渠道动态

曾几何时，快手在游戏内容领域的表现都被认作是十分低调的。

但近年来，快手在游戏内容的搭建上大动作频频。2019年快手游戏发布了百万游戏创作者扶持计划，为平台引进了大量头部内容创作者。2020年，快手又正式推出了分成比例在一线平台中最高的游戏公会扶植政策，吸引了YTG战队、触手明星主播等强力阵容的加入。在游戏业界和众多用户的印象中，快手俨然已是热门头部产品的内容集中地。

尤其从《王者荣耀》、《和平精英》等热门手游的相关内容看，快手上百万粉丝以上的主播占比，对比其他平台已然有着压倒性的优势。诸如牧童等拥有将数千万粉丝的热门项目主播，更是为快手搭建起了颇为亮眼的受众规模及用户黏性。

然而，近期快手发布的全新视频补贴政策，却似乎展露了更大的野心和格局。

当大家都以为平台会继续面向热门产品集中发力时，快手却将目光放到了在国内受众面相对较窄的单机、主机游戏领域。本次政策针对单机、主机题材视频，作者可凭作品向官方申请补贴，只要通过官方筛选完成签约，并完成每月的任务指标，即可享受到平台给予的无责底薪、高额现金分成与海量流量的资源倾斜。

为何这次要聚焦于更硬核、更深度的游戏内容？

抱着种种疑问，笔者与快手游戏视频的负责人luke开展了交流。他明确告诉我，对于搭建一个更多元化的游戏内容生态，快手有着比我们想象中更为清晰的理解。

无责底薪+分成，快手首个游戏短视频补贴政策出台

从目前快手发布的创作者征集令看，本次的补贴构成颇为优厚，底薪+视频分成+流量扶持，有利于持续激励创作者的创作热情与职业成长。

对于符合补贴政策的作者，快手会根据其账号的历史表现，针对优质的账号给予每月最高3万元的无责任保底补贴。即是说，只要作者发布的作品量达标，就可以领取到相应的保底补贴。对比很多只存在播放量分成的平台扶持计划，这种无责保底政策展现了快手补贴计划的力度与诚意。

而在此基础上，快手对每条视频都将有每万次播放量单价5-15元的分成。这样的分成价格似乎只是业内平均水平，但快手近8亿月活的流量加持，是平台不容忽视的一大优势。

而在资金、流量维度的助推之外，此次补贴活动还将包括后续的一系列的平台活动。比如快手将与国内各大主机、单机厂商建立联系，为作者提供更多选材、制作上的便利。由专门的运营人员对作者开展一对一的指导，对游戏内容做调优等等。

总体来说，就是从内容的生产到发布，再到最后的收益结算，平台将全程参与，保证优质内容可以在快手获得足够多的流量，进而让参与补贴计划的创作者得以获取足够多的收益。

“好的内容都值得被尊重，它的价值也应该显现。”luke说道：“我们希望让这些创作者可以没有顾虑地去创作，确保他们无忧无虑地去追求自己喜欢的东西。”由此可见，在保障创作者切实利益的维度上，快手有更深入的思考。

在谈及本次补贴策略的具体设计思路时，快手游戏视频负责人更是告诉我们：“我们希望大家在坚持打磨内容质量的原则下，能在平台的助力下了解用户喜好，习惯从用户角度出发去优化自己的内容。”

创作者对补贴政策的反馈

在时下的创作环境，很多视频作者面临的一个直接难题，就是难以摸清平台的玩法以及观众的喜好。而在与平台环境达成默契后，如何保持自身作品、人设的生命力和创造力，则又是一个长线的大命题。

如今在补贴政策的加持下，创作者如果愿意花一定的时间和精力来与平台培养默契、展开合作。就能让好的内容在快手获得足够多的流量，而快手平台的用户也可以享受优质内容带来的福利，进而最终实现创作者与平台的双赢。

