两周年的《乱世王者》如何 Spark More
发布时间：2019-11-22 10:59 | 标签：
腾讯 乱世王者 Spark More
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今天，腾讯游戏启用了全新的品牌主张：“去发现，无限可能”（Spark More）。而刚刚迎来自身双周年庆的《乱世王者》推出了以《荣耀史册-世家篇》为灵感源泉的非遗粤绣长卷“锦绣山河图”，制作者是粤绣的非遗传人孙庆先大师。就如腾讯集团首席运营官任宇昕所言，“游戏的可能性，远不止于眼前所见”，当最优秀的文化与最前沿的科技相遇相融时，《乱世王者》到底在发现什么？
当一款游戏上线，无论是官方甚至玩家都会发出这样的疑问：如何能够实现长线运营。《乱世王者》同样需要面对这样的问题，特别是当它以“腾讯第一款战争策略手游”入局SLG品类的时候。
第一，夯实的底层数值框架；第二，庞大的用户基本盘；第三，优秀、成熟的运营体系。
庞大的游戏数据和用户背书让前两点在《乱世王者》这里都不成为问题。这两点可以说是《乱世王者》具备着天时地利的优势，但第三点就需要它自己去创造人和了。在一次腾讯学院的分享上，《乱世王者》运营负责人这样提及他们的长线的品牌构建规划，“我们倡导SLG产品为沙盘基地，而用户内容为主要的核心输出，来邀请用户共同参与到《乱世王者》的品牌建设过程中去”。
这句话翻译过来就是《乱世王者》这两年一直在强调的“尊重玩家，共建品牌”。在《乱世王者》核心的单独对抗玩法中，短短一个小时内，玩家的紧张感和投入感达到峰值，临场应变的策略对抗和智慧交锋达到峰值。特别是游戏中各大联盟特别在意的“九鼎之战”、“楚汉争霸”玩法，就是其的集大成者。
这个过程中，玩家甚至可以将中国传统的兵法玩起来，以少胜多、以弱胜强等等经典战役时常发生，玩家所展现出的组织性、社会分工、战术战略、兵法策略，都是一个个极具色彩和辨识度的智慧故事。
相对自由的游戏氛围与机制，让《乱世王者》发现了玩家的自主“智”造能力，并且在未来的长线运营策略中坚持下去。
玩家“智”造是在造什么？SLG游戏是轻剧情重策略、社交，《乱世王者》的世界观架构是融在游戏的各个玩法和内容中的，而剧情则是交给玩家去创造的。联盟的强弱迭代、合纵连横、战役竞争成为游戏的主要故事线，颇有一种天下大势合久必分分久必合的乱世质感。
在此过程中，《乱世王者》尝试着将中国历史文化牵引进来，为玩家建造一个更加具有历史认同感的世界。显然从一开始，《乱世王者》就做好了文化长跑的准备。
“火药”、“印刷”、“造纸”、“司南”作为中国传统文化的智慧精华，没有人会陌生，作为首次文化的交接点，《乱世王者》选择的非常谨慎和小心，保证文化的契合度。火药演化为“九鼎冠军联赛”，有效激发玩家的胜负心、荣誉感和策略智慧。摆脱基础数值增长的依赖，强化玩家在策略端的对抗。
在发现玩家“智”造，然后记录是一件顺理成章的事情。这契合四大发明中的“造纸”和“印刷”。《荣耀史册》第一季是一个由玩家一言一行构建的世界，记录和铭记玩家智慧，这里官方成为一个有意思的职业——“史官”，这是一个玩家向前官方隐身的过程。
玩家在游戏中的智慧，来源于他们现实生活的经历、经验。那么，同样他们在游戏中行之有效的行为谋略，也会具备现实参考意义。“司南”就是一个这样的交互论坛。
在第一年里，《乱世王者》就一步步循序渐进，在不知不觉中为游戏铺设了足够的历史底蕴。现实破圈、历史传承，《乱世王者》在SLG游戏的品类的边界多番尝试后，文传交融切实可行，游戏具备相当丰富的社会现实延展属性。
