移动游戏

日前，数据机构QuestMobile发布了《2024手机游戏行业与重点人群洞察报告》（简称：报告）。报告全面分析了2024年2月手游行业的用户规模和游戏数据。

其中，关键信息有：

①微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。现有的手游用户中，有8成使用短视频APP，游戏与短视频的用户争夺战日益激烈；

②今年2月三七互娱的《寻道大千》、豪腾创想的《咸鱼之王》用户规模分别达到1.6亿、1.17亿，成为用户破亿作品的代表；

③小游戏正在蚕食手游用户，今年重合用户规模较去年增加1.1亿；现阶段超过70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏；

④大学生人群使用手机游戏APP行业的规模达到1952万，19点-21点以后大学生人群对手机游戏APP的活跃最高；

⑤腾讯占据手游行业全景超4成的流量，不少游戏企业的手机游戏领域流量集中来自于一款产品，需注重新品游戏的推出，摆脱对单款产品的流量依赖。

手游行业全景流量规模突破9亿，《寻道大千》《咸鱼之王》小游戏月活破亿

QuestMobile报告显示，得益于游戏版号的稳定发放，刺激新游的不断产出，移动游戏行业流量规模稳定增长，叠加2月春节假期的刺激，2024年2月手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.5亿，同比增速超过12%，月活跃用户规模达到近一年新高。

从行业全景流量规模（即行业在APP和微信小程序渠道用户量的去重总量）来看，2024年2月，手游行业全景流量规模突破9亿，原因在于一方面版号持续发放，移动新游戏推出速度、质量稳定；另一方面，小游戏市场迅速增长。

报告认为，小游戏的崛起一定程度上冲击着手游行业，抢占用户的注意力。今年2月，微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，同比增长超20%，均高于手机游戏APP行业，在全景流量中占比达80.3%。

三七、腾讯等头部大厂的加入，迅速推动的小游戏行业的发展，今年活跃用户规模破亿的小游戏产品频现。据QuestMobile数据显示，2024年2月，三七互娱旗下的《寻道大千》活跃用户规模超过1.6亿；豪腾创想的《咸鱼之王》活跃用户规模达1.17亿。

需要注意的是，小游戏用户和手游用户的重合度正在增加，据悉，小游戏与手机游戏APP用户，重合用户规模较去年增加1.1亿；现阶段超过70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏。除微信小游戏外，抖音平台发挥内容优势，布局小游戏市场，头部抖音小游戏已获得数百万活跃用户规模。

不过，手游市场也面临着来自外部的冲击。首当其冲的便是短视频。报告显示，近3年短视频时长超过手机游戏的3倍；同为泛娱乐领域，短视频凭借内容抢夺手机游戏的时长，并持续争夺手机游戏用户。

在不断地用户争夺过程中，短视频用户与手机游戏用户逐渐重合，现有的手机游戏APP用户中，8成以上用户使用短视频APP，手机游戏用户流向短视频的风险长期存在。

有1952万大学玩游戏，偏好策略、MMO与MOBA

市场规模之外，报告分析了不同人群对游戏市场的价值差异，包括大学生人群、游戏风险人群与游戏潜在人群。其中，年龄在19到30岁区间的在校大学生具备较大的消费潜力。其特点在于具备充足的线上娱乐市场，游戏偏好广泛涵盖各个类型。

QuestMobile数据显示，2024年2月，大学生人群使用手机游戏APP行业的规模达到1952万。大学生人群对手机游戏APP使用规模扩大，刺激人均使用时长和次数均上升。较行业人群，大学生人群有充足的游戏时间，倾向短频次，长时间在线。且下课后以手机游戏作为主要放松方式，19点-21点以后大学生人群对手机游戏APP的活跃最高。

游戏类型偏好上，策略游戏、MMORPG游戏和具备强社交属性的MOBA类游戏都是他们投入时间较长的游戏类型。在微信小游戏方面，大学生人群为多个头部微信小游戏贡献超百万的活跃用户。QuestMobile数据显示，2024年2月，《寻道大千》的大学生人群规模达到490万。

游戏风险人群，指的是时常压缩游戏时长侧重花时间看短视频，这类用户呈现出年轻化、低线级的情况，35岁以下用户占比超6成，6成用户来自三线及以下城市，线上消费能力多集中在2000元以下。

虽然风险人群对游戏的兴趣偏好性居首位，但从活跃占比看，稍弱于达人内容、短视频。相比于单局游戏需要几分甚至几十分钟的时长，短视频禀赋自身内容特质，能够更好消化用户的碎片化时间，进而实现在各个时段，游戏风险人群对短视频的活跃均高于手机游戏。

在偏好上，游戏风险人群偏好的TOP15 KOL中未涉及游戏类KOL，影视娱乐、创意剧情类的KOL更能满足人群内容需求。因此，游戏厂商如果定位这类型用户，可以与该类类型KOL进行合作，展示游戏深度玩法，降低用户流失风险。

游戏潜在人群，即关注游戏内容游戏但不使用手机游戏APP的，女性占比过半，半数以上用户来着三线及以下城市。除年轻人群之外， 46岁以上人群占据四分之一。游戏潜在人群的互联网活跃高峰在17点-20点；6点-9点，人群在工作日比节假日更为活跃。

哔哩哔哩是游戏潜在人群获取游戏相关内容的重要平台，QuestMobile数据显示，2024年2月，浏览哔哩哔哩平台KOL内容的游戏潜在人群中，95.7%的用户浏览游戏行业KOL内容。这类人群偏好的KOL涉及搞笑、明星名人、创意剧情以及影视娱乐等多个类别，借助该类别的KOL，更易将游戏产品触达给游戏潜在人群。

腾讯占据手游行业全景超4成的流量，企业对单一产品流量依赖度大

QuestMobile报告显示，腾讯获得手机游戏行业全景超4成的用户流量。这主要是得益于《王者荣耀》《和平精英》的用户积累，以及新游《元梦之星》的用户拉新。

不过，在手机流量域企业流量占比中，有不少游戏企业的手机游戏领域流量集中来自于一款产品，需注重新品游戏的推出，摆脱对单款产品的流量依赖。

从过去一年手游活跃度上看，游戏新品依旧是刺激企业流量增长的重要动力，腾讯、米哈游、网易等游戏企业凭借新游获得数百万乃至数千万用户流量。报告认为，现阶段手机游戏APP的下载依旧依赖手机应用商店等传统下载渠道，游戏企业期待通过布局多端游戏产品、选择新兴下载渠道的方式摆脱传统渠道带来的限制。

除APP端之外，游戏企业一方面在寻求其他终端的游戏流量，部分企业中微信小游戏的流量占比较去年同期有不同程度的提升；另一方面，游戏厂商也在攫取海外市场流量。近几年，海外市场成为了游戏厂商获取新增量的新途径，并且也有不少厂商获得了不错的成绩，其中，腾讯、网易、三七互娱、IGG等都在扩大海外游戏市场营收占比。