近日，一段游戏录像在国外论坛Reddit上引起玩家激烈讨论，在片段中可以看到在EA的格斗游戏《UFC 4》中，在回放的开头和结尾都插入了美剧《黑袍纠察队》的大屏广告。此外，在擂台的地板上印有剧集名字，玩家对战时下方的计时栏也会弹出广告标志。

该帖子在两天时间内已经收到了9.2万次“顶”，以及3800条评论。玩家们愤怒的点主要集中在：《UFC 4》在8月14日发售，而这些广告在发售两周后才加入游戏中，这似乎是为了不影响到游戏早期的评价有意而为。《UFC 4》目前在metacritic的媒体综合评分为79，而玩家侧仅有1.8分。

第二：《UFC 4》是一款售价60美元的游戏，EA还加入这样的广告有点“吃相难看”。帖子下就有玩家评论道：“如果是免费游戏的话，我并不介意内置广告。但是作为一款玩家全价购买的游戏，还要被迫看这样的大屏广告实在难以接受。”

事实上，早在2018年发售的《UFC 3》中，就有一些影视剧、甚至是提高征信的产品尝试在游戏中加入广告来触达年轻用户，根据华尔街日报的报道，当时背后的游戏高管们就非常清楚这有可能会引起玩家的抵触——而他们的担心正在当下的《UFC 4》玩家社区中重演。

《UFC 3》中的内置广告

在玩家如潮的抗议下，EA在隔日发表了声明：

“在这周早些时候，我们在《UFC 4》中的回放时刻加入了广告展示，虽然这并不是这系列游戏中第一次加入这样的功能，但我们确实通常会把广告只放到特定的主菜单或者擂台的场地上。”

“你们的反馈已经很清楚地表明了在回放时插入广告并不受欢迎，我们已经将此功能关闭，并且对这影响到玩家的游戏体验表示道歉。”

“我们意识到我们应该先跟玩家们沟通，没做到这一点是我们的错误。我们想保证玩家在《UFC 4》中有良好的游戏体验，所以回放时和任何重叠式的广告都将不会在游戏中出现，感觉你们对游戏的持续反馈。”

EA一直因为其过度商业化旗下游戏饱受部分玩家诟病，而这次的“骚操作”也只会对其名声有损无利。