游戏更迭，历史演变，玩家故事文创同样不落分毫。在今年，顺利升级成为《荣耀史册》。乱世为崛起而战，荣耀为登顶而行，故事在自我完成一种演变。“列传篇”、“世家篇”、“本纪篇”三个极具史诗韵味的篇章成为抒写玩家故事的新方式。
而有着第一年玩家故事集的底蕴之后，《荣耀史册》玩家的参与度空前高涨，伴随纷沓而来的投稿是高达百万玩家卷入这场历史的见证活动中，并且以登顶《荣耀史册》为荣。不知不觉这种认同感、共荣感已融入乱世玩家之中。
在玩家社区有玩家将群名自主改外“荣耀史册夸夸夸群”。
而且这个过程中，玩家所展现出的对“荣耀”的认知也格外正能量。“乱世英雄多，平凡人更多。对平凡人而言，你的故事也许就是荣耀事迹了”，一句话出来道尽了游戏真谛。
当然除却“全服出名”这一点，对玩家而言极具吸引力的莫过于“非遗”定制奖励了。就如同上图中某位玩家那样，从不了解非遗到到基础认知，并且很快被中国千年智慧精华的非遗作品征服，这也许就是接下来《乱世王者》通过《荣耀史册》联动非遗最想达到的效果吧。
但中国传统文化博大精深，精华取之不尽，《乱世王者》要做的不是简单的“拿来主义”，在以玩家“智”造这一核心之下，乱世王者要做的是最契合、恰当的衔接融合。今年《乱世王者》携手中国陶瓷艺术大师、石湾陶艺领军人物封伟民亲力打造的专属非遗藏品“霸王崛起”惊艳CJ现场，威风禀禀的霸王塑像灵感就源自《荣耀史册-列传篇》。
而刚刚开启的两周年庆中，《乱世王者》再次联合粤绣大师孙庆先共同打造专属非遗藏品——锦绣山河图，这次的创作灵感来源是《荣耀史册-世家篇》。
从乱世之群雄崛起的石湾陶艺“霸王崛起”到留名青史的联盟世家的粤绣“锦绣山河图”，不仅更让人期待接下来“本纪篇”的非遗合作。如果说四大发明是历史概念的交融，那么两次非遗的合作就是实打实的历史牵引。在当下“新文创”潮流的背景下，《乱世王者》秉承“谦卑敬畏之心”与“大胆创造”，尝试着自己独具中国文化味道的SLG品牌构建之路。
在两周年庆之际，粤绣非遗传人孙庆先也用他自己的方式解读了这次跨界的联动，他说道“无论是粤绣还是游戏，其实它的内涵都是中国文化的呈现”。文化氛围的构建和文化认同正成为乱世玩家独有的一种情感认同。
两次联动，玩家对于非遗藏品的认同，对非遗历史的主动搜索，对中国传统文化的认同某种程度也证明了当下玩家对于“阳春白雪”的文化内容具备相当高的接受能力和欣赏能力，“新文创”在未来是值得一件坚持的事情。传统文化会以一种更加具备当下社会情感认同、更加具有生命力的方式传承、发展下去，而《乱世王者》中玩家故事也会不断的更迭和发展下去。
随着玩家故事积累的越来越多，从册到集，从文字到光影，促使了《乱世王者》搭建“荣耀史册故事馆”，大鹏亲身上阵演绎玩家故事，表现联盟里的“家长里短”和情谊趣事。在讲述玩家故事这个层面，《乱世王者》可谓是“绞尽脑汁和不遗余力”。
只要是好的故事，总会有人去看、去记、去演、去回味。在游戏中，有人的地方就会有故事，有故事的地方就会有回忆，回忆是一个人的历史，也是一群人的历史，现在这份历史又有了另一份历史去见证则更加有意义。这个过程中不能丢的永远都是——人（玩家）。
两周年之际，在腾讯游戏新品牌主张“Spark More”之下，重新审视自身的《乱世王者》颇有种回顾过往初心不变的味道。而在玩家“智”造的坚持之下，游戏所展现出的互动性、社交性和文化的包容性，则让其拥有了面向未来更大空间的可能，这种可能未必不是SLG游戏品类的可能。
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