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从今年年初开始，随着腾讯视频、爱奇艺、B站等先后试水，国内这起名为“互动视频”的风潮总算是正式刮起来了。

日前，腾讯视频新推出的名为《因迈思乐园》的互动剧，又一次点燃了用户的新鲜感。

除了“混血美女主演”、“悬疑剧情”等噱头，《因迈思乐园》的互动设计有不错的代入感，在游戏陀螺看来相比不少互动剧，其游戏的内核更强了。

或许正是看到了此趋势苗头，游戏公司开始借势互动剧，让更多观众走向真正的游戏——《完美世界》手游多次出现在这部剧中，这也是国内首款跟互动剧联动的手游。

处于风口的互动作品，兼具故事性与传播性

我们先谈下互动作品这股风潮。去年底，英剧《黑镜》推出的圣诞篇互动剧《潘达斯奈基》引发大众讨论；今年初，互动影游《隐形守护者》爆发将互动作品推向风口；随后各大视频网站加入互动剧的赛道。

不同于市面上推出的互动作品，《因迈思乐园》是国内首部互动短剧，共五集，单集时长5-10分钟，讲述女主进入一款意识流游戏后，在不断寻找营救被幻化出来的女儿的过程中，现实记忆逐渐恢复，并最终面临是留在虚拟的游戏世界还是完成更新游戏引擎任务的抉择。而剧中跟《完美世界》手游的联动更是成为一大亮点。

相比传统影视作品的单一结局，互动作品提供了多种剧情走向，用户在观影的过程中，选择不同线路会导向不同的结局，正是这种带有“观众抉择”后的不可预测性，成为了互动作品的魅力所在。

这样的交互模式跟目前同样处于风口的云游戏有些相似，后者将极大改变用户进入游戏的方式，比如用户在观看视频时，点击视频按钮即可在几秒内进入游戏。5G时代的到来，不仅能加速云游戏的发展，也或将带动互动作品成为主流形式之一。

而好的互动作品具备如电影般引人入胜的故事剧情，在交互体验的特点下给观众到来很强的沉浸感，刺激作品的传播，随着云游戏的发展，无疑会是一种行之有效的宣传方式。

面对新的媒介形式，游戏厂商如何巧用互动作品？

事实上，在触达新媒介方面，游戏厂商一直走在前面。互动作品作为新的媒介方式，在目前产量不多的情况下，能第一时间吸引一波用户关注。

今年1月，《生化危机2:重制版》推出了一个互动宣传视频，为一周后的发售造势，引发了不小的热度。相比传统的视频预告，这种新型的形式更容易引发话题讨论，或能为游戏带去更大的能量。

通过解构互动视频可以发现，在视听外，它多了一层交互反馈的体验，背后代表的是用户能直接的介入到剧情的进程以及影响最终的结果走向，换句话说，是这件事与我有关。

好的互动作品，能带来强烈的参与感，让用户留下有别于一般视频的深刻印象。而一般有着很深感受的内容，都极易引起用户的主动传播。

但目前游戏厂商在这方面的涉猎并不多，这也让《因迈思乐园》跟《完美世界》手游的联动变得格外醒目。可以看到，剧中意识流游戏的设定即为《完美世界》手游命运魔方，通过口播、路牌、剧情百科、右下角logo等方式给观众塑造这一印象，引导用户产生品牌联想。

相比传统视频，互动剧之于游戏还有一个优势——可以添加转化引导。这次《因迈思乐园》跟《完美世界》手游的做法是在每集结束后的剧情树，引导用户进入游戏或官网解锁更多剧情，并且在某一个结局处增加游戏福利领取按钮。

如果是在云游戏概念下，互动剧与游戏的联动转化会更加便捷高效，用户只需点击视频中的按钮即可直接进入游戏或跳转到游戏厂商想要用户到达的页面。

但是之于本次联动来说，它的意义不仅在于开创了游戏x互动剧联动先河，更是让我们看到了这两者之间更多的可能性。

探寻联动背后，游戏为何能享受互动作品带来的红利？

在游戏陀螺看来，游戏与互动剧的联动是趋势所在，一方面，今天的互动剧有机会真正进入快速上升通道，给游戏导入用户的同时，也对全新的营销方式起到了探索意义；另一方面，用户对多样化的娱乐形态提出需求，也有益于游戏尝试不同的触发用户连接的内容设计。

随着互动作品热度的持续上升，游戏作为天然的交互设计产品，将能有更多的元素可以融合到互动作品里，提高两者联动的深度。

还是以《完美世界》手游为例，今天越来越多的游戏产品注重在随机、策略和趣味元素设计上的比重，这也贴合娱乐内容爆发下用户的趋同体验需求。而拥有同样元素的命运魔方，跟互动剧的属性也是天然契合的，为完美世界后续进行的概念趋同的软性引导提供了前提。

可以看到，命运魔方的玩法是用户成功挑战1号魔方后，会出现多种随机路线，玩家最终目的是到达终极魔方获取奖励。

这种玩法组合的随机性跟互动剧因多线剧情产生的不可预测性是类似的，用户的不同选择会导向不同的结局。

一般而言，用户在体验了这种革新的交互体验后，会尝试寻找更多的相似的互动剧，来满足未饱和的新鲜体验，另外则是走向更高的交互需求上，如交互体验更强的游戏，而互动剧中联动的游戏往往会是这些观众的优选。

从游戏厂商的角度看，在今日的移动游戏市场环境下，传统模式的宣传不仅价格高昂，效果也不一定好，一个好的营销往往是能引爆话题的营销，它能最快速的点燃网络，带来大量的自来水。互动剧无疑是好的选择，首先它处于风口，本身新鲜感强，有话题性，此外它的特性是多线剧情，剧中内容更容易引发用户的讨论或争议。

结语

从《生化危机2》互动宣传视频到《隐形守护者》影游作品的走红再到今日的《因迈思乐园》与游戏的联动，互动作品这种新型形式仍有很多待挖掘的空间。

作为国内经典的端游IP之一，《完美世界》从端转手实现了完美延续。它在上线前期就有诸多市场动作，包括挖掘大飞行等亮点及跟其它行业领域的深度合作等，而此次开启的互动剧联动创举，在为互动剧的商业模式提供新思路的同时，也或将引发更多游戏厂商在这方面的探索。

注：文中图片源自网络。

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