渠道动态

导语：

今天，抖音正式上线了第一款小游戏《音跃球球》。

早在春节前，游戏陀螺便获悉抖音将推出小游戏的消息，彼时我们也了解到已有一些发行、CP的小游戏在与抖音官方对接上线测试。

据了解，抖音首发的这个小游戏是一款音乐类跑酷游戏，其BGM采用的是抖音上的热门神曲，而玩法则沿续了休闲小游戏的精髓，操作非常简单，玩家只需要根据节奏点击屏幕即可。
抖音小游戏一经发布，大家最关心的毫无疑问是入口问题，目前已知《音跃球球》的入口有6个，分别为首页搜索入口、短视频入口、固定入口、扫码入口、官推入口以及多闪入口。

图源自晓程序速报

而针对字节小游戏的程序接入及分成政策问题，游戏陀螺第一时间拿到了官方详细资料，以下将重点解读分成政策，文末附完整版《“字节跳动小游戏”全流程FAQ文档》。

商业化分成：为广告、内购游戏提供不同分成条款

根据官方资料显示，字节小游戏将为不同商业化模式的游戏提供差异化的分成比例。对象主要包括“广告接入款”和“内购接入款”。

值得注意的是，字节小游戏渠道费为5%，因此下述所有收入皆为剔除渠道费后的分成比例；

1、广告接入款

资料显示，主打广告商业化的小游戏，首发游戏广告日流水低于100万的，开发者可享受70%的分成比例，超过100万的部分分成比例为60%。普通发布的游戏分成则对应下降10个百分点。
“首发游戏”的定义（内购接入同）

1、之前未在任何小游戏平台上线过的产品，包括但不限于：微信小游戏平台、QQ轻游戏平台（玩一玩、玩吧等）、百度小游戏平台、快手电丸、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等；

2、玩法、美术等方面有亮点的产品。字节小游戏平台将有委员会对其测评。

满足以上两条的产品即为字节小游戏的“首发游戏”，享受对应分成条款。

PS：首发≠独占，开发者可同步于其他平台上线。

2、内购接入款

主打内购付费收入的游戏，如果在字节平台进行首发，则免渠道费，而且不管游戏取得多少流水，开发者均享受70%的分成。

而普通游戏则采用区间分成，月流水低于50万，开发者获得60%的分成，而超过50万的部分，则享受70%的分成。
此外，开发者应该特别注意的是，由于字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发，所以需要给游戏准备冷启动视频，如果没有冷启动视频则游戏测试通过上线后将“无法获取用户”。

抖音入局后，有几个趋势要注意。

1、很多在微信上边缘化的产品会第一时间涌向抖音，而在微信已经赚钱的头部产品，则会先观望一波，但也不会轻易抛弃这块大蛋糕。总体而言，如何在这三个月时间内抢下与抖音的合作机会，将是CP们要重点考虑的事情了。

因为这是一个全新的生态，头条系本身的模式就是用户精准推送，那么产品将迅速被划分为精品游戏和普通产品，精品产品将会被抖音推送得更频繁，这也有益于产品提高被抖音独代的几率。

2、毫无疑问的是，未来优质的小游戏在微信和抖音两大渠道都能占据优势，不同的是，会诞生一批善于做抖音小游戏发行的厂商，特别过去常在抖音采量的团队，势必在这里拿下更多的优质流量。早前已经在运营小游戏视频的厂商，未来也会有一波利好。

而且小游戏最便捷的推广手段就是短视频，事实上抖音今天也增加了这样的跳转入口，玩家看了视频觉得好玩，上手就能来一把，导量优势明显。

3、小游戏一直被诟病留存低，这也和此前微信去中心化相关，往往出来容易进去难，但抖音奉承细分需求的原则，也有机会反复给你推送相关的游戏视频，让你增大重入游戏的概率。而且会有越来越多细分的产品变得更有价值。包括定制化的细分游戏，IP小游戏等都可以更有的放矢。

所以厂商可以先行了解推送机制，以及摸索用户的细分爱好，甚至抖音系垂直用户的喜好属性。未来，一些有别于微信小游戏的产品，或者会在抖音平台诞生，将有一批新的小游戏研发厂商崛起。

4、我们也会发现，因为流量的原因，在微信上很多H5研发商也把H5产品移植到小游戏上，那么头条系开通小游戏入口，在这样具有规模用户以及入口的情况下，很多H5游戏也将转移阵地，如果头条系给出的分成合理，那么很有可能将给这些结合买量或者导量的H5带来较高的利润，这样一来很多小的H5渠道将会受到冲击，特别是未来好的产品可能慢慢被头条系独代。

《“字节跳动小游戏”全流程FAQ文档》：

https://shimo.im/docs/l5OmR03AfgMGyG56/read

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