国内外厂商

导语：“游戏的价值，比我们想象中更高，其所能承载的意义，也远比我们想象中更大。”

网易有一句slogan——“游戏热爱者”。对网易而言，每一款游戏都是她的“孩子”。在520这个特殊的日子里，网易要为这些“孩子们”赋予一层全新的含义。5月20日，网易一年一度的网易互动文娱产品发布会在广州琶洲广交会展馆举行，而发布会的主题则是“为热爱赋新”。

对于这个主题，网易创始人丁磊在大会这样诠释：“就拿大家比较熟知的网易原创IP来说，大部分都根植于深受热爱的优秀文化，特别是中国传统文化。比如《天下》，源自中国古代神话，这次将携手苏州博物馆及广东手工艺界发布文创战略。”

游戏与传统文化相结合，也许已经不是什么新鲜事，但对于以网易为标杆的其他游戏厂商来说，网易是如何将两者进行融合，却有着极高的借鉴意义及参考价值。

开启“夸父计划”，做现代“夸父”

纵观网易游戏近二十年的历史，《梦幻西游》、《率土之滨》、《天下》系列，无一不是以中国古文化为故事背景的游戏，沉浸在这些游戏中的用户本身就对中国传统历史抱有浓厚的兴趣。他们在游玩的同时，也自然能够了解中华历史文化并进一步为之传播、推广。让游戏植根于传统文化，是基于网易对这片土地的热爱，也是网易作为一家知名企业所应当承担的责任——传播社会正能量。

不过，对于网易而言，这还远远不够。游戏之中的传统文化只是中华上下五千年浩瀚历史的冰山一角，若想将现有的中国传统文化以更全面、更深层的形式传承下去，需要提升国民对传统文化的认知度。为此，网易将在《天下》端游及手游中开启“夸父计划”。

在华夏民族的神话传说中，夸父为了给全人类采撷火种，使大地获得光明与温暖，踏上了逐日之旅。而《天下》的“夸父计划”也有着同样的道理——《天下》将扮演“现代夸父”，将传统文化以全新的形式带到玩家的生活中来。基于此，《天下》希望通过游戏内外的一系列举措，让用户可以更好地领略到中国传统文化所蕴藏的魅力。

打通游戏内外，传播传统文化

今天是《天下》第十一个年头。在这十一年间，《天下》吸引了无数的玩家，这些《天下》的玩家抱着极高的热情去了解游戏之中的所有元素；同时，由于天下IP的特性，这些玩家对中国传统文化又怀揣着热爱。深知这一点的网易也有意针对《天下》玩家从各个维度进行中国传统文化的传播。

整合线上与线下资源，传承中华传统文化

其实，过去并不乏将中国传统文化融入到游戏中的先例，但部分厂商的做法却难免有“枯燥”之嫌，他们并没有很好地理解游戏与文化之间的融合点。曾有业内人士提出见解，“游戏和传统文化融合最大的问题是，怎么能把传统文化的内容做得有趣、解读得有趣，但又不哗众取宠”。

洞悉到这点的网易选择首先着眼于玩家对传统文化的需求。网易敏锐地发现，对游戏之中那些绚丽多彩的古装服饰，玩家表现出了极大的兴趣。

为此，《天下》联动了自主汉服品牌“汉尚华莲”，设计了多款“鹿韵记”系列汉元素服装和汉服，并将同步线上线下渠道，在游戏中和现实中推出同款服装，让玩家在游戏内外都能穿到同款。

但想要把传统文化带到更广阔的圈层中去，仅仅面向游戏内的玩家是不够的。《天下》把目光投向了游戏之外。

携手博物馆与国宝级大师，了解传统之美

在科技与互联网飞速发展的现代文明里，流水线作业逐渐取代了手工业，成为制造业的主流趋势。

为了让中国传统手工业得以传承，《天下》携手广东省工艺美术有限公司，与广东省国宝级手工艺大师合作，将《天下》中的大荒世界用香云纱、石湾公仔、广绣等传统手工艺的方式进行复刻，为传统手工艺在现代社会给予了一种全新内容形式上的呈现。

不仅如此，《天下》还将与苏州博物馆在未来的1-2年内展开深度合作，针对苏博的优秀文物藏品进行游戏化开发，也许将来玩家可以在游戏中一睹苏博文物的美妙。同时，在6月，一场天下的玩家见面会将在美丽的苏博举办，苏博文创品牌也将和天下IP展开联动开发。

苏博副馆长钱兆悦先生在昨天举办的网易互娱产品发布会上登台为“夸父计划”致辞，提到“博物馆收藏的是历史艺术，游戏表达的是现代生活。博物馆是传统文化的教科书，游戏是文创的优秀载体”，点出了天下IP文创的核心思路。

苏州博物馆的展馆设计是建筑大师贝聿铭先生的作品，但令人惋惜的是，在5月16日，这位被誉为“现代建筑最后大师”的巨擘结束了他102年的人生旅途。

在这102年的时间里，贝聿铭先生在四大洲、十个国家留下了个人代表作，凭借一个个融合了传统与现代的经典作品，在世界建筑之林书写下华人的名字。此次《天下》携手苏州博物馆，一方面是网易对贝聿铭大师的致敬，另一方面则是希望让更多用户了解并认识像苏州博物馆这样融合了古典与现代的优秀文化。

事实上，此次携手名匠、博物馆，并非《天下》致力于中国传统文化传播以来的首次动作。早在去年的十周年庆典之际，《天下》便开启了“匠心天下”的系列活动，携手七名“非遗”物质文化传承人对粘土、翻糖、皮影、汝窑、油纸伞、苏绣、剪纸等中国传统工艺进行复刻与宣传。

不止是游戏，更是承接传统文化的重要载体

在游戏业如此发达的今天，仍然有部分人士认为游戏是“玩物丧志”的产业，然而在《刺客信条》为巴黎圣母院复原工作做出贡献之后，有个声音也在社会舆论中萌生——游戏似乎还有着传承传统文化内涵的作用。

或许《刺客信条》还原巴黎圣母院是一次“无心之举”，但对于中国游戏企业而言，在游戏之中传承中国传统文化是游戏立项之初便需要布局的举措。尤其是网易这种中国游戏的头部企业，他们的一举一动都影响着国内其他游戏厂家的下一步。

另一方面，当代国民如果想要了解中国传统文化，影视、书籍是两种较为普遍的媒介。而网易也希望通过此次“夸父计划”， 使得《天下》“脱离”游戏本身的固有定义，成为承载中国传统文化的重要载体。

围棋在诞生之初，同样是以“游戏”的身份面世，同样给当时的人们冠以“不务正业”的标签。然而，在今天，围棋已经成为中国瑰宝级的智慧结晶。假以时日，我们是否可以在未来的某一天，看到今天的游戏成为如同围棋一般的存在？

这或许很难，但我们从网易在《天下》中的布局中，看到了些许希望——因为它让游戏在传统文化传承方面，做出了积极的正向引导，使得游戏行业成为集教育、科学、弘扬文化等功能于一体的，更具有社会价值的行业。

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