投资并购

上市并购两不误，AppLovin登陆资本市场的步伐略显快速。

2月4日，移动广告聚合平台AppLovin宣布收购全球移动应用数据监测及营销公司Adjust。据悉，收购完成后，Adjust将保留自身品牌和文化，且作为一家独立公司继续运营。本次收购暂未披露任何条款，收购情况还有待股东和监管机构的批准。

公开资料显示，Adjust是一家全球B2B SaaS公司，目前在全球共有16个办公室。平台拥有移动数据监测、防作弊、网络安全及营销自动化等产品，与Procter & Gamble、Rocket Internet和腾讯游戏在内的全球领先品牌有过合作。2019年Adjust曾获2.3亿美元融资，为欧洲年度最高融资之一。以此推算，此次收购价格或不低。

彭博社消息称，Adjust在这次与AppLovin的交易中的估值接近10亿美元。对于这一价格，有观点认为，相当划算，Adjust能为Applovin带来更大的规模效益，起到强强联合的作用。一方面，Applovin能够为Adjust提供更多的技术支持，甚至可以建立一套归因和分析产品套件；另一方面Adjust也有助于Applovin搭建更为完善的生态链。

确实，近几年，Applovin一直以收购并购的方式加码其生态链，先后收购了in-appHeader Bidding解决方案MAX和SDK管理工具SafeDK，以此扩展其解决方案套件，帮助开发人员增加收入，节省时间并保护其用户体验。Adjust的加入，有助于开发者的移动应用数据监测及营销，补充Applovin生态链闭环。

除此之外，Applovin也在寻求登陆资本市场以及加码游戏领域布局。有消息称，Applovin已经聘请摩根士丹利等投行机构，希望最早于2021年美国IPO，据悉，该公司还获得私募公司KKR的持股。

或许是为了增加上市的筹码，在2020年5月，AppLovin还宣布收购欧美手游开发商Machine Zone，收购价在3亿美元到3.5亿美元之间。彼时，多数观点认为，Machine Zone将补足AppLovin在重度游戏研发上的短板。

早前AppLovin在游戏领域的投资多倾向于超休闲游戏领域，如Geewa Studios以及Clipware。而AppLovin旗下的Lion Studios也曾发行了多个爆款休闲游戏，如《Slap King》《救救小姐姐》《子弹先生：间谍谜团》等。

从上述的收购并购情况以及上市诉求来看，游戏陀螺认为，AppLovin的终极目的或是一方面，加固自身在移动广告领域的技术支撑，服务流量主及各类游戏厂商；另一方面，深耕游戏产业，实现从研发、发行、用户获取到变现的闭环，拥有自己完整的游戏生态。可谓是软硬两手抓。