榜单观察

导读：

由于版号、买量市场、资本等多方面缘故，今年手游市场可以说正面临着巨大的压力，尤其是中小团队，游戏陀螺整理了目前iOS畅销榜TOP60的产品，发现腾讯、网易占据了整个TOP榜的半壁江山，同时三七互娱、完美世界、紫龙游戏、阿里游戏、玩友时代、IGG等厂商也在畅销榜中有不错的表现，而中小团队在榜单中几乎没有“容身之地”。

观察今天的TOP60畅销榜会发现，腾讯互娱发行的游戏为19款（去年同期25款），网易游戏是8款（去年同期10款），阿里游戏3款，三七互娱3款，完美世界2款，紫龙游戏2款，等等。

TOP10的产品中，腾讯的MOBA以及网易的各品类游戏作为老面孔仍占据榜单前列，变量是新增一款腾讯的战术竞技游戏，以及阿里游戏的SLG和回合制RPG新游，此外，近期热议产品、心动网络发行的放置组队游戏《不休的乌拉拉》上线第二天也冲上TOP10。去年同期，紫龙游戏的《梦幻模拟战》以及bilibili的《F/GO》还在榜单TOP10中。

TOP10-TOP30产品中，聚集着较多的MMO游戏，而龙创悦动开发的生存游戏《守望黎明》、腾讯互娱的AR养成游戏《一起来捉妖》、音游《QQ炫舞》和体育游戏《FIFA足球世界》均为细分品类的产品。

在TOP30-TOP60产品中，有更多的细分产品在这个范围，如3款棋牌游戏；同时在题材上也更多元，包含有动漫二次元、女性向、小说以及影视IP等。

整体TOP60榜单与去年同期相比，MMO从18款下降至13款，多数MMO产品在今年均下滑至TOP60外，除了网易的MMO，其他新品MMO都更注重自身的差异化；而ARPG数量则减少了3款，三七互娱仍是ARPG中的佼佼者；SLG则从9款下滑至6款，知名的几个SLG仍有稳定的表现。这些产品被各种细分品类所取代，如竞速、放置、塔防、自走棋等。

新旧变化：多元新品来势汹汹，老将依然稳健

纵观这两年TOP60畅销榜榜单，2019年着实诞生了不少来势汹汹的新品，我们不妨先来看看有哪些新贵挤进了今年TOP60榜单。

新品中，目前靠前的是阿里互娱的《三国志·战略版》和心动网络的《不休的乌拉拉》，两者均为近两月内推出的新品，分别凭借较为新颖SLG体验和放置类玩法获得了不小的热度。位列第9名的《长安幻世绘》同样是阿里互娱旗下作品，是一款主打古典神怪文化和回合制战斗的卡牌手游。祖龙制作的《龙族幻想》可以说是腾讯今年的重点布局产品，这部拥有知名小说IP加持的MMORPG近期有了不小的涨幅，名列12位。

另外，腾讯旗下的AR互动手游《一起来捉妖》上线后有着不小的话题热度，目前排名25。经典竞速类 IP《跑跑卡丁车》位列32。而上线一个多月，近期买量较凶的争议游戏《暴走大侠》稳定在30多名。而SLG游戏《权力的游戏 凛冬将至》在知名美剧IP的加持下排名42。自走棋是今年的热门品类，《多多自走棋》目前排名52。另外今年颇为火爆的二次元新品《明日方舟》则排到55名。

比起今年在TOP60榜单中约占1/3的新品，那些在2018年同期取得耀眼成绩的老将们又有怎样的变化呢？

先来看看2018年畅销榜单中的前十位，除了前两位的《王者荣耀》和《梦幻西游》稳如磐石，其他的作品都或多或少发生了一些变化。2018年位列第3的《红警OL》今年跌到了24名，下跌幅度颇大。第4名的《大话西游》今年跌至第10，第5名的《阴阳师》跌至第8，变动幅度相对稳定。第6名的《FGO》变动较为显眼，从去年的第6跌至了40名，也继续反映二次元游戏的运营特点，如同为二次元题材的《崩坏3》在去年同期是47位，今年则升至第15。第7名的《QQ飞车》目前跌至37位，第8名的《我叫MT4》跌至56名，第9名的《梦幻模拟战》跌至21位，基本都有着不同幅度的下滑。第10位的《斗破苍穹》更是直接跌出了今年的TOP60。

