JOC3 这100W，我XXX势在必得！

相信这几天已经有不少网友在互联网的各个角落见过这句来自金铲铲玩家的振臂高呼。

7月6日，《金铲铲之战》官方主办的最高水平赛事——第三届金铲铲之战公开赛（以下简称“JOC3”），正式揭开战幕。

此届JOC3于游戏端内新增了“金铲铲公开赛巅峰赛赛道”，这也是《金铲铲之战》首次面向全体玩家开放的电竞赛事，无门槛的参与方式让玩家在游戏内即可完成一键参赛。自开赛以来，网络上铲铲玩家就掀起了“晒赛事战绩”热潮，“争夺百万奖金”更是成为了各大玩家阵地的焦点话题。

（在微博，玩家对赛事奖励与晋级讨论声不断）

JOC3究竟是什么样的电竞赛事，能在开赛后就博得如此多玩家的关注？要解答这个疑问，还得从《金铲铲之战》那独具匠心的生态搭建思路说起。

创新玩法撑起数字棋类赛道

5月，腾讯发布了2023年第一季度财报。财报中《金铲铲之战》业绩表现亮眼，第一季度的流水同比增长30%，4月的日均活跃用户突破1000万，创下了历史新高。这也是腾讯时隔多年后再次公布旗下产品的日均活跃数据。

此外，在App Store中，《金铲铲之战》自上线以来就霸榜App Store卡牌（免费榜）榜首位置。更是有361万人为《金铲铲之战》打出了平均4.7的高分。

（图片来源：App Store）

结合腾讯财报中的表现和市场数据反馈，可见《金铲铲之战》在玩家群体中的受欢迎程度之高。更值得关注的，是高达1000万且还在不断增长的玩家日活跃量背后所体现出的产品与玩家之间的高度粘性。

游戏陀螺认为，《金铲铲之战》在数字棋类赛道取得成功的关键，很大程度依托于产品的长线精品运营策略以及具备创新性的尝试，收获了相当规模的高粘性玩家群体，表现出了极具张力的生命力。

例如，《金铲铲之战》每三个月会进行一次小赛季更新，对游戏中部分弈子和羁绊进行修改；每六个月进行一次大赛季更新，所有的弈子和羁绊都将被重制。高频率迭代的版本内容，持续刷新游戏玩法，也有效调动了玩家参与的积极性。

此外，在常规玩法的基础上，今年《金铲铲之战》还陆续创新推出了天选福星、4V4红蓝争霸、恭喜发财、无双百战等多种玩法模式，满足玩家对不同玩法体验的需求。例如在“4V4红蓝争霸”模式中，队友共享血量、且胜利的一方可以传送支援队友，满足玩家的组队社交体验。

（《金铲铲之战》4V4红蓝争霸模式）

“无双百战”则是删除了选秀、野怪，只保留PvP环节，100位玩家同时参与对局，游戏开始时拥有3点生命值，当生命值归零时，游戏结束。这种各自为战、百里挑一的模式，显然更加符合对强竞技有需求的玩家。

（《金铲铲之战》无双百战模式）

重要的是，《金铲铲之战》并没有因为移动端的特性，直接压缩游戏进程、抢占玩家生活中的碎片时间。而是基于不断迭代的版本内容、倾听玩家需求创新新鲜玩法，不断加固数字棋类的策略博弈乐趣，实现与玩家的紧密沟通。

下棋文化融入玩家生活

在不断迭代的版本内容与创新玩法的配合下，《金铲铲之战》的口碑不断飙升，玩家的口口相传也成功吸引到越来越多的游戏玩家。而其解放双手、重视脑力博弈的玩法机制，让《金铲铲之战》成功走入了玩家生活的各个场景。

无论是在通勤的路上，还是休息区、餐厅、健身房等不同时间和场景，我们总是能看到在体验、讨论金铲铲的玩家身影。作为玩家日常的休闲方式，《金铲铲之战》已然成为玩家群体中的重要社交话题。其中最常见的就是铲铲玩家在游戏社群、微博、贴吧，乃至朋友圈，频繁“晒战绩”的现象。

（在金铲铲之战超话中，有相当多的的玩家在晒自己的战绩）

这正是《金铲铲之战》的脑力博弈所激发出的分享欲。随着游戏进程，玩家之间的策略博弈愈加精彩。或是在合成三星棋子赢得游戏后，分享自己在游戏中获得的“爽感”；亦或者阵容没有成型，复盘自己的策略哪里出现了问题。这些最终都在一轮紧张的博弈后，成为了玩家想急切分享的话题。

《金铲铲之战》独特的产品特性，让玩家自发形成了一个大规模、灵动、且有趣的交流生态。同时，以往专属于玩家群体的“梗语言”也伴随着游戏的多场景应用实现了破圈。

例如在玩家群体中，“收菜”代表运营翻盘成功，“开D”在游戏中代表刷新牌库、而“D个铲搭子”也就成为了玩家寻找队友的代名词；“老八”不仅代表金铲铲游戏中的最后一名，同时也成为了玩家在日常生活中形容垫底的流行用语。