“我一直坚信任何内容创作，都是非工业化的产品，我们希望让作者们在有收入保障的基础上，能充分发挥自己的主观能动性和创造力”luke如是说道。

构建多元内容生态，快手为何需要拓展新领域？

那么，究竟为什么要针对主机、单机这类似乎对快手来说有点陌生的的·领域来着力开展助推呢？

对于这样的疑问，luke表示，最近一两年来，快手游戏内容的构成已然有了相当大的变化。

快手经常会针对用户的意向开展一些调研和访谈，再从玩家的反馈中去审视平台所欠缺的内容。通过类似的反馈收集，快手发现平台用户对诸多主机、单机、独立类型的游戏视频，其实有着相当大的需求量。比如去年的爆款《原神》和《赛博朋克2077》，在快手上的作品量和消费量就非常高。

但luke也承认，客观来讲，面对这些更硬核、更讲究深度体验的游戏内容需求，快手的确还有着不少补充和提高的空间。平台仍需要借助更多优质内容去满足用户的需求，而这也正是本次针对单机、主机游戏开展补贴助推的一大原因。

至于另外一大原因，则是源自于快手对国内行业的一些观察。快手注意到越来越多的单机独立游戏正在脱颖而出，逐步成为国内游戏市场中不容忽视的组成部分。

“近几年优质的国产单机游戏一直在出现，光是今年开年就有《戴森球计划》、《鬼谷八荒》这样的爆款出现，这是一种明显的趋势。”luke表示：“我们快手作为在国内受众面极广的应用，自然希望在完整的游戏行业背景下，去帮助中国的游戏产业更好地发展，帮优质产品去获取更多流量和曝光。如果快手单纯只有一些热门游戏内容的话，那么对于国内整个游戏行业生态发展所能提供的帮助就还是有限的，所以我们希望提供更多、更到位的内容去助推整个产业的发展。”

可以说，用优质视频将优秀的中国游戏内容介绍给更多玩家，既是在丰富快手的内容生态，也是在为国内游戏市场生态的发展提供助力。Luke强调自己就是个重度单机游戏玩家，所以能充分理解单机游戏的魅力，对于国内不断涌现的好产品更是频频感到惊喜。因此他与快手游戏团队，更加希望能在这个方向上找到志同道合的朋友和创作者，一起将更多元的好内容带给快手用户。

未来：打破固有印象，做玩家喜欢的快手

正如近年来快手在游戏领域的诸多着力尝试，这次针对主机、单机游戏的补贴活动，可能仅仅是一个开始。

其实对于不少偏细分、偏小众的游戏品类，在快手上早已拥有了相当可观的内容和用户规模。

比如射击游戏方面，就不仅只有《和平精英》这样的大热项目在活跃，CF前职业选手广君就在快手坐拥950万粉丝，成为了CF品类全网粉丝数量第一的主播。而经典格斗游戏《拳皇》的知名选手夜枫，在快手上的直播也有着不俗的人气。甚至连《传说之下》这种原本只在硬核玩家群体小范围流传的小众游戏，每日在快手新增播放量可达几千万。

独立游戏在快手其实很受欢迎

快手计划在未来持续投入精力，去覆盖更多不同品类的游戏产品，产出更为多元化的内容。而开展这样的尝试，还有一个相当重要的原因，就是快手希望能在一定程度上，去打破过往广大受众对平台形成的固化印象。

在Luke看来，快手在游戏内容这块之前一直是有些“吃亏”的。而经过长期的努力，快手的游戏内容生态正在不断丰富，调性也更贴近多元主流。

就游戏板块来说，现在正是时候去让快手转变为玩家们真正热衷的平台，为玩家准备所需的内容库和社区氛围，并让他们主动地去分享游戏、分享生活。简而言之，就是要让快手拥有“更对味”的内容属性。

“我们希望你作为一个游戏玩家，当你现在打开快手时，你会清晰感受到现在快手的游戏视频才是你想看的游戏视频。这是我们的终极目标，当然在大目标之下我们还有很多阶段性的目标要达成。”Luke总结道。

结语

从对B端开发者的流量扶持，到躬身入局独代游戏，再到面向C端用户扶持PGC等内容，快手不断在展现自身对游戏行业的理解。此次补贴政策发布，也让业界看到了快手大投入资源的决心。不难看出，如今游戏版块在快手内部的战略地位，并没有仅仅停留在流量获取，而是希望通过高质量的内容吸引更多元的游戏用户，将游戏生态的潜力更多的激发出来。