做了一年UGC,网易这款游戏开始跟用户“谈钱”了?

发布时间:2023-08-28 10:37  |  标签:            

去年《蛋仔派对》的爆火,让不少厂商看到了UGC的风口,包括网易自家游戏也陆续开始探索UGC生态。对《蛋仔派对》自身来说,作为一款围绕UGC布局的游戏,UGC生态可以说是核心与灵魂,重要性与加成不言而喻。

根据官方数据,《蛋仔派对》每周UGC地图发布数量达百万级,创作者数量突破千万级。几乎每一个月,甚至每一周,你都能发现《蛋仔派对》在UGC内容生态不断发展下的新变化。

而这背后,也体现了“乐园工坊”的健全与UGC内容生态的完善。

不过,官方并没有固步自封。在前两个月举办的《蛋仔派对》首届创作者大会上,制作人Kwan又提到了一系列UGC生态新动向,其中重中之重便是优质创作者官方签约合作以及面向大众创作者的“激励计划”:他们决定拿出真金白银,驱动创作者不断输出优质内容。

如今,距离首届创作者大会已有两个月,《蛋仔派对》布局的这套UGC生态收效究竟如何?

从为爱发电,到因爱生钱

在《蛋仔派对》首届创作者大会上,Kwan提到的UGC计划和前进方向,包括多个板块的内容,如提供更优质的编辑器、“大刀阔斧”地改版乐园、推出创作者平台等。听起来有点豪言壮语。

但在这短短两个月里,他们的想法一一落地,并且为游戏UGC生态带来了重大改变:过去,创作者生产内容,多是靠爱发电。如今,在官方激励计划下,创作者已经能够通过游戏赚到钱了。

这些钱具体从哪里来呢?

一方面,官方举办的各类赛事,是创作者获取收益的一大窗口。

《蛋仔派对》的创作赛事活动主打一个频率高、覆盖广、以及收益高。比如“工坊创作大赛”,去年暑期才刚刚举办首届“工坊创作大赛”,如今第三届已经在火热进行中。本次,官方特地升级了赛事奖励,创作者只要踊跃参与,创作优质地图,就有机会瓜分三十万现金红包、千万蛋币.....

官方也会结合游戏和节日节点,举办多元主题地图创作赛事,为创作者送上丰富的奖励。比如近期的“梦幻星遇季地图创作赛”、“高校复刻赛”、“城市云游计划地图搭建赛”.....

另外非常值得一提的是创作月赛活动“工匠创作月”,意在长期稳定发展,覆盖所有的垂类地图,给所有创作者平等的展示机会。自6月初启动算起,“工匠创作月”至今已经开展了三期,涵盖了观赏、老六、情感、多人合作、情景模拟等多个垂直限定方向。效果也确实如Kwan所说,冷门垂类的作者不用再担心自己的地图被主流类型的地图所埋没。

在频繁的赛事、较低的参赛门槛、丰厚的收益刺激下,用户创作的积极性会更高。即使是非大神用户,只要参与其中,就很大的机会把创意变现,从中赚到钱。

另一方面,《蛋仔派对》开启了创作者激励计划,其中也有丰富的权益发放给用户。

根据官方介绍,这个激励计划主更偏向于入门级创作者,只要创作者们申请并成功加入激励计划,即可享受现金收益,以及官方线下活动机会、游戏称号等更多福利内容。当然,如果新人创作者愿意努力成长,朝着官方签约创作者的方向发展,最终与官方成功签约,还能获得更高的激励收益。

不过,激励计划的一个重要评价维度是地图游玩量。新人创作者如何才能让更多用户发现、游玩自己的地图呢?

《蛋仔派对》的解题思路是,提供更多的官方流量扶持。他们改版乐园流量分配机制,优化每日推荐界面和乐园搜索功能,增加了更多流量入口,为创作者们提供更多的展示机会。同时,官方也会通过社媒账号推送、蛋仔岛分岛定期精选等,为创作者提供流量扶持。

创作者们的地图一旦被选中,就意味着大量的流量和游玩,进而在激励计划中获得更高的收益。

再者,就是上文提到的,通过成为官方签约创作者获取更高的收益。《蛋仔派对》制作组经常主动寻找游戏内的优质创作者,并发出签约邀请。如果用户来自美术类专业、或是有许多创意点子,那就具备相当大的优势。

据观察,在《蛋仔派对》中月收入超过2w的创作者中,美术类相关专业占比相当高。那些有很多创意想法的创作者,也通过创作地图获得了不菲的收入。

官方激励之外,一些创作者甚至还在游戏外发现了新的生财路子。比如运营社媒账号,或基于《蛋仔派对》推出的新庄园系统,售卖组件、定制庄园......

