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玩游戏，救地球。

3月2日，腾讯游戏旗下天美工作室群官宣，应联合国环境规划署（UNEP）主动邀约，加入「玩游戏，救地球」联盟(Playing for the Planet Alliance)并公布了系列举措，表示将与行业共同努力实现碳中和目标。

公开资料显示，「玩游戏，救地球」联盟是由联合国环境规划署于2019年9月的联合国气候行动大会上发起，与全球头部游戏企业结成的联盟组织，旨在减少游戏行业的碳排放量，并通过游戏的力量提升公众环保认知。

当前该联盟成员涵盖了索尼、微软、育碧、Supercell、创梦天地等国际知名游戏公司。天美是联盟中首家来自中国的游戏研发工作室。

此次天美的官宣消息，提到了将与游戏行业共同实现“碳中和”目标。对于“碳中和”的具体含义及长远目标，可能还有人不是特别清楚，这里援引百科上的资料，做个简单说明：

碳中和是指国家、企业、产品、活动或个人在一定时间内直接或间接产生的二氧化碳或温室气体排放总量，通过植树造林、节能减排等形式，以抵消自身产生的二氧化碳或温室气体排放量，实现正负抵消，达到相对“零排放”。

2020年9月22日，中国政府在第七十五届联合国大会上提出：“中国将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。” 根据2020年12月底中央经济工作会议的指示，做好碳达峰、碳中和工作也将作为2021年要抓好的八大重点任务之一。

而此次腾讯游戏旗下的天美工作室群受联合国邀请加入「玩游戏，救地球」联盟，除了率先响应政策号召，展现企业社会责任感之外，站在产业的角度，国际机构主动邀请游戏行业为环保事业出力，也反映了游戏的强大影响力和价值，正在得到各界的进一步认同。

这背后更值得重视的信号是，中国的游戏力量，正在寻找更多方式发挥游戏的价值，积极向世界传递中国游戏的“正能量”。

当游戏不止是游戏，其媒介价值日益凸显

根据数据机构NewZoo发布报告显示，2020年全球有近27亿游戏玩家，并将于2023年突破30亿大关。联合国环境署的代表曾表示：“电子游戏已经是我们这个时代最大的媒介之一，可以触达地球上1/3的人口，但电子游戏作为一种媒介尚未得到足够重视。”

由于用户覆盖面极广，除了联合国环境署发起的「玩游戏，救地球」联盟，一些国际机构也开始重视并借助游戏的影响力触达更多群体。比如在去年疫情期间，世界卫生组织（WHO）联手十几家重量级游戏厂商发起「#PlayApartTogether」活动，鼓励玩家通过游戏进行社交和娱乐，减少外出，避免群体聚集。

与此同时，得益于游戏的传播速度、沉浸感和互动性，严肃议题所带来的压力可以在游戏中被消解，让人们可以通过更轻松的形式，参与到一些重要社会议题中。比如联合国开发计划署曾推出一款手游，玩家可在游戏中投票决定他们希望通过的关键气候行动，投票结果将提交给各国政府。联合国希望通过这场游戏活动，弥合公民和政府在气候行动上的分歧。

除了上述案例，游戏在其它领域发挥的价值也不胜枚举。根据腾讯研究院此前发布的《跨界发现游戏力》报告，调研了全球236款典型跨界游戏，这些游戏对医学、教育、军事、社会化管理等众多领域起到了不同程度的推动作用。对于国内市场而言，过往这些游戏案例所带来的价值也非常值得研究与借鉴。

比如由丹麦物理学家打造的《量子移动》（Quantum Moves）游戏，推出后收到来自世界各国近15万玩家的800万数据，将游戏众包研发模式从蛋白质折叠拓展到量子物理研究上。

基于游戏的广泛运用，游戏的价值，已远不止“第九艺术”那么简单。

《量子移动》游戏

中国游戏市场全球领先，头部企业主动探索游戏价值

中国作为全球数一数二的游戏市场，其创造的产值与当前游戏用户规模均为世界领先地位。根据《2020年中国游戏产业报告》数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，游戏用户规模已超6.6亿。

数据来源：《2020年中国游戏产业报告》

且不论国产游戏在海外的影响力，仅中国本土便能触达全球超五分之一的玩家。因此也不难理解，为何此次「玩游戏，救地球」联盟会主动邀请中国的游戏企业加入。

而作为首个受邀的游戏工作室，天美过去创下的成绩及影响力也有目共睹。迄今为止天美已推出多个大型游戏，其中包括堪称“国民游戏”的《王者荣耀》，以及同样覆盖千万玩家的《使命召唤手游》《QQ飞车》等知名产品。

