今年的游戏行业，二次元浓度真的非常高，无论是从版号发放情况、还是游戏上线情况来看，二次元游戏都占了相当大的比重。与之相反的是，过去爆热的MMO品类，尤其是武侠MMO品类，越来越少厂商布局。

近些年来，“市场趋近饱和”“投入不及回报”等已经成为大家对这个品类的基本共识。前段时间某从业者也向陀螺透露，就连最热衷于MMO的广州帮，也因为类似原因，纷纷开始砍项目、换赛道。

然而，陀螺认为：MMO并非没有市场。与侧重画面品质、操作体验、剧情设计的其他游戏品类不同，MMO的核心在于社交，能否通过社交，构建一个丰富的用户生态，是这个品类产品能否成就爆款的关键因素。

这就要求厂商考虑每一类用户的需求，并让用户与用户深度关联/主动交互。否则，用户生态很容易随着一类用户的流失而全面崩塌。简单来说，随着游戏内买方流失，与买方建立社交关联的卖方，亦会流失。

今日（8月29日），由北京畅游研发、腾讯游戏发行的《新天龙八部》手游正式不删档，上线即登顶iOS免费榜TOP1。那么，《新天龙八部》手游如何牵引江湖党、游戏IP党社交，成就“社交江湖”？

给予用户“真实”身份，人人都有一席之地

《新天龙八部》手游是天龙八部正版授权，“畅游天龙八部系列游戏”正统续作。经过十六年时间的蓬勃发展，“畅游天龙八部系列游戏”在游戏领域，已然成长为一个横跨端手时代，拥有超过1.6亿巨量丰富用户生态的超级游戏IP。其1.6亿用户巨量丰富用户生态，代表它已经成为江湖党这批用户的最多之选。

非常特殊的是，江湖党诉求区别于现实真实身份，在《新天龙八部》手游中，找到“不同身份映射”，和他人交互，收获丰富又截然不同的江湖人生体验。

对此，《新天龙八部》手游设计了丰富的江湖角色身份以及对应的江湖体验。

举例来说，玩家除了能够加入各个门派，在主线剧情和师门任务中，找寻自己闯荡江湖的存在意义之外，还可以选择多元的角色身份，丰富江湖生活的乐趣和体验。比如能成为帮主统领一方，也能退居人后，作为军师献计献策；可以只羡鸳鸯，与侠侣相伴天涯，也可以做个趋利的商人，日进斗金......一切都取决于玩家行走江湖的的个人意志。

为了让江湖党的角色体验更加深刻，《新天龙八部》手游特地延伸设计了帮会、侠侣、自由交易等等功能玩法：

在帮会系统中，分为福利、建设、征战三个维度。玩家若是作为帮主，要有建设帮会建筑、参与帮会任务的责任感，以赚取奖励，维系帮会繁荣。更是需要起到模范带头作用，参与到帮会宣战或帮会征讨中，解决帮会之间的恩怨，捍卫本帮会荣誉。

战赢了，大家锣鼓喧天，玩家作为帮主将感受到强烈的自豪感，享受成员的拥簇；即使惨败，也不失为一段难忘的经历，能够与帮会成员之间建立深厚的感情和凝聚力。

侠侣则对应设计了情缘系统，玩家可以在侠侣平台找寻自己的另一半，也能邀请心仪之人一同前往良元处结缘。结成侠侣之后，不仅能解锁专属技能、称号和外观，更重要的是，玩家将得益于这份独特的亲密关系，在天龙武侠江湖收获更真实的陪伴和温暖。

而在自由交易玩法中，《新天龙八部》手游提供了商会或摆摊两个选项，前者可以根据市场行情或个人需求，自行斟酌收购或出售哪些商品；后者可以直接将自己收集到的装备、珍兽、星石自由出售给其他玩家。在一买一卖中，玩家必将对天龙武侠江湖的商业规律和真实运转深有体会，真真正正搬到砖，挣到钱。

正是凭借这些“身份”玩法设计，《新天龙八部》手游让江湖党真正走进了江湖中，和其他用户产生了真切、紧密的社交链接，随着社交双方用户的不断涌入，用户生态也将愈发庞大。

