移动游戏

在手游市场，策略游戏的长线运营一直都是一个极具挑战性的命题。在一众游戏里，能够运营十年且还能保持不错成绩的产品可谓凤毛麟角，IGG的《城堡争霸》就是其中之一。

7月份，《城堡争霸》迎来了十周年庆典，在这个重要节点，美国、俄罗斯、德国、越南四个国家的地标建筑大屏同时亮起了庆祝标语，与之一同登上大屏的还有通过游戏内世界之藤活动激烈角逐出的20个联盟和30位玩家。

此刻对于全球的《城堡争霸》玩家来说，是身为城堡一份子荣誉感高涨的时刻。而对IGG来说，今天是他们在游戏运营长路上树下的一座新里程碑。

自2013年上线以来，《城堡争霸》凭借高品质的长线运营策略，一直保持着较为稳定的营收。根据2023年发布的财报显示，《城堡争霸》在2022年累积营收依然达到了1.3亿港元，对于一款上线10年的手游来说，这一营收表现依旧可观。

作为IGG旗下的一款“元老级”产品，《城堡争霸》在IGG的长线运营策略下，展现出了坚韧的产品生命力。通过此次十周年庆典一系列的活动，或许我们能从中得到一些启发。

打造策略游戏长青树，从周年庆典窥见背后真谛

在过去十年，《城堡争霸》一路走来始终坚持与玩家连接的准则，十周年庆典更是一次引发与玩家强烈共鸣的活动。

在此次十周年庆典中，IGG用一支时长2分钟左右的PV视频，先是回顾了《城堡争霸》十年来的游戏大事件，再拉回到十周年的庆典”演唱会“，带领玩家感受游戏的成长与发展。

当玩家打开这本装满过去十年经历的《城堡回忆录》，仿佛也随着哪些老照片，瞬间穿越回2013年的那个夏天，每一年的重要时刻都被记录下来：“2014年第一只真龙诞生”，“2016年全服领主齐心抵御湮灭的来袭”......通过这一系列的历史事件回顾，视频率先唤起玩家的游戏情怀。而后面半段的大集合演唱会则为玩家营造出庆典的氛围。

视频在社媒平台上发布后，众多玩家纷纷送上祝贺，共同分享着对游戏的喜爱和感慨，一起见证着《城堡争霸》过去十年的辉煌成就。

在回顾游戏历史的同时，官方还放出了“城堡纪元”活动，玩家不仅可以查阅游戏这十年来的里程碑事件，还可以查阅自己过去一年的游戏成就数据，以此激发玩家共鸣，体会到相互陪伴，共同成长的归属感，加强玩家个人和游戏之间的情感纽带。

仔细思考，《城堡争霸》上线10年已然完全进入成熟期。而在这一阶段，加深用户对品牌的认同感就变得尤为重要。

从官方回馈玩家，到玩家表达对游戏的认可，IGG用一种紧密连接双方的形式来加强用户的认同感，促使玩家长期留存参与游戏。同时这也是产品进一步建立良好口碑的关键因素，从而在寸步难行的增量过程中实现口碑传播。

如果说官方与玩家的互动是建立情感连接的第一步，那《城堡争霸》海量的福利和新内容，则是通过提高产品质量来进一步巩固这份认同感。

在十周年庆典期间，官方还爆料了一系列的游戏新内容，包括7月份的版本更新以及未来版本的更新内容预热。其中不乏老玩家回归活动，新的英雄、GVG玩法、十周年场景皮肤等，让全服玩家都能感受到新版本的迭代，从游戏体验上首先得到了有效保障。

为了激发庆典话题度，周年庆活动中还准备了长达10天的“周年锦鲤”抽奖活动。开奖时间、中奖公布等这些充满仪式感的流程营造了十足的庆典氛围，开奖过程的意外惊喜体验更是给玩家带来了积极的情绪反馈。

不难发现，在进行常规内容迭代的同时，《城堡争霸》始终将十周年的庆典氛围贯穿至游戏内外，给玩家带来认同感和参与感。

通过这些活动，游戏成功承载了十周年的情怀，并在十周年庆典中与玩家建立了更深层次的情感联系。玩家通过参与庆典活动，感受到自己在游戏中的重要性，加深了对游戏的喜爱和忠诚，为《城堡争霸》接下来的长线运营奠定了坚实的基础。

与《功夫熊猫》跨界联动，下一个十年号角吹响

要想进一步突破长线运营的瓶颈，游戏在新阶段所迈出的第一步至关重要。此次十周年宣传活动中，官方还披露了《城堡争霸》将与《功夫熊猫》IP展开联动的计划。

作为梦工厂的强势代表作，《功夫熊猫》自上线以来就在全球获得大众的一致好评。经典动漫IP与老牌策略游戏的强强联合，这次联动无论是对于老玩家，还是新世代都有很强的吸引力。

通过联动的方式，《城堡争霸》不仅能够重新唤醒老用户对游戏的热爱，还能促使更多潜在用户参与到游戏中，持续助力这款征战十年的长线产品焕发出新活力。而与重磅IP的联动发布，某种意义上也预示着《城堡争霸》下一个十年号角吹响，开发团队未来还将持续投注更多心力到这款游戏的运营。

结语：

放眼整个策略游戏赛道，像《城堡争霸》一般能够运营长达10年，且至今还保持着千万营收的产品屈指可数。透过十周年庆典活动背后所蕴藏的逻辑，我们可以再次感受到IGG作为老牌策略游戏厂商的底蕴和实力。

回顾《城堡争霸》此次庆典活动，可以窥见的是，IGG对于长线运营的理解始终优先建立在与玩家的情感连接上。将庆典活动覆盖到线上至线下，不仅是庆祝游戏的成功，更是不断突破品牌边界，对玩家们长期支持和热情投入的一种回馈。

在用户运营层面，加强与玩家之间的羁绊和情感连接，重视玩家反馈的意见和建议。产品内容层面，保持持续的内容创新，同时提供丰富的福利活动和奖励机制，以此平衡和维持良好的游戏生态，从而稳固现有的玩家群体并吸引新用户的加入，使得《城堡争霸》成为策略游戏中的一棵常青树。

由此，我们也有理由相信《城堡争霸》在十年过后的新篇章，还会迎来更多历史性的时刻。