行业活动

2023年11月10日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办，苏州工业园区宣传和统战部、伽马数据共同承办，新华网、现代快报特邀支持的“2023年度游戏IP生态大会”在苏州圆满举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在大会上正式发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》，并对报告进行详细解读：

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员 张毅君

女士们、先生们、朋友们：

大家上午好！

目前我国移动游戏IP市场正呈现复苏态势。

根据中国游戏产业研究院组织发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》所作分析，游戏产品质量对用户选择具有着决定性影响。提升研发硬实力、打造优质IP，将是文娱产业间实现协同合作与技术交流的重要基础。

根据本次大会日程安排，在此摘要发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》中的主要市场数据和部分专业信息。

本报告拟从中国移动游戏IP整体市场、原创IP移动游戏市场、引进授权IP移动游戏市场、跨领域IP改编移动游戏市场、移动游戏IP用户状况和移动游戏IP市场发展走向等六个方面，概述我国移动游戏IP产业年度状况。

该报告将我国移动游戏IP市场划分为原创移动游戏IP市场、引进授权移动游戏IP市场与跨领域IP改编移动游戏市场三部分。原创IP是指由我国游戏企业创作的游戏IP;引进授权IP是指由海外引进的游戏IP;跨领域IP是指来自其他领域的IP。

IP视角下我国移动游戏市场收入构成。截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.70%。

其中原创IP占比42.69%；引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。

在我国移动游戏IP市场中，国产IP产品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP类型上，41.31%来自客户端游戏，38.77%来自移动游戏。

今年1—9月， 原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，为近4年来最高水平，全年流水有望创历史新高。

原创IP产品中，共有26款产品进入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP占比68.26%，客户端游戏IP占比28.78%。移动游戏IP的活跃已成为移动游戏市场回暖的重要因素。

截至今年9月，引进授权IP移动游戏市场实际销售收入479.50亿元，占整体移动游戏IP市场28.18%。尽管引进授权IP增速不及原创，但在2022年游戏市场低谷期间仍保持了稳定增长。

引进授权IP中，共有21款产品进入TOP100榜单。其中70.45%来自客户端游戏，19.95%来自单机游戏。

截至今年9月，跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入116.27亿元，占整体移动游戏IP市场6.83%，规模有所降低。

跨领域IP中，共有12款产品进入TOP100榜单。其中59.16%来自动漫，21.43%来自文学作品。

从IP具体来源看，公共版权与文学作品IP均来自中国本土；动漫IP改编产品中，48.48%来自国产动漫IP。

近年来，我国移动游戏IP核心用户与泛用户规模持续扩张，已拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体。需要关注的是，在当前存量市场条件下，潜在用户规模增长乏力。提高研发实力，增强IP竞争力，是保持市场繁荣的核心手段。

将IP核心用户与泛用户合并观察，移动IP用户群体具有以下一些明显特征：

男性用户占比67%，月收入超5000元的用户占比65%。这一群体游戏主动性强、粘性大、消费习惯稳定、内容创作意愿高、IP内容需求旺盛、游戏选择较为谨慎。

较之往年，今年用户消费情形变化较大，无消费用户占比升至15%,月均消费50—500元的用户升至50%左右，而500元以上的高消费用户有所下降。高消费群体主要由中青年用户构成，其中中年用户消费意愿降低，青年用户业已成为高消费主力。

移动IP用户在选择游戏时表现更加谨慎，下载游戏前会搜集更多相关信息，了解详情后再确定是否下载。

现阶段，近60%的移动游戏用户主要通过官方渠道了解新上市游戏，尤其热衷于游戏测评、试玩等相关活动。重视这些中间环节，将有助于提高用户转化率。

超60%用户在选择产品时，更注重画质、玩法等游戏本身质量因素，而是否源自喜欢IP的用户尚不足20%。为此，IP与游戏的关系更趋于协同共进。

用户在游戏消费过程中，近70%的用户表示，主要是受角色形象吸引，受故事情节吸引的则为60%左右。这说明深化角色设计、增加特色记忆点，始终是IP发展的基础要素。

在IP偏好上，移动游戏用户对动漫IP的偏好较为明显，有近50%的用户主玩动画/漫画IP游戏，高于移动游戏IP。

在内容创作上，移动IP用户活跃度远高于其他用户，有近70%的移动IP用户进行过游戏相关内容创作。

其中近60%的用户创作过游戏试玩相关内容，超40%的用户进行过游戏测评和攻略等相关内容创作。

最后，《年度报告》对移动IP市场未来阶段发展走向做了如下概括：

第一，IP的跨领域内容创意，将促推数字文化产业进一步融合发展。动画、影视等数字文化行业与游戏行业的合作将进一步加深，跨领域融合会为游戏IP发展带来内容创新与市场推广新机遇。

第二，IP文化符号建设将成为新的市场增长点。不同数字媒介用户的内容消费习惯与市场规律均有差异，产业将进一步打造文化符号，覆盖不同媒介用户，从而充分发挥IP价值的延展性。

第三，IP将成为“讲好中国故事”的重要渠道。伴随游戏产业出海进程不断推进，融合中华文明精神标识和文化精髓的IP，将以优质产品为载体，大大增强中华文明传播力和影响力。

谢谢大家！