除了TOP10以外，另有24款游戏从去年的榜单中稳步延续到了今年，当然具体名次都有了不同程度的变动。有像《率土之滨》、《乱世王者》、《天龙八部手游》这样稳步前进的，也有如《倩女幽魂》、《问道》、《一梦江湖》这样下降幅度较大的。去年同期未能在榜的《恋与制作人》今年位列38，而去年一些大IP作品如《龙之谷》、《圣斗士星矢》、《炉石传说》今年却已榜上无名。

总体来看，今年入榜的新品品类更加丰富，塔防、放置、射击、休闲等品类游戏都能在榜上占据一席之位。而那些具有一定生命周期的游戏，虽然部分存在下滑趋势，但总体都能凭借已然形成的用户黏性达成较为稳定的表现，以较大比例占据榜单。

亮点：放置类产品异军突起，未来哪些品类可能从市场突围？

●IP改编手游吸金能力不减，但产品迭代速度较快

一年过去了，IP依然对用户的吸引力及产品的创收能力发挥着功不可没的作用，能在上线之初便对畅销榜发起冲击的产品往往不乏IP在身后背书，而且原IP的种类、IP产品品类也正呈现出多元化的特征：小说、端游、电视剧，IP种类不一而足；二次元、SLG、MMO，产品种类五花八门。

以目前稳定在畅销榜前5的SLG《三国志·战略版》为例，该作作为光荣特库摩出品的《三国志》正统新作，对《三国志》的主要受众群体80后具有一定的品牌号召力，而这部分群体也有相当的消费能力。此外，榜单上诸如《红警OL》《权力的游戏 凛冬将至》等IP向的SLG亦不在少数。

同时，我们还观察到，尽管榜单TOP60的IP产品总量没有减少，但产品却经历了一次大换血。除了前文提及的《三国志·战略版》《权力的游戏 凛冬将至》，包括《龙族幻想》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》《石器时代M：官方正版手游》在内的于今年上线的重磅IP新品已纷纷占据畅销榜前列，并把部分IP旧作挤出榜单之外。

不可忽视的是，通过多年IP耕耘，许多头部的原创产品已逐渐形成了自有IP，其内生的品牌价值将产品自身塑造成了IP源头，并由此可以诞生各型各色的IP衍生物。今时今日，我们已经很难否认《王者荣耀》《阴阳师》本身就是极具号召力的头部IP。

●二次元老产品着力长线运营，原创与IP齐头并进

虽然《明日方舟》近期营收略有滑坡，但任何人都无法否认这款二次元手游是今年的黑马。5月初上线之后，《明日方舟》曾连续两个月稳定在畅销榜的前10位，外界更有人猜测，其首月营收在6亿元左右。而从长远来看，鹰角也有意像《崩坏3》《阴阳师》一样将它朝着长线二次元产品打造。

七麦数据显示，致力长线运营的《崩坏3》《阴阳师》也正是唯二两款去年此时同样位列榜单TOP60的国产原创二次元手游。此外，IP改编的二次元手游也有不错的营收成绩，《火影忍者》《航海王：燃烧意志》这两款由头部动漫IP改编的手游都表现不俗。

值得一提的是，像《英雄学院：入学季》《一拳超人：最强之男》等次头部动漫IP也被部分游戏厂商摘得，且能在中短期内获得了不错的收益。

●女性市场持续放大，但玩法、类型创新不足

与去年同期相比，今年榜单有一个较明显的趋势——女性市场的购买力似乎又一次上升了。以叠纸为代表的女性向手游厂商正在持续挖掘女性玩家的消费能力，而头部产品《闪耀暖暖》《恋与制作人》《熹妃Q传》也能够长期跻身榜单前列，共同组成女性向产品的独特风景线。

