在互联网上，虚假广告向来是司空见惯的事儿，而作为尤其强调眼球经济的文创行业，游戏更首当其冲。

 你可能早就注意到了——当无意间打开某个网页或视频，又或者完成了手游中的某个章节，总会有些奇奇怪怪的游戏广告跃入眼帘，凭借低劣的画质和擦边球的内容，再配合一些勾人眼球的文案，不断地撩拨你的好奇心，诱使你点击眼前的广告。 

“养鲲”广告一度泛滥，但游戏内容往往和鲲没什么关系

 作为虚假游戏广告的“重灾区”，围绕玩家熟知的传奇类、仙侠类产品，诞生了各式各样千奇百怪的虚假广告，以至于渐渐趋于让玩家们真假难辨的状态。而更多时候，在邀请大明星助阵，各种夸张宣传语的背后，是粗制滥造、虚假宣传的游戏内容。 除了盗取经典游戏的IP来制作虚假广告外，还有各种靠猎奇玩法或是假借制作精良的虚假游戏画面来诱使你点击页面——譬如在多个应用中出现的“拔钎子”游戏广告，便是其中较为典型的一个。 这类广告的内容看上去大同小异，都需要玩家按照顺序拔开钎子让主角在某个场景中存活下去。由于广告画风或幽默或写实，同时还往往带有一些解谜元素，不少玩家都曾尝试点击下载这样的游戏。但事实上，这类广告所宣传的与实际游戏内容严重不符，存在名不符实、严重误导用户的嫌疑。 

  随着时间的推移，玩家们也从一开始的盲目点击之后被欺骗得哭笑不得，转变为后来的玩梗及调侃——“广告随你打，下载算我输”。久而久之，虚假游戏广告文化变成了玩家茶余饭后的谈资。 

 然而，当投放这些广告的游戏公司开始尝到甜头，并肆无忌惮地用更多的虚假广告侵占玩家视线时，玩家们开始意识到，虚假游戏广告和虚假游戏内容本身，不仅在侵害着玩家自己的利益，也让越来越多的优秀游戏被埋没在这些虚假广告之中。长此以往，劣币将驱逐良币。 玩家变得理智而醒目了。我们庆幸地看到，今时今日，一旦有一款综合素质看起来还不错的游戏出现在市场上，玩家首先不是盲目追捧，而是摆正心态，先试着了解这款游戏。 比如前阵子火遍游戏圈的《黑神话：悟空》便是如此，游戏以一段画面张力十足、信息量巨大的演示视频，再次引爆了玩家们对于国产3A大作的畅想与期待。同时，《黑神话：悟空》的火爆也在提醒我们所有人：玩家对内容品质的要求也许已经超乎我们想象了，他们要的是实打实的优质内容，靠虚假广告“糊弄”玩家的作品，将来生存空间注定会越来越窄。 

  就拿市场上竞争异常激烈的三国SLG手游来说，。许多产品除了宣传常见的城池运营、战略战术、人与人之间的尔虞我诈外，还时常展示一些游戏中并不存在的设定或画面效果，甚至标榜“沙盘世界”、“真实还原”、“写实古战场”等。 但等到玩家进入游戏，才发现“货不对板”——看看宣传文案，再看看游戏实际场景，大多数时候，玩家只能对着一张张2D游戏画面，脑补出指挥千军万马，在敌阵前挥斥方遒的场景。 “李逵与李鬼”的故事讲多了，也难免会让一些品质不错的产品淹没在虚假广告的汪洋大海之中。所谓酒香也怕巷子深，最近由腾讯游戏发行、祖龙娱乐研发的三国题材SLG产品《鸿图之下》就遇到了类似的难题。 

 

 

《鸿图之下》由虚幻四引擎打造，本身在画面表现力上超越了不少同类产品，因此在素材选择方面，《鸿图之下》更多使用了游戏实录视频作为宣传素材，但讽刺的是，这样的实机画面因为品质“过高”，在无形中让玩家难以分辨广告真伪，以至于《鸿图之下》引以为豪的优质画面反而无法发挥其宣传优势。 

  

而只有当玩家真正打开《鸿图之下》的那一刻，才会发现，游戏内的画面与实际宣传素材并无不同——真3D打造的城池、山川、原野，加上游戏引入的SLG手游中比较少见的天气系统，更强化了游戏整体的视觉体验，多维度地呈现了一个宏大辽阔、质感极佳的历史三国战场。 而玩家的眼睛终究是雪亮的。在当前环境下，《鸿图之下》首日即登顶iOS游戏免费榜第一，进一步佐证了玩家对于高品质产品的追求正日益拔高这一事实。 

 

纵观虚假游戏广告发展史，不难看出此类广告的质量也在随从业人员技术水平的提升一同进化，当下，越来越多“制作精良、堪称大手笔”的虚假游戏广告开始出现在市场上，而这也更能说明这些游戏开发者是懂得如何吸引玩家的目光和注意力的。 今天，通过赚人眼球的方式来捞一波快钱的游戏开发思路，也许依旧左右着许多游戏开发者，但随着玩家口味和认知水平愈来愈高，越来越多以《鸿图之下》为代表的游戏不断涌现，未来的游戏市场，或许只有高质量的游戏配合制作精良的游戏广告，才能真正意义上地赢得玩家的心，通过他们心悦诚服、真心实意的口口相传，游戏才能越做越好，行业才能更加繁茂、兴盛。