（在小红书中，有相当多的的玩家在“D个铲搭子”）

（在玩家圈层中，“老八”已经被用于更多生活场景）

总而言之，金铲铲下棋所衍生的“语言文化”已经成为年轻群体应用在不同场景的潮流文化之一，且这些语言文化正在融入更多场景并不断破圈，使《金铲铲之战》的大众化潜力日渐彰显。

赛事升级开启全民脑力博弈

凭借产品创新优势与玩家文化沉淀，《金铲铲之战》的大众关注度日渐增高。而在举办电竞赛事层面，与MOBA、FPS类产品重操作、强对抗的电竞赛事相比，《金铲铲之战》侧重脑力博弈的竞技形式则有鲜明不同。

JOC3赛事成功抓住了这一差异化特点，放大“低门槛”“脑力博弈”对赛事生态进行了全面升级，打造出了真正意义上的大众化电竞赛事。

首先在赛制上，本届JOC3在预选赛阶段首次新增了面向大众玩家的“金铲铲公开赛巅峰赛赛道”，游戏端一键参与的形式，极大激发了玩家的参与热情，实现赛事和游戏之间的双向赋能。

值得注意的是，“巅峰赛赛道”提供的不仅仅是参与乐趣，除了满足玩家体验赛事的需求之外，还通过设置选拔赛、晋级赛、巅峰赛，再到线上突围赛和线下总决赛的专业化晋级路线，为玩家提供了一条通向更高维度的竞技之路。

（JOC3巅峰赛赛道在游戏内的端口，玩家一键即可参与）

在此之上，《金铲铲之战》还将总奖金池的100万翻倍升级到200万，总冠军更能独享100万奖励；并且JOC 3的总冠军还将受邀参加英雄联盟云顶之弈全球总决赛，为玩家提供更大的舞台的同时，推动自身电竞赛事的国际影响力不断提升。

此外，《金铲铲之战》联动英雄联盟赛事明星选手TheShy推出签名版纪念限定“泳池派对小小菲奥娜”，为参加JOC3的玩家选手加油助威，借明星选手影响力进一步增强玩家的赛事体验感。

这一系列组合拳，足见《金铲铲之战》想要将赛事做好、做大的诚意。

当玩家面对《金铲铲之战》所塑造出的如此丰富的电竞体验，很难不被吸引到其中。JOC3一经上线后，便得到了玩家的广泛关注和参与。

当前已开放的选拔赛和晋级赛成为了大众玩家竞争最激烈的赛段，众多玩家踊跃参赛，在全新的电竞赛场里展开对弈。铲铲玩家们更是针对赛事的百万奖金池在社交平台掀起了“冲击JOC，争夺百万赛事奖金”的热潮。

（争夺百万赛事奖金成为了金铲铲玩家新的流行语言）

《金铲铲之战》围绕自身产品的特性和玩家的需求，在产品侧和电竞侧的创新，不断刷新着玩家对数字棋类的想象。而这也恰恰说明，《金铲铲之战》在数字棋类这条赛道上创新出的发展空间有多广阔。

《金铲铲之战》向数字棋类标杆迈进

这是《金铲铲之战》举办的第三届JOC赛事，也是它上线近两年时间以来，对“产品玩法”“玩家文化”和“赛事生态”多方面成绩的一次集中展示。

在产品方面，从创新游戏体验不断打破玩家的预期，持续刷新玩家对产品的印象，让玩家始终保持着对下一次《金铲铲之战》将要带来的改变的期待；再到下棋融入玩家生活，提供日常娱乐方式、构建新的社交语境，《金铲铲之战》的大众化正在留住并吸引更多玩家加入。

而赛事方面，《金铲铲之战》挖掘并强化产品自身竞技属性，从多个维度升级赛事生态，并疏通大众玩家与电竞赛场之间的升级之路，构筑出一个规模庞大、体验丰富，且具备开放性的赛事生态。

现在我们再来讨论“JOC3究竟是什么样的电竞赛事，一经推出就受到玩家热捧”这个问题时，答案已经清晰可见。《金铲铲之战》通过将玩法内容、玩家文化与赛事高度融合，实现了产品、赛事和玩家之间的有机结合，推动着游戏的可持续发展。

在游戏陀螺看来，这是《金铲铲之战》开拓数字棋类赛道想象力的一次有力尝试。《金铲铲之战》的持续耕耘和探索，助力数字棋类突破固有圈层完成更广泛的影响力传播，不断推进着脑力博弈观念的加深与数字棋类乐趣的传递。

在逐渐提升的产品口碑、丰富的玩家文化交流生态和规模不断扩大的赛事下，《金铲铲之战》势必会在数字棋类这条赛道带来更多突破想象的表现，推动自身向数字棋类标杆迈进。