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12月16日，《三国杀移动版》强势冲上iOS游戏畅销榜Top 7，引发行业关注。

截图来源：data.ai

据相关数据显示，《三国杀移动版》今年已多次进入iOS游戏畅销榜头部，比如在7月周年庆和11月双十一活动期间，分别冲进Top 6和Top 7。根据Sensor Tower数据显示，游卡网络也因此进入中国手游发行商7月和11月全球榜前30强。本次再一次高居榜单头部，则主要得益于其「三国杀移动版年终福利季」活动推动。

在头部榜单固化、大厂雄踞的大环境下，那些能冲入畅销榜Top 10的游戏，都会被行业额外关注。《三国杀移动版》多次占据“黄金席位”，不断刷新行业对其认知。那么他们的增长密码是什么？本文我们借助 「三国杀移动版年终福利季」活动来一探究竟。

「三国杀移动版年终福利季」特别在哪？

年终，正是各大厂商扎堆营销的时间段。对于《三国杀移动版》来说，他们本次活动的特别之处在哪？在游戏陀螺看来，可以总结为三点：一是有国风之美，二是有潮流表达之新，三是有福利赠送之喜。

「三国杀移动版年终福利季」第一弹是联合人气歌手井胧带来了热门武将神荀彧主题曲——《落子江山》。歌曲出炉即登上B站热搜榜。

气势磅礴的国风曲调，将荀彧在官渡之战帮助曹操大战袁绍、定北方的这一封神之战，极致呈现，在畅快淋漓的旋律中感受荀彧的忠贞和谋略。荀彧的配音、技能、台词等在歌曲中无缝融合，与游戏中的角色相呼应。

作为伴随着国家经济快速发展起来的一代，当代年轻人有着很强的民族文化认同感和自豪感，他们是传统文化的拥趸。国潮、国风，成为当代年轻人的新宠，国风音乐，也发展为年轻人新的“音乐食粮”。

「三国杀移动版年终福利季」第二弹是“百梗夜行”Cosplay。

12月16日傍晚，深圳知名商圈Coco Park，涌现了大批身着“奇装异服”的《三国杀移动版》Coser。据笔者现身感受，虽然当日深圳气温骤降，但依然挡不住Coser和现场观众的热情。各大精心准备而来的Coser，自然是当天最大的看点。

有装扮精致的武将Coser

有赏心悦目的颜值Coser

有让人忍俊不禁的五毛Coser

也有幽默风趣的梗Coser......

期间，还有玉老师、施梦露、战斗萝莉等作为神秘Coser空降现场，与现场用户互动发福利，将现场气氛推向高潮。

在有趣有玩的百梗夜行COS大赛中，在收获限定限量周边和万元现金奖励中，每位参与者都满心欢喜，满载而归。

“百梗夜行”，不仅是一场大型的传统文化show，也是玩家，特别是年轻玩家，自由表达、个性创意的舞台。现场各大看点、笑点，都无形中激励玩家产出UGC内容，进而实现向外拓圈。

此外，「三国杀移动版年终福利季」还为玩家准备了满满的福利。

比如，游戏内推出多重福利，包括元宝树福利升级、山海志异全新背景昆阳之战、神荀彧传说动态皮肤、蔡文姬&蔡贞姬节气皮肤和星周不疑等强力武将上线。

12月16日活动当天，《三国杀移动版》官方直播间也放出限定周边、游戏礼包、实物奖励等惊喜，好礼不停。

丰厚的福利，提前将过节气氛拉满。

各大厂商都深刻意识到“得年轻人得天下”。从国风歌曲到百梗夜行再到直播间送礼等，《三国杀移动版》始终以年轻人喜爱的方式，融入到年轻一代用户中，与他们产生更深的链接。

深耕传统文化，凝聚新生代用户

「三国杀移动版年终福利季」是三国杀IP年轻化的又一个经典案例。

作为人气卡牌游戏，三国杀年轻用户的占比，可能出乎很多人的意料。在今年8月三国杀15周年嘉年华上公布的数据显示，三国杀IP累计注册用户数超4亿，其中18-30岁年轻用户占比超83%，比去年69%的数据有明显增长。