根据公开资料显示，在加入「玩游戏，救地球」联盟后，天美承诺将在未来12个月内，通过创造游戏内外的体验和教育，帮助超过1.1亿玩家更好地应对气候挑战。而这一数字，相当于2020年整个「玩游戏，救地球」联盟环保活动覆盖的玩家总数。

天美官方还表示，将通过加入“绿色游戏创意计划”（Green Game Jam initiative），和全球游戏公司一同寻找创新方法，就气候变化问题对玩家进行赋能。此外，天美还承诺持续探索如何减少自身的碳排放。

此前联合国环境规划署2020年发布的《“为地球而战”影响力年度报告》曾指出，“如果你拥有数百万的月度活跃用户，你的影响力会比自身减排更大。”

这背后的含义其实不难懂，作为游戏领域的头部内容创作者，天美可以通过自身具备的开发与创意能力，探索更多高传播、高互动的举措，吸引旗下产品的玩家关注，并引导更多玩家共同参与环保事业。

从社交平台上可以看到，在天美与联合国携手的消息公布后，在玩家群中反响热烈，引发了不少关于环保行动的讨论。一些玩家甚至主动倡议游戏中可加入何种形式的活动，以更好助力解决全球气候问题。

针对天美的积极承诺，联合国环境署方面表示，“对抗环境危机需要各方协作，我们为天美雄心勃勃的承诺而感到鼓舞，他们会发挥自己的创意和规模优势，鼓励全球受众采取气候行动。”

其实，除了在环保领域发力，过去几年中国的游戏公司也开始利用自身影响力，展开更多对游戏价值的探索。

以腾讯游戏为例，它已连续数年深耕这一领域，所覆盖的广度与深度，不止为国内TOP，甚至超过了绝大部分国际知名游戏企业。目前，腾讯游戏在文化领域、教育领域、公共服务、新技术领域等均有着大量实践案例。

仅在传递文化价值一项，腾讯游戏旗下多款精品纷纷参与其中，比如《王者荣耀》对敦煌文化、岭南非遗文化等的数字化呈现；还有丰富多彩的线下活动，如TGC腾讯数字文创节、“云游敦煌”线下主题展——探境敦煌、联合中央美术学院打造“游戏Spark馆”等，种种举措都表明国内头部游戏厂商身为行业引领者的担当与责任感。

天美与联合国携手背后：中国游戏正以另一种方式影响全球

站在产业发展角度，天美与联合国的携手，于游戏行业也具有非常重要的意义。

那就是，以腾讯游戏为代表的中国游戏公司开始走向世界舞台。其实，过去几年，中国游戏企业已在海外市场不断实现商业化上的“攻城略地”。根据《2020年中国游戏产业报告》，中国自主研发游戏当年海外市场实际销售收入达154.50亿美元，同比增长33.25%，近年来国产游戏在海外市场份额呈现稳步上升。

数据来源：《2020年中国游戏产业报告》

除了商业化的成功，中国头部游戏公司也意识到身上肩负的行业责任，相继开启了游戏多元化价值探索之旅，意在深挖游戏的价值，并逐步将这种影响力带向全球。

此番，随着天美加入「玩游戏，救地球」联盟，开启与国际组织的联动，彰显出中国游戏在全球议题层面也在以自己的方式释放影响力，承担起更多的社会责任。

在这方面，我们对中国游戏力量有充分的信心。相比于海外成熟游戏市场，中国游戏产业虽然起步晚，但国内头部游戏厂商擅用“小步快跑”，这几年在游戏与文教、科技等领域，已践行出不少成功的探索案例，并带动了整个行业的学习借鉴。

以公益活动为例，2020年游戏企业在公益活动方面，投入了更多力量。根据伽马数据监测，全年游戏企业公益活动次数比上一年上涨了46.7%。其中，深度、持续的公益活动，占比接近三成。

数据来源：伽马数据（CNG）

从上述数据可以看出，头部公司的引领作用具有非常正向的效应。相信腾讯游戏此次加入全球环保行动，将会鼓舞和带动更多的中国游戏企业为环保做贡献，全世界将共同见证中国游戏的“正能量”。

借用一位瑞典游戏学教授的话：“关注游戏正向价值的人越多，那么游戏的价值就会越大”。