海外市场

据ePanda出海中东报道，在免费下载 App 榜单中，争霸榜首的头条系的抖音海外版 Tiktok 和腾讯系“吃鸡”游戏 PUBG Mobile。

从 AppAnnie 的数据看，在海湾地区的阿联酋、沙特，泛伊斯兰教地区的土耳其、埃及和巴基斯坦，这两款产品都长期稳居榜首。而与 Tiktok 和《PUBG Mobile》 （以下简称 PUBG）一起排在榜单 Top 10 的都是清一色美国家喻户晓的主流社交软件。

沙特的榜单中，PUBG 排在榜首，紧接着的是 Tiktok，同时进入榜单前十的还有来自中国的跨境电商 Fordeal 和母婴电商平台 Mumshop。阿联酋的榜单中，Tiktok 排在第一，PUBG 排在第二。

Tiktok 和 PUBG 并不是刚刚登上榜首的，下图是这两款产品在过去 90 天的排行榜情况：

在沙特，Tiktok 的排名一直在前十左右，稳定在第二名；PUBG 则一直排在前三名，稳定在第一名。

在阿联酋，Tiktok 的表现更好一些，基本上排在前三，大概有一半时间排在第一；PUBG 则紧随其后，较多的时间排在第二。

这两款产品在沙特和阿联酋排名上的细微的差距，凸显了两国用户的特点。沙特客户喜好游戏，阿联酋客户喜好短视频。

抖音海外版 Tiktok

中东客户了解和认识 Tiktok 是从 Musical.ly 开始的，Musical.ly 作为年轻人喜爱的音乐短视频 App，早在 2016 年就风靡中东。2017 年 11 月头条斥资 10 亿美金并购了 Musical.ly，且在 18 年 8 月跟 Tiktok 进行了融合，至今 Appstore 上 Tiktok 的 App 里依然能看出 Musical.ly 的影子。

张一鸣认为：产品是否全球化不重要，产品要全球化，内容要本地化。

基于这个理念，头条系已经形成了一系列 App 的制作工厂。抖音只是工厂里的一个标准产品，然而，他们在内容上将本地化做得很彻底。

刚刚过去的名噪中东的迪拜跨年灯光秀上，Tiktok 携手迪拜开发商 Emaar 房地产在迪拜塔上举行了阿联酋发布会，来自中东、印度和中国的 10 亿观众在线下和线上观摩了这场来自中国互联网产品的首秀。至此，粉丝们才惊讶的发现，原来 Tiktok 是一款中国产品，而市场一直误认为这是一款美国社交产品。

Tiktok 至今在全球日活超过一个亿，已经成为 Facebook 直接的竞争对手。

Facebook 终于坐不住了，据说扎克伯格正在秘密开发一款专门针对 Tiktok 的短视频应用 Lasso，采用全屏模式，专门为青少年开发，主打有趣，重视创意，实际上是抖音和 Musical.ly 的合体。

腾讯“吃鸡”游戏《PUBG Mobile》

根据 Sensor Tower 披露的数据，《PUBG Mobile》在海外地区累计下载量达到 2.25 亿次，总流水已经超过 1 亿美元。

沙特一向是游戏的消费大国，在《PUBG Mobile》之前，中东地区收入高的一款游戏要数龙腾中东的《苏丹的复仇》，这款游戏已霸占中东手游收入榜首 2-3 年之久，至今仍是全球收入高的游戏之一。

沙特一度禁止线下娱乐，年轻一代的消费者将娱乐的需求转移到线上，而游戏和短视频是主要的娱乐方式，一款游戏的几个重量级玩家撑起了绝大部份的收入来源，这些玩家有购买力也有时间，世界范围内收入高的游戏往往出自中东。

不论是头条的 TikTok 还是腾讯的《PUBG Mobile》，都代表了中国出海互联网产品中领先的产品和模式。短视频和游戏，消费者看重的都是体验，这里面拼的是产品能力和创新能力。