可能很多人都有疑问，为何三国杀IP能够逐渐年轻化？在游戏陀螺看来，核心就是他们将游戏与国潮、国风相融合，坚持用年轻化的表达，丰满游戏的传统文化内核，以潮流方式传播和传承传统文化，吸引喜爱传统文化的年轻人聚在“三国杀”。

以《三国杀移动版》为例，该游戏得以稳健的成绩屹立在精品如林的大作中，除了经典耐玩的三国杀身份玩法、排位赛等丰富多元的玩法外，还在于其是一个持续发展的有着浓重三国历史和文化底蕴的产品。

游戏设魏蜀吴群四大势力，推出新武将速度快，近一年平均每个月一次版本更新，都会上线1-4个新武将，至今游戏内共有超500多位武将，且武将简介、技能等，都藏着各大历史典故，帮助玩家了解三国历史人物和事件。

比如武将貂蝉，简介中写到：“中国古代四大美女之一，有闭月羞花之貌。司徒王允之义女，由王允授意施行连环计，离间董卓、吕布，借布手除卓。后貂蝉成为吕布的妾。”

绝世倾城*貂蝉

貂蝉的技能有两个，一个是离间，一个是闭月。闭月的典故则是因为貂蝉面容姣好，连月亮见了都自愧不如，便有浮云遮月之说，貂蝉因此也被人们称为“闭月”。

数量惊人的武将，以及蕴藏丰富的历史典故，让《三国杀移动版》成为许多玩家了解三国历史的“字典”。

除了游戏内深耕传统文化外，在游戏外，该游戏也在积极的尝试用现代潮流形式与传统文化相结合，让这个IP和游戏的传统文化底蕴更加鲜活立体和年轻化。

比如音乐，去年，由戴荃、蓝天共同演唱的《三国杀移动版》周年庆主题曲《新定军山》深受好评，不仅获得CCTV音乐频道和香港卫视的全曲推荐，还登上湖南卫视中秋晚会和央视戏曲频道“龙凤呈祥”2023年新年戏曲演唱会。

今年，除了上文提到的周年庆神荀彧主题曲《落子江山》，《三国杀移动版》还联合原创音乐人王朝1982带来新武将谋孙权主题曲《仲谋》，以年轻潮流的方式诠释三国文化，歌曲中融合戏曲和说唱元素，用民族乐器搭配流行音乐，呈现出传统与现代碰撞的新旋律。

再比如舞蹈，去年年初，《三国杀移动版》与成都武侯祠博物馆的跨界联动明良千古系列皮肤。花滑前国家队选手王超和任俊菲受邀参演了一支国风冰舞表演，呈现联动皮肤故事，献礼北京冬奥。

今年，《三国杀移动版》周年庆之际，游卡网络邀请了国家一级演员、《只此青绿》主舞孟庆旸，为玩家带来一支新概念国风舞剧《闭月无间》，演绎貂蝉传奇。舞剧一出，深受好评，在B站的播放量超过百万。

《闭月无间》

还有非遗联动方面，2022年4月《三国杀移动版》携手东阳木雕传承人蒋武进，共创的历史概念短片《对垒》。短片以三国时期群雄争霸的对垒，引出东阳木雕传承人蒋武进与自身、与木雕技艺、与手中原木的对垒。

以上仅是《三国杀移动版》在游戏内外传统文化方面的部分列举。纵观三国杀IP，传统文化方面的创举，更是枚不胜举，本文不再赘述。相信只要稍微了解三国杀的人都能感受到，他们认认真真在践行，用潮流新派方式，演绎传统文化的魅力，让玩家，特别是年轻一代感受到中国文化之美，进而真正认可三国杀IP。

结语

不知不觉间，三国杀印上了传统文化的标签，成为一个年轻用户的聚集地，三国题材游戏的赛道天花板也在不断被他们刷新。

我们常说，如何让一款产品长线运营，永葆青春。三国杀给了很好的示范。他们坚持深耕传统文化，不畏挑战，拒绝浮躁，耐心钻研，紧跟潮流，以年轻人热爱的方式去保持产品和用户的年轻化，沉淀传统文化。当IP有了深厚的年轻化表达的文化底蕴，也就拥有了旺盛生命力的发动机。