数据报告

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音🔊

——新兴市场因为游戏市场起步晚，所以用户相比内容，口碑等品质向决策点，更关心这个游戏火不火，流不流行，身边的朋友是不是都在玩，即热度因素。比如榜单排名、预约下载人数，能明显制造话题拉动热度的赛事和活动等。同时，头部KOL的宣传和拉动也是塑造热度的关键手段，在新兴市场作用明显。

在由腾讯游戏学堂举办的TGDC2022腾讯游戏开发者大会上，来自腾讯互娱市场与用户研究部的张宇和沈楼一媛，以“世界那么大，用户洞察如何助力游戏出海”为题发表演讲。她们提到，2021年新兴市场的收入占比为30%，而通过行业预测以及用研内部搭建的预测模型来看，预计新兴市场的收入占比在2024年能上涨到36%。

——在海外发行游戏时，时时刻刻会面临问题，尊重每个地方的文化和历史，每个国家、地方都自己特定的文化和特定敏感的东西。如果我们不深入地去了解，并且去关注它，我们游戏出海的过程中，在面对全世界玩家的过程中，一定会受到大家的反对和批评。

在由腾讯游戏学堂举办的TGDC2022腾讯游戏开发者大会上，重庆帕斯亚科技CEO李岸以“从《星球探险家》到《沙石镇时光》——单机游戏设计经验分享”为题进行分享。他认为，中国游戏在海外上线经常要面临各种各样的文化、政治、宗教的冲突，因此，尊重各国文化，重视玩家声音非常重要。

——非常重要的一点，是要有本地合作伙伴的支持。无论是与本地发行商或者是与海外公关公司，他们能提供的信息和资源可能是意想不到的。特别是首次在海外发行时，你在向媒体和达人推自己游戏的时候可能会受挫，公关公司和他们的跨文化沟通技能可以起到极大的作用。

在由腾讯游戏学堂举办的TGDC腾讯游戏开发者大会上，GWB独立游戏孵化器与TGDC联合举办了圆桌讨论会，并以“中国独立游戏开发者如何在海外取得成功”为题进行了讨论。在被问及中国独立游戏的海外推广和发行，性价比最高的方法有哪些时，Devolver中国区市场负责人Hazel认为，在海外发行独立游戏时，有当地合作伙伴是有优势的，和当地发行商合作能极大地减轻负担。

行业要闻🔥

【1】伽马数据发布的《2022年7月游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入208.08亿元，环比下降7.14%，同比下降15.12%；中国移动游戏市场实际销售收入146.34亿元，环比下降11.25%，同比下降19.60%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.00亿美元，环比下降3.65%，下滑的主要原因是部分头部产品流水下滑。

【2】Sensor Tower公布的中国手游7月出海畅销榜显示，《暗黑破坏神：不朽》截至7月底海外总收入已突破1亿美元；三七互娱《Puzzles & Survival》、IM30《守望黎明》等多款末日题材手游海外收入均所有上升。出海下载榜方面，MIRACLE GAME推出的全新益智解谜手游《Save the Doge》，7月海外下载量破410万次；网易旗下5V5 FPS射击手游《Hyper Front Lite》7月登陆东南亚等市场，总下载数360万次。

【3】8月17日，腾讯公布2022年中期业绩报告。报告显示，2022年上半年腾讯总营收为2695亿元，较2021年H1同比持平。游戏营收425亿元，其中，本土市场游戏营收318亿元，同比下跌1%；国际市场营收107亿元，同比下跌1%。从营收占比上看，Q2游戏业务营收占比仍在30%左右，约32%。

【4】8月18日，网易发布了2022年第二季度财务报告。第二季度，网易净收入232 亿元，其中在线游戏净收入为168亿元。报告提到，网易近三年累计研发投入超350亿元，研发人员占比约50%。产品方面，《暗黑破坏神：不朽》全球累计玩家数超过3000万，《永劫无间》全球销量超过1000万份。

【5】近日，完美世界发布了2022年上半年业绩报告。上半年，完美世界游戏业务营收37.4亿元，同比增长9.59%；境内营收36.5亿元，境外营收2.73亿元。其中，移动游戏营收26.23亿元，同比增长45.41%，PC游戏营收9.78亿元，同比减少26.89%；主机游戏业务营收0.25亿元，同比减少86.33%。

【6】近日，吉比特公布了2022年上半年财报，期内公司实现营业收入25.11亿元，同比增长5.17%；归母扣非净利润6.68亿元，同比减少5.31%。财报显示，公司目前储备有《超喵星计划》《黎明精英》《新庄园时代》等多款产品。《超喵星计划》已于本月获得版号，TapTap预约数超16万，好游快爆评分9.7。

