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6月11日，苹果对其Apple Search Ads（以下简称ASA）的服务条款《Apple广告服务服务条款》进行了更新，主要增加了《附件6：针对中国大陆的额外条款》，意味着ASA即将在中国开放。北京时间6月23日凌晨，苹果ASA后台开放了面向中国大陆的竞价计划创建，ASA广告服务正式在中国大陆登录。

依据苹果官方消息，广告账户搭建的准备工作已于今日正式开始，7月21日后中国大陆用户在App Store搜索时可以正式看到ASA广告。中国的开发者们可以在接下来的一个月中为ASA广告投放做好相应准备。

根据七麦数据的测试，投放中国大陆区的广告必须经过提交文件、完成 App 与账号审核等步骤。未完成这些步骤的广告计划（Campaign）会处于暂停状态。而中国区ASA广告投放需要提交哪些文件、如何完成 App 与账号审核，有待开发者们得进一步测试。

图片来源：七麦数据

什么是ASA？

ASA即苹果官方搜索广告 Apple Search Ads，2016年9月正式在美区App Store上线，在2016-2020四年间已在全球60个地区上线，中国大陆成为第61个上线的地区。开发者在Apple Search Ads后台投放某款App时，广告有机会在App Store搜索结果顶部等区域展示。

苹果官方说明显示，目前投放广告主要有2个展示区域，一是搜索结果页面的顶部，用户在进行搜索时，搜索结果页面顶部会呈现开发者投放广告的App；二是今年5月新增的广告位置，位于热搜下方“为你推荐（Suggested）”列表的顶部。

ASA广告展示的两个区域

依据苹果官方给出的数据，70%的App Store用户通过搜索来发现App，65%的下载量直接源自App Store搜索，ASA的平均转化率高达50%。ASA因转化率高、成本低、用户精准、流量安全等优势，成为iOS应用出海的优质渠道，一直以来备受开发者的青睐。