数据报告

近日，伽马数据发布了《2021年7月移动游戏报告》（以下简称“《报告》”）。

以下内容重点关注：

•  2021年7月，移动市场游戏销售收入182.01亿元，环比下降6.28%，但同比增长6.62%；
• 《梦幻新诛仙》和《率土之滨》表现抢眼，前者流水超5亿；
•  海外市场增长良好，环比增长9.24%；
•  超休闲游戏头部产品尝试长线运营。

手游市场环比表现欠佳，《原神》推动海外市场环比增长

报告显示，由于本月新游表现欠佳，仅一款游戏进入月流水TOP50榜单，加上《摩尔庄园》《阴阳师》《万国觉醒》等知名产品本月流水下滑，7月份移动游戏市场实际销售额下降，为182.01亿元，环比下降6.28%，同比增长6.62%。

得益于《原神》2.0新版本“稻妻”的正式上线，《原神》海外收入较上月相比有所增加，给整个海外销售收入带来增量；此外，《荒野行动》《State of Survive》等产品也带来了小幅增量。7月份中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.48亿元，环比增长9.92%。

流水测算榜TOP10：《梦幻新诛仙》首月流水超5亿，《率土之滨》流水稳定

完美世界“诛仙”系列新游《梦幻新诛仙》与6月25日上线，且7月表现稳定，首月流水超5亿。作为6月上线的新游，《梦幻新诛仙》6、7月在10家流量平台进行广告投放，广告媒体达到25家。该款游戏所投放的流量平台上，腾讯广告流量平台投放超7成。广告媒体平台分布上，腾讯新闻占比为51.8%，看点快报、腾讯视频、今日头条占比均超10%。

网易老牌SLG手游《率土之滨》通过游戏内更新，对宝物系统、兵种系统、备战与赛事的持续升级改善，使得游戏一直保持在7月iOS畅销榜TOP10内，月末S1“太师乱汉”主题上线则显著推动了流水增长。《率土之滨》上线5年，属于流水TOP50产品中上线时间最长的SLG产品，高留存率成为《率土之滨》流水稳定提升的关键，长期留存数据稳居市场前列。

流水测算榜TOP50：回合制RPG份额反超MOBA，射击类份额居首

在伽马流水测算榜TOP50中，相较去年同期而言，7月份回合制RPG类流水份额提升最大，主要系《梦幻西游》流水较去年同期上升，同时受新游《梦幻新诛仙》带来的增量影响，使月流水TOP10 中回合制RPG类产品增加至2款。

而射击类份额占比最高，原因在于《和平精英》《穿越火线：枪战王者》等优质产品的市场表现加成。

按游戏IP分布来看，2021年7月，在移动游戏流水TOP50中，小说IP改编的移动游戏数量和流水均有明显增长，得益于《梦幻新诛仙》《天涯明月刀》等产品的流水表现；而在小说IP改编的产品中，“斗罗”产品占6成成热门IP，受到动漫产品热度的影响，该IP也受到用户的持续关注。

在游戏陀螺看来，近年来，高质量的无IP游戏产品表现同样突出，如《王者荣耀》《摩尔庄园》等游戏目前均保持着较高的流水，活跃用户也较稳定。虽然部分高流水产品后期会出现“高处不胜寒”的现象出现成绩下滑，然而无IP游戏产品所占市场份额依旧明显。

新游流水榜类型多元化，TOP200卡牌类型依旧热门

在新游方面，伽马数据流水测算榜中，IP产品仍占据较高的比例。2021年7月，首月流水TOP5新游中，《斗罗大陆：魂师对决》《王牌竞速》《有杀气童话2》等均入榜。

其中，由官方正版授权，三七互娱自研自发的《斗罗大陆:魂师对决》登顶，上线后基本稳定在 iOS畅销榜TOP10以内，对比2021年上线的其他“斗罗”IP改编产品排名相对较优，有望成为2021年“斗罗”IP产品首月流水最高的新品。

位居首月流水TOP5，由网易游戏和漫威共同推出的漫威首款MOBA类移动游戏《漫威超级战争》同时也进入iOS渠道下载测算榜前五。该游戏在上线后便登顶iOS免费榜，虽然下载量较高，但进入iOS畅销榜TOP50的天数仅为5天，后续产品流水有持续下滑趋势。

除头部新游外，《报告》显示， 7月进入过iOS畅销榜TOP 200 的新游数量较上月和去年同期均增加4款，为19款，与5月持平。

进入日畅销榜TOP200的游戏类型，MMORPG和ARPG在7月表现优于其他类型。而卡牌类型仅次于MMORPG和ARPG游戏类型，依旧是新游中的热门类型。

头部产品尝试长线模式，题材创新仍是产品出圈关键

在2021年7月的超休闲游戏下载榜中，头部产品的表现值得关注。从下载榜TOP10游戏观察，《我的饭店》《王蓝莓的幸福生活》分别位居榜单前两名。

其中，《我的饭店》在游戏内加入了离线收益、登陆奖励、任务系统等因素，对超休闲游戏的长线模式进行了探索。

纵观榜单整体，除长线模式外，题材创新更为普遍，几乎所有榜上产品都有将题材创新作为发力点，创新题材结合趣味性玩法，仍能在超休闲游戏领域获得较好效果。

以《王蓝莓的幸福生活》为例，“王蓝莓”这一IP起源于抖音上的爆火短视频，Ohayoo通过这一题材的差异性与对用户的吸引力将该IP与游戏深度结合，最终让“超休闲+IP”这一模式落地。

在产品层面，《王蓝莓的幸福生活》的游戏背景设定在八九十年代，以小朋友王蓝莓的成长为主线，展现出这一年代下的生活特色。融合了中国八九十年代的特色画风，增强了游戏的沉浸感；在细节方面，游戏的配音、随机事件、动画演出等，也都是依托于游戏题材展开。

游戏在上线初期，通过穿山甲与巨量引擎这两个平台进行了广告投放，广告绝大多数是以视频的形式呈现，通过视频中展示出的游戏题材与玩法，直接对用户进行宣传，并且取得了较好的获客成果。

游戏陀螺认为，这也从侧面反映了目前游戏市场出圈的产品重点依旧是题材创新。随游戏品类等细分领域竞争的愈发激烈，具备创新题材的产品更易赢得用户青睐，并具备长线稳定输出的基础。