经典IP玩法再现，在体验中找到当年同好

除此之外，《新天龙八部》手游对“畅游天龙八部系列游戏”游戏IP党的吸引力，在于其IP玩法。从少年到中年，追随“畅游天龙八部系列游戏”多年的游戏IP党，《新天龙八部》手游是承载、重启他们记忆的载体。和那些曾经拥有，或未曾拥有的神器、珍兽，再次相见，是他们的核心诉求。

最懂“天龙八部系列游戏”的北京畅游，一直在回望初心：游戏IP党来到《新天龙八部》手游，最想要看到哪些记忆？最终，他们决定把极具代表性的NPC、珍兽、时装等承载用户记忆的东西再现《新天龙八部》手游。当然，是以一种更具现代化的方式：

例如，天龙八部端游中的知名NPC——四大善人赵天师，曾为每一位初入天龙八部的玩家送上江湖箴言、珍奇瑰宝。如今，发白长须朝天白眉、满脸皱纹清晰可见的赵天师再次成为引路人，不厌其烦地教导玩家如何闯荡江湖。

以及紫电、天马、雪羽等坐骑，飞龙乘云、万紫千红、素挽玄裳等时装，各大门派发光神器，包括飘飘鸭、小狐仙、老虎等珍兽，这些让“天龙八部系列游戏”用户记忆深刻，希望再度拥有的游戏内容，均沿着玩家回忆中的模样，实现了全新品质表现升级。

洛阳飘雪

此外，当年《天龙八部》端游中洛阳飘雪，亦带给了玩家许多意外惊喜和浪漫回忆。在《新天龙八部》手游中，得益于次世代PBR技术，雪花更加细腻，窸窸窣窣地从天空中飘落，铺满地面、房檐和行人的肩头。刹那之间，洛阳城银装素裹，玩家藉由一场飘雪，再度回到那个热血的年少时光。

当天龙八部游戏IP用户进入《新天龙八部》手游，再次置身曾经的天龙江湖之中，当年的记忆和如今的感慨一瞬交叠，感动一定只多不少。

此外，用户还可以闯荡洛阳、苏州、大理，和原著人物一一交流、亲身经历原著经典故事剧情。

例如，天龙八部原著故事发生的主要场景之一即为大理，《新天龙八部》手游基于原著描写，将玩家闯荡江湖的开始放在了大理。在次世代PBR技术的加持下，构建出了一个沉浸的大理城，背靠玉龙雪山，城池中光照、阴影、天气、一草一木等细节都更加真实自然，不同时间下的场景画面也各具魅力。不仅如此，为了让玩家能够更加真切领略大理地域风土人情的魅力，还打造了大象游街的名场面，不管是建模，甚至身着的服装材质及配饰，均呈现出丰富的细节，让玩家仿佛置身于真实大理之中。

又或者在段誉智斗岳老三的主线剧情中，凌波微步一动，步履摇曳身影重重，段誉跟随镜头推移时近时远展现“深厚”功力，岳老三技不如人甘拜下风......你来我往之间，通过游戏剧情动画让原著党真切融入到原著当中。

有社交的地方，才是江湖

说实话，虽然游戏内容针对不同用户，大家来到游戏的初衷也各不相同，但可以预见的是，玩家们终将在《新天龙八部》手游所构建的天龙武侠世界中，感受到相同的乐趣和感动。

一旦江湖党、游戏IP党同频共振，并沉浸参与到帮会、侠侣、交易等玩法中，一定会与其他玩家产生更为深刻的社交碰撞，感受到真实、紧密的情感链接。

而这种人们与人们之间的再次社交，正是天龙八部武侠江湖持续运转的发动机，让《新天龙八部》手游丰富用户生态持续成长发展。

后续，随着研运方面的持续深耕，以及用户之间持续且深刻的社交链接，《新天龙八部》的影响力，也将在这种正向循环中，得到进一步提升。

犹记得当年赵天师的那一句嘱咐：江湖，不是一个人的江湖，是一群人的江湖。