除提供现金激励外,《蛋仔派对》还非常注重创作者个人能力的成长。创作者大会后,《蛋仔派对》发布了【工匠学园】这一重大企划,通过“培训营”线上授课的方式培养提升创作者作图能力;又在线下“交流日”中邀请优秀的创作者共聚一堂分享创作经验,为创作者们提供一个和开发人员保持高频沟通的途径。

你会发现,《蛋仔派对》UGC计划和方向的落地,等于说是创作者提供了多样的赚钱方法,以及清晰的成长路径。而且,无论是普通创作者还是官签创作者,都能够收获真金白银的回报。

从目前的用户反馈来看,确实有很多创作者,真的因为《蛋仔派对》赚到了零花钱,甚至改变了人生轨迹。

比如官方签约创作者“熊哥”,通过《蛋仔派对》创作地图,不仅实现了儿时的梦想,甚至还在《蛋仔派对》与广州美术学院展开的教学合作中,担任了线上的“指导老师”。或是创作者“馒头”,原本社恐的她,得益于在《蛋仔派对》中创作的地图,收获了一群喜欢她的粉丝,感受到了从未体验过的温暖,也从社恐变得越来越自信和从容。

不过不能忽视的一点是,这一切能够实现的前提,还要归因于官方跟用户“谈钱”的迫切感。他们一直期望创作者们能够因为游戏而获得正反馈,拿到高收入,因此从《蛋仔派对》周年庆开始,他们就开启了双倍激励收益的福利活动,并且一直延续至今。从上述各种赛事活动和流量激励,想必也能看出他们的一片真心。

回过头来看,官方之所以持续升级编辑器工具、推出创作者平台、积极探索UGC内容生态与AI技术深度结合,出发点或许也都是为了让创作者更方便快捷地生产内容,助力创作者赚更多的钱。而创作者们也确实没辜负官方的期待,释放奇思妙想,让地图呈现出了更多可能性。

一种《蛋仔派对》式的“共同富裕”

相信大家已经有所感知,经过这两个月的发展,《蛋仔派对》的UGC体系已然构建了一个正向循环:通过提供方便多元的工具,给到创作者实际的激励和清晰的成长路径,刺激创作者更丰富的产出,赋能UGC生态的繁荣。而创作者们生产内容时新的需求,又会推动官方继续去迭代更多工具能力.....

接下来,在情感激励和利益激励的双重驱使下,创作者们生产地图的欲望只会更加强烈、也更具备长期主义。他们热情创作,百花齐放,不仅能为自身的处境带去切实改变,也将在官方内容之外,为其他用户提供更加多元的游戏体验。

事实上,这一年多来,《蛋仔派对》的创作者们已经为游戏、为其他用户奉献了许多光和热——不只是数量上的。由于创作者们各自的爱好与所处领域的不同,这些UGC地图在趣味性和社交性之外,还覆盖到了敦煌、戏曲、书法、科技和宇宙、艺术等文化方向,甚至探讨了社会议题,替《蛋仔派对》承载了部分正向价值。

比如《北境之歌》地图,用户将会踏上时空之路,经历先烈走出饥饿与干旱、跨国尸海与战火的坎坷之路,在躲避敌机轰炸的同时,深切感受到和平的来之不易。或是《岳阳楼记》地图,将古诗词的画面具象化,寓教于乐。又或者是《噗噗女将》,结合戏曲文化,讲述了噗噗女将替父从军之后的回忆,地图中融入了戏曲词句、围棋、古风建筑等经典中华文化元素......

这些优质内容,在用户的自发体验和传播下,也能调动用户群体乃至整个社会的情感共鸣和深度思考,从而打动并吸引更多泛用户加入其中,反哺游戏活跃和长线发展。

更进一步,在生态良性循环的基础上,随着官方给予适度引导和鼓励,刺激创作者热情,并持续优化编辑器工具,整个游戏的UGC生态也将不断自适应外界变化,变得更加完善和先进。长此以往,这个UGC链条中的每一个主体,都将得到满意的答案。我们也将看到一个实现“共同富裕”的《蛋仔派对》。

另外可以畅想一下,倘若创作者们能更加方便快捷地把脑海中的创意落地,未来,《蛋仔派对》兴许还有机会成游戏行业下一代变革性玩法的发源地,

我想,看到这里,对于《蛋仔派对》为什么要大力投入UGC建设创作者生态,答案已经不言而喻。

结语

目前,《蛋仔派对》刚度过一周年,创作者生态显然又往前进了一大步。而且,他们找到了一个对于UGC发展最好的方向:如果仅靠用户为爱发电,总有热情耗尽的那天。而利益激励更实在,与情感激励相结合,也能走得更远。

至于究竟有多远,丁磊此前提到,网易会投入更多的研发力量和经营,做好这款游戏的长期服务,而这个长期是指最少10年。我们也大胆猜测,为了这10年的运营,接下来《蛋仔派对》一定还憋着更多大招,去发展它的UGC生态。

而《蛋仔派对》目前走出的这条路,或者接下来将要走的路,对其他企图抓住UGC风口的厂商来说,都可以提供一定的经验借鉴。不过很重要的一点是,团队本身要对UGC有着深厚的的理解热爱。

Kwan曾提到,《蛋仔派对》团队坚信“高手在民间”的理念和UGC的无限可能。创作者非凡的创造力,是他们向上的动力。

在这种双向奔赴下,《蛋仔派对》以及它UGC生态,未来还将迸发出更大的可能性。

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