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时代在变，介质在变，同时也赋予了经典更丰富的表现形式和更广泛的触达空间。

2019 年儿童节，华纳兄弟互动娱乐正版IP授权，网易欢乐互动手游《猫和老鼠》（后文简称《猫和老鼠》手游）正式上线，为很多 80、90 后的集体回忆找到了新的出口。

不出意料，《猫和老鼠》手游一上线就开出了漂亮的成绩单。数据显示，该手游公测即获苹果“今日游戏”力荐，且荣登 App Store 免费榜首。在 TapTap 平台上，它也不负众望，轻松登顶下载榜第一。在二次元基地 B 站，《猫和老鼠》手游的相关视频播放量超千万，在微博、直播平台，这款手游也产生了极高的话题性。此外，它还斩获了 OPPO 应用商店的“至美奖”，也获得硬核联盟明星产品推荐。

这印证了一个事实：经典不会随时间而褪色。无论是对猫鼠形象的复刻，还是对他们追逐嬉闹场景的还原，《猫和老鼠》手游让经典展现了应有的样子。这背后的关键在于，开发组既还原了经典的核心印记，同时为游戏加入独特的洞察，共同成就了这段跨界佳话。

重塑欢乐童年记忆

《猫和老鼠》动画接地气的娱乐性，是它令人印象深刻的欢乐记忆。《猫和老鼠》手游开发组悉数继承了这些特质。

网易的研发团队充分挖掘“猫鼠打闹”的特性，将之提炼为“欢乐互动”。在手游中，玩家可从猫和鼠阵营中任选一方，进行实时的多人猫鼠追逃，与动画“不对等对抗”的精神吻合：猫阵营依旧强大，而鼠阵营则需巧妙与之抗衡。有了这样的大前提，《猫和老鼠》手游对脱胎自动画的场景和角色的还原，由形到神，有的放矢。

细节决定成败。游戏的审美始终在线，力求无限贴近原动画的风格。在游戏中，猫鼠互怼的“战场”锁定在动画中从未露脸的女主人拥有的别墅宅院，大到整个空间的构造，小到院落的布局，餐厅上的烤鸡和餐盘，厨房的陈设，每一个对细节的复原，都是一次对经典的致敬和对儿时记忆的回归。

细节对了，主角更不容有失。《猫和老鼠》手游对猫鼠阵容做了完美复刻，并基于动画提供的灵感和原型，丰富了原有的角色体系，除了知名的汤姆猫和杰瑞鼠之外，猫阵营还迎来了布奇、托普斯等脾性和技能各异“大将”；而鼠小弟一方亦不遑多让，招揽了罗宾汉杰瑞、国王杰瑞、剑客杰瑞等新角色“入伙”。

尽管游戏本身因应时代做了风格迭代和内容扩充，但从将动画中的猫鼠斗转化为实时的多人猫鼠追逃玩法，再到场景、角色的高度还原，《猫和老鼠》手游始终表达得非常精准。

一个有趣的景象是，当延续了动画风格的配乐响起时，玩家在别墅的不同空间展开追逃时，到底是在玩游戏，还是在看动画？界线已然模糊，从产品自然过渡到情感，《猫和老鼠》手游完美重塑了童年的欢乐记忆。

打造游戏独特内容矩阵

对经典的还原是一方面，若论及触达更广泛受众，形成长效发展，则还需形成由点扩面的散射效应。《猫和老鼠》手游基于经典动画光环，以游戏内容为圆心，打造了独特的内容矩阵。

1、 娱乐化电竞赛事体系搭建

截至目前，《猫和老鼠》手游已经通过“奶酪杯”和“跨平台精英赛”，初步搭建起了娱乐化电竞赛事体系。

电竞越来越主流，但并非只是找一款游戏，办一场具有观赏性的比赛那么简单。这背后的逻辑在于，赛事和产品相辅相成，互为指引，浑然一体。

《猫和老鼠》手游的竞技玩法突出，推出电竞赛事合乎情理。但考虑到它充分继承了动画的欢乐打闹特质，传统的电竞赛事划分无法展现其辨识度，因此网易提出了“娱乐化电竞赛事”这一细分概念，进一步凸显了游戏特色。

从“奶酪杯”到“跨平台精英赛”，《猫和老鼠》手游完成了娱乐化电竞赛事的试水和自我升级。玩家踊跃报名，在各大直播平台也取得了可观的数据指标，为赛事累积了良好的口碑。

2、与多平台合作共建KOL生态

电竞赛事，代表游戏在垂直内容上的深化。而跨平台共建 KOL 生态，则是以直播和视频为主体的横向内容辐射。

《猫和老鼠》手游联合 了 CC直播、虎牙、斗鱼、触手、西瓜视频等平台，开启主播招募计划，建立自有 KOL 生态，B站专区建立也在稳步进行。直播建立起了双向实时互动通道，是对电竞赛事的延伸和补充。而藉此培育的 KOL 机制，最终将反哺到游戏，达成"一个生态，互助双赢"的良好局面。

另一边厢，官方联同 B 站推出了基于手游的内容创意计划，倡导参与者以擅长的方式为童年记忆添上绚丽色彩，形式不仅限于游戏攻略，还包括各种符合 IP 精神以及游戏本身的趣味视频内容。据不完全统计，该活动前 50 名的获奖视频作品，总播放量超过 300 万，评论和弹幕齐飞，成功激活了大众动画的美好回忆。

KOL 固然具有一定的话语权，但这是一个“高手在民间”的时代，只要你有独到的见解和创意，都能成为 KOL。表面上，《猫和老鼠》手游与多平台合作共建 KOL 生态，实则是全民导向，集思广益，共同散射游戏的影响力。

3、深度绑定玩家的互动方式

线上的流量，终究需要与线下接驳。《猫和老鼠》手游举办嘉年华，与南京科技馆联动，正是拉近人心，展现了有温度的互动。

《猫和老鼠》手游将线上累积的声量，通过各种喜闻乐见的活动形式与玩家深度绑定。在线下的暑期嘉年华上，官方通过游戏体验区，互动游戏区，融入当地特色文化（南京站的“扇面画”、西安站的“陕西剪纸”等）与玩家打成一片。在与南京科技馆的太空主题联动中，官方又根据游戏的全新地图——太空堡垒，打造了实体的奶酪星球，将游戏照进现实，并与科教领域巧妙地结合在了一起。

凡此种种，皆是为线上蓄积的游戏情绪，找到了现实的出口，最终落脚到用户对品牌认知的强化。

《猫和老鼠》手游构基于欢乐的猫鼠对抗，无论是垂直搭建娱乐化电竞赛事，还是与横向与多平台共建 KOL 生态，抑或是通过线下活动的方式深度绑定玩家，恰到好处地形成了多元，开放的内容生态高地，为《猫和老鼠》手游创建了重要的特色发展空间。

结语

《猫和老鼠》手游取得的阶段成功，很大程度上要归功于网易为其制定的长远发展策略。高品质的游戏内核，成熟的KOL和直播生态，逐具雏形的电竞赛事体系，创新的跨界强强联合等等，《猫和老鼠》手游全面的游戏运营生态矩阵正在逐步搭建完善，力求在不断的探索中达成长线运营的宗旨。

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