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若用一个词概括近年手游买量市场的竞争态势，“内卷”无疑是最贴切的注解。
存量市场新游数量的高增长，投流市场竞争加剧导致的获量价格上涨，头部厂商“上新”阶段的巨额营销投入，都让部分厂商不得不“卷”。
因为一个很现实的问题是，要在当下这个存量市场中谋增量，就得思考如何吸引更多圈层的用户，并且以何种方式达到买量效益的最大化？
“天价”投放趋势下，游戏厂商向“内”卷
当前，手游买量市场竞争已步入白热化。行业在投手游素材投放量飙升。数据显示，2024年国内在投移动游戏数量下降，但买量投放素材总量却同比增长51%至4383万条。说明营销市场存活的游戏产品并没有“和平共处”，而是越来越“卷”。
与此同时，买量成本持续走高。2024年上半年89家上市游戏公司在推广营销一项上共花费了超500亿元，同比增长了15%，较2023年同期足足多了68亿元。其中，冰川网络上半年的营销成本甚至超过公司的净利润。
不止是手游市场，小游戏赛道买量竞争同样激烈。Insightrackr发布的《2024 年微信小游戏买量获客报告》显示，2024年有超2.2万款微信小游戏参与广告投放，数量较去年同期增长超100%，仅微信平台小游戏广告投放创意数量就超470万条。
微信小游戏产品数量与广告创意素材数量双双翻倍增长，背后指向的亦是行业“内卷式”的流量竞争。
来源：Insightrackr 移动营销策略分析平台
在此背景下，“降本增效”自然而然成为厂商突围的核心战略。过去一年，腾讯、网易、心动、雷霆等无不例外都在收缩战线，控制开支。
在买量环节，部分厂商要么通过极致的压缩成本控制，提升素材生产效率；要么利用创新的互动广告形式丰富用户体验，提升转化效率，同时藉由高技术门槛将中小团队甩开。
需要注意的是，这种向“内”卷的趋势甚至已蔓延至小游戏赛道。
一些平台在洞悉市场诉求后，反过来跟进研发推出“降本增效”利器，帮助厂商高效投放。
从吸量关键入口出发，提升高效获客
众所周知，在游戏买量环节中，除产品因素外，获量的关键在于创意素材、竞价策略、受众定向。其中，创意素材直接影响广告投放效果，优秀的广告素材可以令投放效果事半功倍。
而首发大推的产品，日均数百到上千的素材量并不罕见，背后是实打实的人力、消耗成本的投入。
当前，游戏买量投放素材主要集中在图片与视频。Insightrackr 数据显示，2024年全球游戏行业移动广告素材中，图片素材占比约为 38.78%。可见，图片创意素材在买量阶段的重要性。
然而，当前传统素材制作时常面临同质化严重、成本高昂、效率低下等问题。部分厂商因创意匮乏，被迫重复使用素材，导致用户审美疲劳、转化率持续走低。
对此，Playturbo于近期推出了两大新功能——「链接生图」与「互动视频编辑器」。
其中，「链接生图」解决的是游戏厂商在买量阶段的图片创意素材问题。「互动视频编辑器」降低了厂商进入可玩互动广告制作的门槛，为游戏创意素材制作提供新的解法，在投放的初始端进一步实现“降本增效”。
游戏投放进一步“智能化”
首先来看，Playturbo的「链接生图」功能引入了AI能力，可实现批量生成图片素材。
这一能力能够满足解决手游厂商在创意层面的多元诉求，帮助厂商解放创意效能，告别繁琐流程，全心投入到创意策略的创新与优化之中。
据Playturbo官方介绍，「链接生图」功能操作简单，游戏厂商只需输入应用商店链接，「链接生图」便能自动提取产品信息、图标、应用商店截图等关键元素，还可额外手动上传Logo、风格参考图等内容，AI 系统智能匹配、快速生成高质量的图片创意，实现从创意构思到效果预览的快速闭环。
此外，「链接生图」功能还能同时支持一次生成至多10张图片。
游戏厂商旗下产品通过使用不同风格的参考图，能在短时间内获得多套创意素材，并且图片生成过程中还能灵活编辑，高效定制。
相比于传统的出图方式，该功能出图快，成本低，无疑是厂商图片素材制作的“得力助手”。
同样的，在互动广告方面，Playturbo新推的「互动视频编辑器」功能也成为厂商素材投放的“新宠”。
该编辑器提供了多种便捷的功能，能够轻松将普通的视频广告变为具有更强互动性的可玩广告，使互动创意的技术门槛大大降低。
「互动视频编辑器」具备直观易懂的操作界面，游戏厂商只需通过节点式流程设计，在“故事板”中添加节点和互动元件，就能轻松构建互动视频的逻辑框。
编辑器内还设有多种互动效果，如互动定格、互动循环和长按播放，满足厂商的互动视频广告制作需求。与传统互动视频开发相比，其周期短、成本少、门槛低，能够助力广告主灵活调整广告策略，优化营销效果。
一些游戏已率先运用，实战效果不俗
早前，开发者Gamivision曾使用Playturbo「互动视频编辑器」为中重度游戏《Rope Gangster Crime City》制作互动创意视频。结果显示，该互动视频展示量级提升了152%，同时有75%的用户转化来自于该互动视频创意。
无独有偶，开发者31 Games也曾利用「互动视频编辑器」为休闲游戏《Which Dress? Left or Right》制作的互动视频创意展示量级提升196%，带来了80%的用户转化，实战效果惊人。
当然，除了「链接生图」与「互动视频编辑器」两大功能，在小游戏领域，Playturbo 于日前开通了「微信小游戏」渠道的可玩导出功能！即通过 Playturbo，小游戏开发者可轻松将可玩素材打包下载至“微信小游戏”渠道，让定制的小游戏创意触达更多用户。
这一过程操作也很简单，小游戏开发者只要简单填写绑定「项目信息」，选择「试玩步数」并勾选渠道，即可完成下载。目前，Playturbo已可支持包括微信小游戏在内的国内外主流渠道。
作为一个广告创意自动化平台，Playturbo 通过自身多年的广告创意行业经验，赋能游戏厂商应用 AI 大模型的能力，降低创意制作的门槛，提升制作效率，减少成本。
其一键适配主流渠道、便捷埋点等功能更是使得除了创意制作之外的其他环节也能同样受益。未来，游戏行业的竞争只会越发激烈，而这样一款工具或成为游戏厂商不可或缺的工具。
结语：
当“内卷”成为常态，效率革命将是厂商突围的核心竞争力。
今年以来，DeepSeek、Manus等人工智能工具的出现，让游戏厂商进一步意识到拥抱AI，提升营销效率的急迫性。
当前，已有不少游戏厂商开始探索研发、发行、运营等各个阶段的智能化运营。而在这一阶段，工具进化的速度决定了厂商“弯道超车”的几率。
因此，对于厂商而言，Playturbo这类创意自动化工具无疑是这场效率革命获胜的强助力。
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