融资财报

8月30日晚，游族网络（SZ.002174）发布了2019年上半年财报和前三季度业绩预告。报告显示，上半年游族网络实现营业总收入17.30亿元；其中移动游戏实现收入12.31亿元，占营业收入比重71.18%，同比上年增加6.71%；营业收入中来自海外地区的收入达到10.09亿元，占营业收入比重58.36%，同比上年增加6.49%； Q3单季度归母净利润预测为2.9-3.9亿元，比上年同期增长约54% -107 %。

从整体趋势看，2019年游族网络单季度营业收入环比持续增长，业绩稳步提升，后续增长动能稳健。一方面，既有产品基于精细化运营，实现长线稳固增长；另一方面，海外多款新品上线成绩亮眼，多年累积的海外发行实力为新品成功提供保障；此外，报告中显示，下半年有多款产品集中发布，除《权力的游戏 凛冬将至》已于7月上线外，《少年三国志2》、《山海镜花》、《少年三国志：零》等多款大作也将陆续上线，有望为下半年带来大规模业绩提升。 

精品化+长线化加强 老产品稳定增长 新产品储备丰富

游族网络坚持精品化研发、精细化运营，以高质量的产品和服务为用户提供价值。基于3+X品类战略，游族网络不断巩固提升SLG、卡牌、MMO品类优势，开拓二次元等新品类，提升产品质量和竞争力。同时，游族网络以精细化运营理念作为依托，建立完备的组织体系，洞悉用户需求，并进行产品运营个性化、竞技化等尝试，不断突破品类生命壁垒，提升产品生命周期。

既有产品成绩稳定，三国题材卡牌游戏《少年三国志》上线近五年依然保持火爆人气，至今仍稳居卡牌类手游TOP 1；《三十六计》、《女神联盟2》等经典产品也同样保持长期稳健的流水及盈利能力，为公司带来了稳定营收。

下半年多款新品集中发布，其中由华纳兄弟互动娱乐在HBO许可下正式授权，游族网络研发、腾讯独家代理的正版手游《权力的游戏 凛冬将至》已于7月10日开启不删档测试，受到了行业和用户的认可，上线5天内连续获得3次苹果App Store官方推荐。考虑到SLG产品长生命周期的特性，其后续长期表现更值得期待。

游族网络还储备有现象级手游《少年三国志》的正统续作《少年三国志2》、融合策略卡牌与实时竞技的《少年三国志：零》，两款游戏均已开启预约；备受期待的二次元次世代3D回合制RPG手游《山海镜花》也将于下半年上线，游戏以《山海经》为蓝本，由知名画师编剧参与制作，目前TAPTAP评分为8.6，官网预约人数突破30万，上线后有望创造新的流水记录；此外，游族网络还将参与Supercell旗下重磅大作《荒野乱斗》的国内发行业务。

全球本地化战略显成效 海外多款产品上线成绩亮眼

游族深度贯彻全球本地化战略，从全球维度统筹，洞察不同区域市场特点，强化研发发行一体。

Newzoo报告显示，中国大陆、日本、韩国、东南亚、中国港澳台（以下简称港澳台）为主的亚太地区占据全球游戏市场47%的份额。基于其各地区文化根源相同，发行对本地化要求更高的特点，游族提出“大亚洲”区域策略，打破以往“单点突破”思维，将大亚洲作为整体统筹布局，中心化的发行平台与本地发行团队配合，提升效率的同时保障发行效果。

在“大亚洲”区域策略下，上半年多款新产品取得了良好成绩。腾讯研发、车田正美工作室正版授权的策略卡牌手游《圣斗士星矢》上半年在港澳台、东南亚市场发布，其中香港、台湾地区上线就分别占据游戏畅销榜第一、第二名，并登顶泰国、印度尼西亚等东南亚国家的RPG游戏畅销榜，下半年也将在韩国等地区发行。游族自研MMOARPG手游《天使纪元》已在港澳台、韩国等地区成功发布；SLG手游《三十六计》在港澳台、东南亚、日本、韩国地区均表现优异。另外，基于对本地用户深入了解，在日本地区上线的游戏《成り上がり～華と武の戦国》也得到了本土玩家的认可。

在欧美区域，游族通过传统优势MMO品类和SLG品类持续突破。今年3月，由华纳兄弟互动娱乐通过HBO许可下正式授权，由游族研发、发行的即时战争策略网页游戏《Game of Thrones Winter is Coming》(《权力的游戏 凛冬将至》)英文版启动公测，游戏还原经典IP场景，凭借出色画面、创新的策略玩法上线后四次获得Facebook全球推荐，目前已上线英德法葡等14种语言。长线运营的经典产品《Era of Celestials》（《天使纪元》）在欧美地区的表现也极为亮眼，上线以来累计注册用户超过千万。

另外，游族网络全球统筹布局产品，建立了良好的产品矩阵，自研和代理组合拳出击，针对亚洲和欧美等不同区域选择不同产品。研发与运营紧密结合，将龙头产品打造成具有不同特点的区域版本，有效提升发行效果。比如《少年三国志》在进入日本市场时，邀请知名声优进行全日语配音，同时修改玩法机制与日本地区定名，成为游戏产品本地化改造应对“水土不服”问题的典型范例。

游族的深度本地化还体现在组织团队的建设方面，目前在大亚洲各地区已经建立了本地团队，有海外成功发行经验的人员，并注重各团队的协同合作和优势共享。

探索游戏价值 注重传统文化的传承与传播

创立十年来，游族网络不断探索将传统文化和游戏相融合，充分挖掘中国传统文化精髓、深耕内蕴，拓展游戏价值边界。同时依托于成熟的本地化运营体系和全球化发行网络，积极推动“文化出海”，以游戏为媒带领中国文化走向世界。

游族网络自研超级IP《少年三国志》及其衍生作品，用少年形象刻画的三国人物，用热血风格重述历史，将经典故事以更鲜活的形式呈现给全球玩家；《三十六计》则突破传统，以春秋战国时期诸侯争霸的神州乱世为故事背景，令玩家体会到中国古代战争史诗的恢弘壮阔。2019年下半年即将上线的《山海镜花》，则以《山海经》为蓝本，融入《镜花缘》游历冒险元素，充分挖掘中国古代神话故事，诠释出充满幻想的上古华夏世界。诸如此类拥有传统文化内涵的产品在全球范围内的发行，促进了中国传统文化的传播。

前沿技术应用+布局未来产业 提升未来竞争力

游族网络也同样关注AI、5G、电竞等相关新技术和新领域，并积极运用前沿技术、提前布局，以提升未来竞争力，赋能公司创造出更多娱乐经典。

得益于此前提前布局，游族网络的人工智能实验室AI Innovation Lab已开始进行实际业务的应用，以人工智能技术有效提升美术、游戏测试、运营等多个工作效率和服务质量，并促进广告的精准投放，提升广告效率。此外，游族网络也积极布局电竞领域业务，利用游戏行业既有优势，开展电竞赛事运营、内容运营的工作。

游族网络未来仍将以用户为核心，在研发与发行角度共同深入钻研，洞悉市场需求并与时俱进，为用户提供高品质的服务。同时将以更丰富正面的内容拓展游戏价值的深度，更广阔的发行版图拓展游戏价值的广度，为文化交流做出贡献。