数据报告

2021年1月13日，App Annie发布了《2021年移动市场报告》。其中在游戏领域，2020年移动游戏全球总用户支出和用户数量实现了20%的同比增长，到2021年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元，这将达到市场上所有其他游戏平台收入总和的 1.5 倍。以下为游戏陀螺带来的报告中几大趋势分析。

硬核游戏用户成移动端主力军

虽然休闲游戏依然贡献了大部分的下载量，《Among Us》、《ROBLOX》和《会说话的汤姆猫》等都是去年比较流行的休闲游戏代表作。但在用户支出中可以看到，硬核游戏玩家在移动游戏中占据了 66% 的用户支出以及 55% 的使用时长，除了比较明显的亚太地区外，选择移动游戏的西方硬核玩家数量也越来越多。

沙盒类型占全球市场份额最高

沙盒、街机和棋牌休闲游戏占据了主要市场份额，其中沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，同比增长 1.9 个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7 % 。

而在2020年实现总使用时长最大幅度的同比增长的类型是街机游戏，同比增长达300%，总使用时长达45亿小时。超休闲中的解谜类也有160%的同比增长。

游戏内运营活动是推高ARPU的主要是因素

报告提到活动、排行榜和自定义是帮助游戏在西方市场应用商店变现的热门功能，其中2020年活动帮助移动游戏用户支出达到53亿美元。从亚太地区来看，多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日及签到奖励（日本）以及公会（中国）等是推高是每用户平均收入 (ARPU) 表现最好的一些功能。

插屏广告的同比增长最强劲

在 2020 年，移动广告支出已增长到 2400 亿美元，预计到 2021 年将增长到 2900 亿美元。其中美国市场的移动广告投放同比增长 95%，土耳其增长 335%，墨西哥增长 175%，法国增长165%，巴西增长 170%。

在广告类型上，插屏广告的同比增长率最为强劲，这可能是因为疫情导致营销预算缩减，促使一些广告主寻求更廉价的广告位。在报告分析的所有市场中，只有澳大利亚和加拿大的视频广告仍然占据主导地位。

2020年全球手游市场：《王者荣耀》收入第一，《Among Us》下载第二

在收入上，《王者荣耀》、《精灵宝可梦GO》和《ROBLOX》位居前三，腾讯、网易和莉莉丝则是进入Top 10的三家中国厂商；在下载上，主打发展中市场的《Free Fire》跟去年一样夺得下载桂冠，而最大的黑马当属“太空狼人杀”《Among Us》，在疫情大背景的走红让它获得全球第二高的下载量；在MAU榜上亮眼的新品除了《Among Us》外，还有出自印度厂商的棋牌游戏《Ludo King》。

2020年中国手游市场：超休闲游戏数量减少

跟去年相比，在收入榜上，新进入的产品有《三国志战略版》、《剑与远征》、《天涯明月刀》和《神武4》，莉莉丝和米哈游则是新进入的收入表现较好的厂商；在下载表现上，相比去年则可以明显看到超休闲游戏数量大幅减少，普通休闲游戏数量增多，下载量Top 10中中国与海外公司各占一半。

2020年美国手游市场：被《ROBLOX》统治的一年

平台化的沙盒游戏《ROBLOX》显然是2020年在美国移动游戏市场的霸主，它同时占据了收入、下载量和MAU年度榜的第一。在上周Roblox公司再融资5.2亿美元，公司估值接近300亿美元，并计划将直接上市，可谓野心勃勃。

除了《ROBLOX》外，表现亮眼的还有《使命召唤手游》，挤下《堡垒之夜》进入收入榜Top 10，在下载和MAU上也有出色表现。《Among Us》同时占据了下载榜和MAU榜第二的位置，美国市场也是其流行的主阵地。

2020年日本手游市场：《双生视界》、《原神》上榜

在收入榜上，经典日本IP产品依然占据主要位置，新入榜的游戏有Aniplex和迪士尼共同开发的冒险节奏游戏《迪士尼 扭曲奇境》，游戏以融合黑执事风格和迪士尼反派故事的人物设计受玩家喜欢。而哔哩哔哩的二次元手游《双生视界》同样进入了Top，是除《荒野行动》外唯一的中国厂商制作游戏。

在下载榜不像收入榜，呈现了日本玩家的“杂食性”，其中既有日式IP游戏、超休闲小游戏、也有西式消除游戏，排在第十的《原神》是榜上唯一一款国产游戏。其MAU高的产品则与收入高的游戏呈现出较高的重叠性。

2020年韩国手游市场：MMORPG依旧占主导

在韩国市场，以奇幻题材、传统IP为的MMORPG游戏依然占据了收入榜的大部分位置，从中突围的两款产品均是来自莉莉丝的《万国觉醒》和《剑与远征》，莉莉丝也是排行收入第四高的厂商。

在下载方面，《Among Us》同样受韩国玩家欢迎排在第一，其余可以看到在各个国家市场流行的产品均榜上有名，如《原神》、《ROBLOX》等，而排在下载第二的《跑跑卡丁车》同样是2020年在韩国MAU最高的产品，这个IP在其主场有着不小的号召力。