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近日，热云数据发布了4月手游买量报告。报告显示，随着疫情逐渐稳定与版号的陆续下发、以及五一假期影响，国内买量手游市场的“新品供应量”逐渐加强，重度买量手游也开始回归买量队伍。不过，从版号过审到公测的时间愈发缩短，手游仓促上线，部分游戏海外服优于国服的体验，也成为了当前手游市场的问题之一。

4月新增买量手游超1600款，重度手游逐渐发力

4月份，国内新增手游买量数量超过1600款（含微信小游戏），新增率实现新高，达23%，比2月宅家期间增长7%。

新增率提升幅度TOP5的手游类型方面，休闲益智类在买量市场依然坚挺；放置类手游在4月买量市场新作频发，吸引了逐渐复工或回归正常生活的用户；重度手游如角色扮演逐渐开始发力。

新增买量手游主要类型分布占比趋势方面，4月上、下各半月的新增买量游戏比例基本为“四六开”，角色扮演、模拟经营为代表的重度手游在下半月的新增投放数量均超过上半月，前者下半月占比突破40%，后者占比突破20%。在经历了Q1投放“低迷期”后，重度手游将五一假期当成了重要的买量节点。

4月新增买量手游题材分布TOP5中，题材和3月相比没有变化，但整体占比高于3月。现代题材得益于休闲手游的强势扫量，4月占比达39%；二次元4月份新作频发，使得动漫类占比同样稍有增长，为9%。

魔幻与仙侠题材4月份买量相比3月整体有所“收敛”，但得益于五一假期前的强势布局，使得《轩辕剑：剑之源》和《海岛纪元》成为两个题材在4月下半月投放量增长率较高的两款手游。

新增手游投放媒体超70家，综合资讯类占比23%，优势持续

根据热云数据ADI的媒体洞察数据，4月新增手游投放媒体数量超过70家，以综合资讯、短视频以及工具/浏览器类媒体为主，三者占比近7成。其中，短视频、综合资讯占比同为23%，但短视频投放优势出现下滑的迹象，综合资讯“疫情流量红利”似乎仍在持续。

各主要媒体类型投放产品TOP5媒体，综合资讯类TOP5为今日头条、看点快报等；短视频类TOP5为抖音、抖音火山版、西瓜视频等；工具/浏览器类TOP5为QQ浏览器、小米浏览器、墨迹天气等。

《轩辕剑：剑之源》和《海岛纪元》投放分析：巨量引擎为两者投放平台TOP1

《轩辕剑：剑之源》和《海岛纪元》分别由中手游和网易两家大厂发行，均以抢占五一假期流量为目的，分别在公测之日——4月28日和4月30日进行集中投放，并在App Store排名卡牌类第2和冒险类第1，效果明显。

两款游戏都以视频素材为主，占比在7成左右。根据两款手游最近14天投放的素材内容，《轩辕剑：剑之源》的视频素材主要以国风为主且主要突出经典（轩辕剑IP）与传承；《海岛纪元》主要在素材中烘托“海岛新氧”画风以及“网易背书”的内容。

投放平台方面，巨量引擎是两款手游的TOP1。此外，《轩辕剑：剑之源》主要聚焦腾讯社交广告和快手广告；《海岛纪元》主要依靠穿山甲和B站。

“形象代言”选择方面，《轩辕剑：剑之源》邀请到李诞为其宣传；《海岛纪元》为贴合动漫风，借助了熊本熊的知名度。

内容特色上，《海岛纪元》也更突出自身独特画风与熊本熊IP影响力，《轩辕剑：剑之源》则主要突出“游戏在放置模式中的创新点”。

两款手游在投放文案的关键词选择上，也基本以福利、代言人以及游戏独特画风为主。