【7】近日，《碧浪航线》《深空之眼》研发商勇仕网络发布了2022年上半年财报。报告显示，期内该公司实现营收2.40亿元，同比增长365.27%，归属挂牌公司股东净利润9925.48万元，同比增长304.85%。

【8】为庆祝中国和巴西建交48周年，中国驻巴西大使馆从8月13日起在巴西多地举行庆祝活动。其中在“中国一瞬”文化体验周、“跨越时空”中国影视作品展等庆祝活动上，米哈游的《原神》《崩坏3》游戏产品也参加了展映，展现了中国流行文化的创意活力。

产品观察👀

【1】8月20日，适逢《黑神话：悟空》首曝两周年，游戏科学公布了两段游戏的最新实机剧情片段和实机演示视频（后者为英伟达官方号放出），截至目前，两则视频在B站的播放量均超过500万，并且在海外视频网站也引起了强烈反响。

在剧情视频中，官方展示了一段“盘丝洞”成亲剧情，似乎暗合雌性蜘蛛会吃掉自己的雄性蜘蛛配偶，玩家们期待已久的一众女妖精也于此登场；《黑神话：悟空》游戏插曲《戒网》亦随之一同发布。

而在实机视频中，官方则展示了丰富的系统元素及战斗机制：如香台作为游戏存档点出现（玩家可在存档点进行“调息”“缩地”及“修行”），妖怪图鉴以古色古香的话本插画形式呈现，以及猴哥的定身、金身、分身、变身等技能。此外，除了作为Boss登场的赤髯龙，关卡中出现的小人参精等妖怪的技能设计也十分可圈可点。

不过游戏科学仍未公布该作的发售时间，游戏科学创始人兼CEO、《黑神话：悟空》制作人冯骥也在微博发文称：

两年前，第一个招人视频意外得到很多朋友垂青，是九分运气，一分热爱。等到去年团队人力逐渐到位，进了深水区，抬头一看，大家却已在问“发售时间”。近一年里，时常感觉自己变回小学生，研发要补课的地方极多，有些领域不知深浅一脚踏入，落得浑身泥水，才知稳定进步远非常态。以前，靠几年憋的创意攒个十来分钟的片子，赚了便宜，也埋下隐患。现在，对820多了几分平常心，无非是给关注咱的人，每年老老实实汇报一次最新情况。主唱固然重要，和声也需配好。不怕唱得不够漂亮，关键是拾级而上。

【2】近日，Habby发行的新游《Survivor!》（国服名为《弹壳特攻队》）于海外多个市场正式上线。截至8月19日，这款主打Roguelike+生存玩法的手游仍位列全球21个国家及地区免费榜前10，更登顶美国、加拿大、韩国等市场iOS免费榜，韩国iOS畅销榜第4。

【3】8月11日海外正式上线以来，完美世界游戏旗下 Hotta Studio 自主研发的轻科幻开放世界手游《幻塔》，仍稳定在日本、德国等多个市场畅销榜前10。

【4】8月18日，中国台湾游戏研发团队极度边缘工作室制作的类魂游戏《记忆边境》正式发售。该作不仅得到索尼互娱独立游戏总监吉田修平推荐，还进入Steam全球热销榜前5。目前，《记忆边境》在Steam为多半好评（好评率76%），GS和IGN评分为8分和6分。

【5】《咩咩启示录》开发商Massive Monster宣布，8月11日发售以来，该作总玩家数已超100万。目前，这款画风可爱的Roguelike游戏在Steam的好评率为90%，并稳居全球热销榜前3。

投融资速递💰

【1】Unity董事会全体一致拒绝了软件公司AppLovin提出的175.4亿美元的合并提议。Unity称该提议“不符合Unity股东的最大利益”，而且Unity现在将推进此前公布的与另一家移动科技公司IronSource合并的提议。

【2】瑞典收购狂魔Embracer集团宣布已通过其全资子公司Embracer Freemode收购中土世界企业（Middle-earth Enterprises），也由此获得JRR托尔金著名奇幻作品《指环王》三部曲及《霍比特人》相关的电影、电子游戏、桌面游戏、主题公园以及其他由托尔金不动产及哈珀柯林斯出版集团授权的中土世界相关的亟待发现的文学作品的知识产权。

截至目前，Embracer旗下已有220多个游戏项目正在开发中，其中包括25款将在2025或2026财年前发布的3A级游戏。

【3】股神巴菲特旗下公司伯克希尔·哈撒韦公司在2022年第二季度增持了动视暴雪股份，由6430万股增加到了6840万股，价值约43亿美元。目前，巴菲特已拥有动视暴雪9.5%以上的股份。

备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。