但从玩法上来看，当前女性向游戏的品类较为单一，局限于“换装”等已知的成熟类型，厂商想要在此赛道突破仍需做出大胆创新。

另一方面，畅销榜女性向游戏玩法单一、产品固化的趋势，也从侧面证明了撑起手游用户半边天的女性玩家其实早已融入到了《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等大众产品当中，想要依靠女性向这种靶向产品“赢取芳心”并非易事。

●放置类产品开始崛起，还有哪些玩法有商机可觅得商机？

10月22日正式上线，次日即登上畅销榜TOP5，《不休的乌拉拉》的亮相堪称惊艳。而在此之前，这款年初登陆港澳台地区的放置手游还曾一举揽下港澳地区的App Store畅销榜第一，在台湾最高达到第二。

一同进入TOP60的挂机类游戏还有《放置奇兵》这位放置类产品的“老兵”。此外，国庆期间大火的《家国梦》、TapTap用户评分8.2的二次元放置手游《魂器学院》都颇受玩家青睐——它们的成功似乎带来了一些新的信号：在这个下半年，咸鱼式的放置玩法又开始复苏了。

这些产品的到来也许还在告诉我们：玩家和市场在经历了各种中重度玩法的手游洗礼后，好像又开始回归低操作、纯休闲的路线了。如果能把产品调试得足够优秀，足够精致，玩家其实更乐意挂机、收菜、养老。

TOP60畅销榜一年变化带来哪些新的思考？

相比一年前，畅销榜TOP60整体经历了不少的“换血”。

首先是创新。不少新的融合品类数量在上升，正替代由经典IP改编的MMO产品比例，如战术竞技类型的《和平精英》、组队社交放置《不休的乌拉拉》、AR游戏《一起来捉妖》和内购为主的超休闲游戏《暴走大侠》等。这些新兴玩法游戏的突围，也预示着用户对细分品类和创新新品增长的需求。

其次是品质。高品质大作持续拔高行业的竞争门槛，《权力的游戏 凛冬将至》《一梦江湖》《闪耀暖暖》等游戏均是采用了前沿引擎技术，让整个游戏的品质提高了多个level。

再者，多地区发布。自从控制版号总量的下放以来，今年的新品在产品适应上不止单发国内市场，不少在海外市场也有上线，甚至表现不俗。也标志着国产新品的全球竞争力日益提升。

另外，从厂商的维度看布局格局，腾讯进入TOP60的新品数量虽然有所下降，但相比去年的以MMO为主，今年上榜的战略性游戏居多，如《和平精英》《跑跑卡丁车》《多多自走棋》等公平竞技的游戏；尝试新技术的《龙族幻想》《一起来捉妖》等产品。

网易方面，不少老IP产品仍然表现出其强大的生命力，两款超级IP改编的游戏生命周期都超过4年，《率土之滨》也是SLG品类里的常青产品。同时，网易的这些老产品收入能力也较强，以RPG为主的游戏多能进入TOP30内。考虑到网易开始把部分重心放在海外市场和电竞，网易在未来仍会以强运营能力以及推出新的长线RPG产品来维持创收。

腾讯网易之外，厂商的“第三极”之争变得更为焦灼，阿里游戏、三七互娱、完美世界、紫龙游戏等大厂在TOP60均有2-3款产品在列。值得一提的是，阿里在下半年新出的几款游戏，都有不错的表现。此外，这一年来有不少现象级游戏加入榜单的竞争行列，也给行业注入新鲜血液，诸如《精灵盛典》《明日方舟》《三国志·战略版》《不休的乌拉拉》等游戏，重要的是这些产品都有着长线运营的实力，将在未来一段时间占有一席之地。可以预见的是，这样的行业现象将会在未来继续走高。