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3月17日，盛大游戏旗下经典端游《彩虹岛》将在上海壹秀秀场举办它的12周年庆生会。据悉，这场以“初心与共，不变是爱”为slogan的生日“趴体”，将带来玩家和GM同台“飙戏”的舞台剧，以全景、即时互动大玩沉浸感，此外，coser走秀、彩虹巨星、彩虹歌王、抖音舞蹈PK、新版本内容发布等环节也会悉数亮相。从“回忆杀”到泛娱乐的多形态延伸，《彩虹岛》不光显示出一款成熟IP的长久生命力，精细化运营下的玩家圈层也证明着它的IP价值。

▲《彩虹岛》3月17日举行12周年庆生会

剧里剧外 打造属于玩家的庆生会

《彩虹岛》今年庆生会的重头戏，可能要数彩虹舞台剧了。不同于通常由官方“独断”的剧目表演，彩虹舞台剧从线上到线下都由玩家一同参与。在活动预热阶段，官方就发起了线上征稿，征集“岛民”们的脑洞，以创作出最接近玩家、能够引起玩家共鸣的剧本。在演出中，也会有玩家与GM同台“飙戏”，亲自演绎自己的游戏故事；全景观感的主会场，即时互动特别体验，专业团队指导配合，可以看出彩虹舞台剧对IP情怀的重视与创新。

▲彩虹舞台剧招募玩家一同演绎

除了舞台剧剧本征集，活动前官方还发起了祝福视频征集、彩虹许愿墙、《我和彩虹岛的十二周年》十二周年大型征文活动，让《彩虹岛》的12岁伴随着满满回忆和祝福。结合如今流行的短视频社交，以#彩虹抖音PK赛#为话题的挑战赛也在抖音平台开启，号召众多玩家与游戏角色一起秀出彩虹舞。在庆生会当天，还会有抖音舞蹈PK、coser走秀、彩虹歌王、互动抽奖等环节。此外，在活动的外场，丰富的游艺设施如格斗机、大力锤，童年玩具和零食，都将“俘获”玩家们的一波回忆。

▲《彩虹岛》发起抖音PK赛

▲《彩虹岛》12周年许愿墙的玩家留言

初心是爱 彩虹岛以常新和长情成就IP

12周年庆生会上，官方也将带来《彩虹岛》2019新版本的重磅情报，游戏如何对PVP系统、家族系统、情侣系统再度革新，会有怎样的新副本和剧情，将揭开神秘面纱。自2007年上线后，《彩虹岛》清新可爱的游戏画面、不断成长的宠物养成、创意表情和动作设计、绚丽的技能等等，吸引了众多“岛民”开启冒险故事，它也成为当时横版端游、萌系游戏新的风向。12年来，《彩虹岛》依然保持着每月一个版本的高效研发，不断锤炼出新的游戏内容。在12周年庆之际，游戏推出了与龙猫的羁绊、蛇龙巢穴等日常任务和彩虹剧场，延续着游戏品质的精进，也吸引了很多老玩家回归。

▲《彩虹岛》12周年版本

此外，《彩虹岛》所承载的情怀，也是玩家们多年来追随它的重要原因。其BGM由电子乐大师ESTI领衔制作，如古城上京的《远东的风》等等，都和玩家们的游戏经历相连结，成为一代经典。很多BGM在网易云音乐都有着999+评论，足见游戏对玩家的影响之深。

▲《彩虹岛》BGM的评论区依然被玩家刷屏

得益于长线精细化运营的理念，《彩虹岛》的游戏魅力不断触及玩家，并跨界碰撞“火花”。此前，《彩虹岛》的庆生会曾在萤火虫漫展打造“岛民”盛宴，在广州的线下主题店深度还原游戏经典场景，推出H5小游戏龙猫跳一跳让很多玩家记忆犹新。

在品牌的跨界合作上，《彩虹岛》有一套年轻化的“圈粉”策略。比如，与知名品牌推出周年定制珠宝，联手牛奶小姐打造主题甜品店，创造了不少跨界营销的成功案例。在12周年庆之际，《彩虹岛》再次携手ALICE珠宝，推出游戏元素的新款精美饰品；并与奥琪妮、微星、1MORE、康师傅、米读小说、幸福西饼、滴答出行等品牌，为玩家们带来线上加线下的丰厚福利。

▲《彩虹岛》此前推出的线下主题甜品店

作为一个拥有庞大、高黏性玩家群体的经典休闲网游，盛大游戏《彩虹岛》的长生命周期是以精品化研运、满足玩家需求形成的内核，拓宽其IP及品牌的认知度、影响力。据披露，未来两年内盛大游戏还将推出《彩虹岛手游》，让这款IP跨屏新生。

3月17日的《彩虹岛》12周年庆，除了线下庆典，还将有虎牙直播、斗鱼直播、战旗TV同步直播，与玩家隔空互动，相信“岛民”们的热爱又将激发出新的欢乐。

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