相比春节利好，或许不能忽视四季度行业下滑的几项数据
发布时间：2020-02-24 10:17 | 标签：
春节 行业 四季度
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近日，极光大数据发布了《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、app渗透率总榜等角度对2019年Q4移动互联网做了全面分析。报告指出， 2019年Q4手机游戏行业遇冷，时长占比大幅下降，用户注意力被短视频及在线视频等行业进一步挤压。
不过，在经历疫情提振影响后，2020年的手机游戏行业发展势头究竟是好是坏，现在还不能妄下定论。
2019年Q4人均安装App达60款，手机游戏用户使用时长占比降至7.4%
2019年，移动网民人均安装App数量持续增长，由2019年Q1的54款，增至2019年Q4的60款。虽然App数量增多，一定程度上会挤压用户在头部App的使用时长，但他们花费在全部App上的时间却得到了进一步增长，2019年Q4人均App每日使用时长达5.1小时，较去年同比提升近1小时。
细分到各行业，可以发现，2019年用户使用时长的占比变化，整体呈现向头部行业集中的趋势，短视频、在线视频增长势头强劲，使得即时通讯、手机游戏等行业的市场占比连续下滑。
报告显示，2019年Q4，即时通讯类用户使用时长虽仍为第1，但占比下滑至27.1%，优势地位受损；短视频用户时长占比达17.8%，同比增幅超过6个百分点，凸显了短视频行业的互联网发展前景。
手机游戏行业遇冷，虽然自2019年Q1以来，用户使用时长占比小幅上升趋势，并在2019年Q3增至8.2%，但随着暑期档的结束，时长占比大幅下降，2019年Q4仅为7.4%，面临较大的用户争夺压力。
2019年，全体网民性别比例越来越均衡，女性网民占比在2019年Q4稳步上升至48%，以女性用户为主的相关行业App在女性网民中的渗透率也均有所增长。
不过，或是受整体手游行业疲软影响，女性向手游在女性网民中的渗透率呈波动下降趋势，2019年Q4渗透率为67.1%，同比下降近2个百分点。
暑期档为手游渗透率巅峰，《和平精英》DAU均值同比增长61.2%
数据显示，手机游戏行业的渗透率在2019年8月达到全年巅峰，为80.6%，而2019年2月的渗透率仅76.3%，可见暑期档对手游行业的助力比春节档更强。不过，随着暑期的结束，手机游戏行业热度减退，渗透率在12月降至全年最低，仅65.0%。
用户总使用时长的趋势与渗透率大体一致，年末手机游戏行业使用总时长创新低。
而在2019年12月手机游戏行业使用时长和渗透率都遇冷的情况下，手机游戏行业主要由《王者荣耀》、《和平精英》和《开心消消乐》三款游戏撑起大头。其中，《王者荣耀》的渗透率为16.6%，正同比增长0.5%，稳居行业第1。
除《王者荣耀》外，《迷你世界》和《我的世界》是唯二实现正同比增长的游戏，两者在2019年12月的渗透率为4.6%和2.1%，《迷你世界》正同比增长高达0.6%。
2019年12月手机游戏DAU，仍然是《王者荣耀》、《和平精英》和《开心消消乐》占据前3，与尾部的游戏拉开了较大差距。而前3名中，《王者荣耀》DAU均值达69.0，高于另外两款游戏超2倍，足以说明国民手游的影响力。
《和平精英》DAU均值同比增长率高达61.2%，突围成功；相反，《腾讯欢乐斗地主》增长率同比下降近20%，可见用户对休闲类手游的热情较2018年有所降低。
不过，鉴于2020年春节情况特殊，包括《腾讯欢乐斗地主》在内多款棋牌类游戏都实现了爆发式的增长，而在疫情结束后，休闲棋牌类游戏是否还会延续2019年12月的疲态，值得我们持续关注。
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