数据报告

五周年特别版，252 个细分榜单全面呈现移动营销新的洞察

2020 年 4 月 1 日，北京，全球归因领导者 AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》（第十版）。自 2015 年首版报告至今，《广告平台综合表现报告》见证了移动应用井喷式增长的十年，并凭借广泛有源的数据归因和独立公正的市场地位，成为业内权威性和参考性的报告之一。在全面展示全球移动广告平台发展现状和未来趋势的同时，为移动营销人员提供具有价值的执行参考。

此次发布的《广告平台综合表现报告》(第十版)，是迄今为止细分程度较高的版本：252 个榜单按地区、系统和应用类型进行排名，还包含了新类型如金融、娱乐、旅行、摄影和多个游戏分类型，全面分析 2019 年下半年 16000 个应用的 210 亿安装事件和 520 亿应用打开事件。

综合实力榜首次换位Google登顶，精准化营销需要多维度考量广告平台实力

在第十版报告中， Google 首次在重要的实力榜单（Power Ranking）上夺冠。作为搜索引擎巨头，Google 的成功可归结于其在 Android 端的统治地位、机器学习的开发应用以及 Google App Campaigns 的出众表现。2019 年下半年，Google 在非洲的安装占比较上半年跃升了 30%；在拉丁美洲上涨了 15%，在印度上涨 10%，实力瞩目。

就整个综合实力榜单而言，各广告平台表现在不同的地区、操作系统或者应用类型上存在差异。如果只看 iOS 平台，Facebook 占主导地位，不论游戏类还是非游戏类，Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名首位。为了解决营销人员精准化投放的工作需求，此版报告尽可能细分排名维度，保证内容权威性和参考性，更加全面地向营销人员展示全球广告平台的真实表现和发展趋势。

TikTok Ads 再摘增长指数榜皇冠，开拓全球市场可借助增长较快的头部广告平台

2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴进军移动广告领域。不仅上半年增长指数夺得首位，下半年再次摘得增长指数榜单皇冠，在全球规模榜单上取得第四名的成绩。整体而言，TikTok Ads 的安装量在总体中的占比提升了 120%。TikTok Ads 对于非游戏应用来说尤其合适，其非自然安装增速超过了 TikTok 所有类型非自然安装的增长速度。从操作系统来看，TikTok 的增长可基本归功于 iOS 系统。

头部广告平台借助庞大规模和成熟经验在新兴市场份额不断扩张。Unity Ads 在非洲、日本、韩国、北美等七个地区增速快，成为当之无愧的领跑者。ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中东这四个新兴市场都进入前三名，其中在拉美排名首位。Moloco Ads 在发展中国家的表现令人瞩目，在北美、西欧、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等进入了前五名。通过增长指数榜单可以发现，移动广告市场目前显现出全球化趋势，仅有 15% 的广告平台为纯地区级。为了移动应用的全球化长远发展，移动市场营销人员也需要为此挑选适合的广告投放平台。

Facebook 稳坐再营销王座，了解全球各地区广告平台表现可为再营销锦上添花

明星产品 Dynamic Ads 加之其无人能敌的营销功力，使得 Facebook 在再营销领域独树一帜，在所有地区都是当之无愧的再营销首家媒体渠道。搜索引擎巨头 Google 紧随其后，且再营销占比跃升了 44%，相较之下 Facebook 仅提升了 5%。

留存率低和卸载率高两大问题，刺激应用营销人员不断加大再营销力度。与上半年相比，我们看到下半年进行再营销的应用数目实现了 20% 的增长。第十版报告中首次添加广告平台在各地区的再营销表现排名，一方面证明了再营销全球规模庞大，另一方面更是帮助移动广告主针对全球不同的市场需求和潜力，制定出更加明智的营销策略，提升营销成本的效率。

AppsFlyer 中国区总经理王玮博士针对第十版《广告平台综合表现报告》表示，“自 2015 年下半年首版问世以来，我们很高兴地看到《广告平台综合表现报告》在这五年中对整个移动行业产生的巨大影响。相较于之前的报告，更加细分的评估维度和更加科学的评估方法，以及更加全面的榜单排名，将全面提升此版报告对于移动营销人员和移动企业的参考价值，也巩固了 AppsFlyer 作为全球归因领导者的地位。面对 2020 年充满挑战的市场环境，我们希望可以帮助营销人员做出更好地营销决策，保持企业的健康发展。”

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