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4月9日，在由四九游戏举办的四九游戏2019品牌战略暨新品发布会上，四九游戏正式宣布王祖蓝为《葫芦娃》手游的代言人，并授予四九游戏首席娱乐官的名衔。今日，四九游戏终于正式曝光了由王祖蓝代言的《葫芦娃》手游品牌视频。视频中王祖蓝向我们诠释了他心目中的葫芦娃兄弟情怀，用怀旧的镜头带我们回顾了80和90年代的经典童年回忆。

这款由四九游戏发行的国漫经典IP大作《葫芦娃》手游，自2016年以来，不断创造奇迹，始终坚持“原汁原味，不毁童年”的原则，搭配趣味的横版战斗手游全新玩法，是一款正版授权的国漫经典改编标杆之作。

此次邀请王祖蓝作为游戏代言人，无疑是将《葫芦娃》手游的游戏价值再次传达给玩家及社会大众。而四九游戏为什么会选择王祖蓝作为《葫芦娃》手游的代言人呢？

明星与游戏联姻 王祖蓝倾力代言

现在，明星代言游戏已经是司空见惯的事情了，而该如何选择与游戏气质相契合的明星作为代言人，并且通过深层次的合作来提升品牌内涵是值得深思的问题。四九游戏作为国内领先的综合游戏运营平台，已经运营了百余款产品，并把由上海美术电影制片厂正版授权的《葫芦娃》手游打造成为国漫经典游戏精品。

王祖蓝作为多栖发展的艺人，自出道以来，一直以幽默风趣的全能艺人形象示人，拥有着超高的人气。我们都知道，王祖蓝模仿过很多经典的角色，要说到深入人心的角色，莫过于在《百变大咖秀》上扮演葫芦娃了，这是王祖蓝与《葫芦娃》的首次结缘。而且，王祖蓝在发布会上表示，之所以代言《葫芦娃》，除了认可《葫芦娃》手游的品质之外，更重要的是能肩负起弘扬中国传统文化的使命。作为四九游戏弘扬中国传统文化的经典代表作《葫芦娃》手游，《葫芦娃》原汁原味的还原了原版动画的场景，以经典文化丰富游戏内涵，这一游戏精神让王祖蓝深受启发，愿意和四九游戏携手，一起向社会大众传播正能量。

王祖蓝深情演绎 重拾童年情怀

随着王祖蓝品牌视频的正式曝光，王祖蓝与四九游戏的合作正式达成。《葫芦娃》此次的代言宣传工作，以重拾童年情怀为特质，结合品牌形象，通过拍摄“经典情怀”系列的品牌视频，来提升品牌的美誉度。

在视频中，首次曝光了王祖蓝的学生造型。王祖蓝在视频中的形象诙谐幽默，和以往的形象很贴合。每个人的心目中都有个英雄梦，而葫芦娃是80、90年代的经典英雄形象。视频中阐述的是，王祖蓝从小就热衷于《葫芦娃》动漫书，这种情怀伴随到青春时代，王祖蓝依旧对《葫芦娃》痴迷不已。直至当他事业有成之时，《葫芦娃》手游的出现，终于能实现了他儿时的英雄梦想。视频的内容以怀旧为主，质朴真诚，一点点的勾起玩家的童年回忆，让玩家们产生深切的共鸣。

通过回忆学生时代喜爱《葫芦娃》的动画片，来体现出王祖蓝对葫芦兄弟的深刻情怀。正是这份怀旧情怀，让经典的文化价值延续，用游戏的形式引发全社会共同承担起传播中国传统文化的责任，具有积极的意义。

IP化+明星化 焕发经典新生命

综上所述，在营销方面，四九游戏另辟蹊径，主动和明星们承担起弘扬中国传统文化的责任。从四九游戏邀请六小龄童作为《大圣轮回》的首席文化大使，到王祖蓝成为《葫芦娃》手游的首席娱乐官，这一系列的重大动作的开展，意味着四九游戏将开启明星营销策略，通过明星策略营销手段对IP产品进行改造，持续焕发经典IP的生命力，进一步提高游戏内涵。

《大圣轮回》通过邀请到六小龄童作为首席文化大使打开了游戏市场的知名度，两者强强联合，共同弘扬中国传统文化，实现了游戏价值和文化价值有机结合的效果。同理，《葫芦娃》也是如此。四九游戏邀请到了王祖蓝作为《葫芦娃》手游的代言人，和王祖蓝展开深度的合作。

一方面，对于由上海美术电影制片厂创造的IP神话，四九游戏通过与王祖蓝一系列的宣传合作，让老IP重新焕发生命力，产生深远的影响力。

《葫芦娃》动画片发扬中国自古以来的道德情怀，集结了兄弟情义和团结协作的精神，能引起中国文化圈玩家的共鸣。这个IP本身就有一定的受众，拥有一群固定粉丝群，这能为《葫芦娃》手游导入一定的流量。在打造IP价值的过程中，除了将中国文化融入游戏中，最重要的是通过践行游戏技术来助力传承中国文化，将IP价值发挥，从而提升品牌价值。

另一方面，泛娱乐是游戏行业不可回避的趋势，随着明星代言的崛起，通过构筑泛娱乐实现多元化的领域的共同发展，这种方式不仅聚拢了粉丝效益，还能为游戏产品树立一个良好的形象。四九游戏除了致力于塑造IP产品，以怀旧情怀俘获老玩家，还选择了与《葫芦娃》结缘的王祖蓝作为代言人，为四九游戏带来粉丝导量的作用。借助明星效应，在粉丝的驱动下，能抓住用户的眼球，从而完成理想的变现效果。

这种明星+IP的模式营销，是四九游戏继《大圣轮回》后的又一种新的尝试。在玩家与明星的互动过程中，不仅拉近了品牌与明星之间的距离，同时保持IP的持久生命力。

近期，四九游戏将大力推广王祖蓝的代言内容，致力于打造“明星+IP”的营销策略，后续将会有更多花絮视频曝光。同时，四九游戏也将会有更多的精彩表现，值得大家期待。

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