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导语：游戏和蔡徐坤合作，是否能获得1+1＞2的效果？

4月10日晚，人类历史上首张黑洞照片发布，紧接着，视觉中国声称照片版权归他们所有，任何商用行为都需向其付费，引起了网友的不满和讨论。

随后，又陆续有人发现，包括国旗、国徽在内，数家企业的品牌logo图及高管照片都在视觉中国网站上出现，并被明码标价出售。共青团中央官方微博直接发博质问视觉中国“国旗、国徽的版权也是贵公司的？”，使这个讨论迅速发酵，引发了一场与版权有关的蝴蝶效应。

不过，最近网络上热议的话题并不止这一个。若说视觉中国的事我们只是吃瓜群众，那么下面这场从篮球到游戏，从恶搞视频到自制MOD的蝴蝶效应，就与我们息息相关了。

“你打游戏像蔡徐坤”

这一切，都要从2019年1月18日@NBA 发布的一条微博说起：蔡徐坤受邀拍摄NBA新春贺岁宣传片，并成为了NBA七十年来历史上首位华人形象大使。

这个消息一经发布，却意外地成为一些直男网友调侃的由头。此后，包括他在某个MV中倒着拿Switch玩游戏、以及在某节目中“抽搐式”打篮球，都成了网友的谈资。

一张“You paly basketball like caixukun（你打球像蔡徐坤）”翻译成“你篮球打得真好”的截图，使得“你XX像蔡徐坤”的句式成为一句新梗，在网络上迅速发散流传。

网友默认“蔡徐坤”这个名字就是“菜”的代名词，这个梗被他们用在多个场合，其中出现频率较高的就是游戏领域，“你打游戏像蔡徐坤”成了某些玩家嘲讽对手的新型武器。

除了语言玩梗和各种自制表情包外，不少网站还出现了相关的恶搞鬼畜视频。甚至有玩家自制游戏恶搞MOD——当然，这些恶搞都是以蔡徐坤打篮球为主要素材。

连最近大火的某受苦游戏也被玩起了梗，用来嘲讽其他的玩家。

界限在哪里？

4月12日，蔡徐坤工作室委托相关律师事务所发律师函称，上传、散布、转载传播恶搞视频者侵害了蔡徐坤的名誉权、肖像权，部分个人及自媒体等已经涉嫌构成刑事犯罪，对社会造成了极大的不良影响。

对大部分跟风黑的网友来说，在与蔡徐坤的这场单方面“战斗”中，各种形式的恶搞产出对他们来说是欢乐源泉般的存在，他们沉浸在这个自娱自乐的想象中，并没有想过这种行为是否符合法律规范、彰显仁义道德。

因为在面对蔡徐坤时，他们是同仇敌忾的、是齐心协力的。真正能引起他们表达不同观点，站出来指责原本和自己处于同一阵营的队友，还要“归功于”某款单机游戏的MOD，“蔡徐坤”躺在地上被暴打。

支持者并没有对这个暴力MOD发表看法，他们的理由还是来自较早的“NBA大使”，认为蔡徐坤没有金刚钻就不要拦瓷器活，批评他流量数据造假，指责他没有实力、粉丝过于脑残，并且顺带diss了他的外形。

网友@温如言WW 评论道：“我吃的瓜大概就是两点吧。一是当了NBA新春贺岁大使，说实话，真的太不适合他了，主要是并不会打篮球，还说自己是校队。二是刷流量，微博每篇几千万，还被央视点名。主要的是没有扎实的作品基础，纯靠流量，太过薄弱，很容易全网黑。”

网友@涌上南枝 表示：“有热度就有流量，有流量就有钱，有钱多好，我也想有钱，可惜我蹭热点也不会有钱，这让我既反感给cxk制造热度的黑粉与真粉，又觉得cxk这个流量的既得利益者真恶心，赚钱太容易，时代一点没进步。”

而反对者认为，凡事都要有度，鬼畜视频无伤大雅，玩家自制mod也喜闻乐见，但是涉及到血腥暴力就属于人身攻击了，应该抵制。

网友@林南椹 评论道：“一开始是因为蔡徐坤当了NBA篮球大使，有一些真正的篮球粉丝很生气的，之后有了鬼畜视频，以及跟风蹭热度的各类人，实际这些也没什么 ，被鬼畜的明星挺多的，但是涉及到血腥色情暴力的建议举报，这是人身攻击了。一些跟风黑也挺恶臭的。”

网友@墨羽似风到处飞 称：“这个游戏真的过分了，可以称为恶毒。或许他的人设、行为、气质，你没办法认同，但是他没有做任何伤天害理的事，不应该被这样对待。”

还有人摆出了文化产业政策与法律专项整治内容，里面明确提到将重点清理网络恶搞、调侃等迎合低级趣味的内容。

当“理想”照进现实

上一个曾被网友跟风恶搞的吴亦凡，却逐渐成为了“真香”的存在。那么未来某一天，蔡徐坤是否也会摇身一变，获得玩家的宠爱和称赞？

而且，既然在不暴力血腥的前提下，网友乐于见到各个游戏中出现蔡徐坤的身影，那么我们做一个假设，蔡徐坤和某游戏合作推出新英雄，或者成为某款游戏的大使，能获得双赢的效果吗？

知乎用户@香草与乳木果 认为，蔡徐坤这个三个字是自带流量的，他的流量不只有粉丝，还有热衷于嘲他的路人和黑粉，所以选择他可以更好地推广游戏，真正发挥大使的作用。因为形象大使更重要的是引流能力，他的受众不是原本就忠于游戏的玩家，而是更多的“其他遗漏者”。

不过，也有人提出，网友喜欢的是与蔡徐坤相关的恶搞视频，希望在游戏中看到的是更“负面”的蔡徐坤，而当双方真正牵手合作的话，蔡徐坤的形象势必就不会朝着玩家喜欢的方向走。

此外，网友的特性除了跟风，还有一个关键词是健忘。在2018年蔡徐坤还没有被如此热议前，他所在的组合曾代言过手游，据七麦数据显示，游戏除了上线前两周在iOS免费榜排名前列，之后就不断下降，目前排名近1000左右。

那么，或许短时间内，联合蔡徐坤做宣传能使游戏获得一些流量和关注，一周后呢？两周后呢？连粉丝盲目的爱都不能支撑游戏在top位置熬过甚至半个月的时间，更何况跟风又健忘的网友呢？他们甚至不记得十天前自己在讨论的话题，对蔡徐坤的嘲讽、和因为他对某款游戏产生的兴趣，又能持续多久？

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