近日，App Growing发布了2020年8月手游买量市场分析。2020年8月，App Growing共监测到约3800款手游投放广告，在整体App广告中占比55.51%，与7月份的超4000款相比有所下降。

相反，或许是得益于近期多款魔幻、传奇手游的大力推广，以及黄金暑期档的助力，8月手游广告投放金额（估算）在整体App中占比高达52.34%，环比7月份（33.29%）上升19.05%。

广告投放数TOP20手游：网赚类共8款，《爱上消消消》重返榜首

从8月广告投放数手游排行榜TOP20中可以看到，网赚类手游《爱上消消消》重返榜首，且广告投放数与其他产品拉开了不小差距。此外，上榜的网赚类手游还包括《最强答人》、《高铁时代》、《成语大侠》、《飞龙大乱斗》、《天天消星星》、《2048球球大作战》、《猜歌之神》，TOP20中共占据8席。

上榜的魔幻、仙侠类重度手游均只有2款，魔幻类为排名第4的《精灵盛典：福利版》和第16的《真红之刃》，仙侠类为排名第9的《新射雕群侠传之铁血丹心》和第19的《新笑傲江湖》。

主投平台方面，除了各品类都相当常见的腾讯广告和巨量引擎外，网赚类比较青睐快手、WiFi万能钥匙；魔幻、仙侠类则比较青睐阿里汇川。

8月TOP100热投手游中，由于网赚、休闲手游大爆发，其他类型手游广告投放数占比遥遥领先，达28.32%；三国、模拟类等占比相差不大，均在10%上下。

App数量占比方面，其他（网赚、休闲）类多达21款，仙侠类12款，模拟、战争、魔幻类均是10款。

广告投放数TOP100新手游：魔幻类App占比4%，《精灵盛典》投放强势

8月广告投放数TOP20新手游中，魔幻类仅有2款，但分居榜单前两名；有5款仙侠、4款传奇类上榜，相比7月份明显增多。网赚新游《幸福果园》登上第3名。

8月TOP100新投放手游中，得益于魔幻类新游广告投放数占据1、2名，且排名第1的《精灵盛典》投放强势，魔幻类App数量虽然占比仅有4%，但广告数占比高达41.24%。仙侠类上榜数量虽多，占比31%，但广告投放数仅14.49%。

除这两种类型之外，其他新游的数量和广告数均较为稳定。

广告创意分析案例一：网赚类《猜歌大神》

App Growing数据显示，今年3-5月份期间，广告数TOP20手游中的网赚游戏数量占比都比较稳定，6、7月出现疲软态势，8月迎来爆发，共有8款进入广告数TOP20，占比高达40%。

此外，与以往多是消除、合成放置类的网赚手游不同，当前的网赚手游出现了模拟经营、射击、音乐等新玩法，在前期用户激励上也做了改动。比如于8月中旬加大投放力度，截至今日（9月3日）仍排名iOS下载榜TOP2的《猜歌大神》。

8月份《猜歌大神》投放广告数超4000条，主投巨量引擎平台，在素材形式上以视频（54.16%）、竖视频（34.04%）形式为主。

广告创意 ——

①【排队猜歌领红包】

素材采用多人争抢猜歌领红包，红包金额逐渐增高的情景剧展示游戏玩法及吸引点。该套路利用下沉市场用户的从众心理，以及夸张的红包金额刺激用户下载试玩。

②【发起猜歌挑战】

这类素材套路常被闯关类、益智类、解谜类休闲手游所采用。素材开篇发起挑战“二十年前烂大街的歌你能通到第几关？”引起用户好奇心，利用游戏录屏增强用户代入感，最后展示红包金额吸引用户下载游戏。

广告创意分析案例二：仙侠类《新射雕群侠传之铁血丹心》

该游戏与暑期档尾声上线，主投流量平台中，腾讯广告、巨量引擎2大平台的占比分别为56.4%、26.55%；主投广告媒体中，差距不甚明显，腾讯系占据稍小优势，前两名QQ浏览器和QQ的占比分别为18.82%和16.68%。

广告形式以信息流为主，占比64.73%；素材方面，在视频买量比较流行的当下，《新射雕群侠传之铁血丹心》的图片素材和视频素材占比相差无几，分别为48.56和49.01%。

广告创意 ——

①【经典影视片段引入】

素材片头利用经典电视剧名场面吸引用户，继而展示武林各大门派阵容立绘及武功绝招，配合怀旧BGM，整个素材显得十分带感吸睛。这类素材套路常被拥有正版IP授权的手游所采用，容易激起情怀玩家共鸣提高转化率。

②【搞笑解说旁白】

素材围绕游戏角色的升级过程，截取精彩搞笑片段配合解说向用户展示游戏玩法及可玩性，最后给用户留下悬念“不摇碧莲，您忍心抛下李莫愁母子吗？”勾起用户好奇心。