数据报告

10月24日，热云数据发布了2019年Q3手游买量市场洞察报告。

Q3平均每月超6500款买量，7月买量新增率27%

根据热云数据监测，Q3期间，手游买量数再上新台阶，平均每月有超过6500款手游进行买量。

Q3超2000款手游的新增投放中，接近四分之三的手游都来自7、8月份。其中，7月是新加入手游队伍的“窗口期”，手游买量新增率为27%；8、9月份相差不大，手游买量新增率分别为18%和16%。

此外，Q3新增手游TOP3类型为角色扮演、模拟经营和休闲益智。

8月激活率达1.26%，安卓激活用户占比大于iOS

2019年以来，各月点击总量稳定在50-65亿次之间，7、8月的点击总量分别为65亿次和55亿次；9月点击总量迎来新高，是其他月份的近3倍，达147亿次。而月激活用户数则在7月得到大幅提升，8月达到最高，9月明显下降。

因此，8月份的激活率表现最好，达到1.26%；9月份激活率为全年最低，激活率仅有0.41%。由此可见，受“暑期买量窗口影响”，手游买量市场“大点击行为”再次趁势上扬。

从激活用户的设备分布来看，安卓占比始终小幅高于iOS。Q3国内iOS激活设备占比更是逐月下滑，9月安卓与iOS占比分别为57.7%和42.3%。

不过，此数据与广告主在投放端的设备选择情况有关，对比Q3两种设备的投放产品数量，安卓占比56%，iOS占比44%。

角色扮演类占比60.8%，动漫题材挤进TOP5

Q3买量手游的类型分布上，角色扮演类仍为TOP1，买量手游数量占比高达60.8%；模拟经营与休闲益智类手游位居2、3名，占比分别为11.7%和8%。竞速和MOBA类手游投放产品数量占比最少，两者均只有0.3%。

Q3投放产品数量最多手游题材TOP10中，魔幻题材取代仙侠成为TOP1，占比15%；仙侠类退居第3名，占比12%；传奇类题材以14%的占比位居第2。

值得注意的是，动漫题材进入2019年以来一直保持着较高速的增长，Q3以10%的占比排名第5，而这也是近一年以来手游买量TOP5题材首次加入“生力军”。

各题材投放增量上，西游题材是Q3上涨最快的买量手游题材，产品投放平均增长率为33%，且增长主要来自7、8月份的暑期投放。

相反，宫廷和仙侠题材手游则是在8月短暂“休息”后，9月开始发力，其产品投放平均增长率分别为18%和11%。

Q3超200万个创意组，较之Q2增长22%

Q3热云数据共监测到超过200万个创意组数据，较之Q2增长22%。意料之中的是，Q3手游投放创意组数据也同样更多聚焦在7-8月的暑期。此外，对比4月-9月的手游投放创意数数量，7月手游买量市场上涨明显，增幅达46%。

对比Q3各类型手游投放创意组数量，角色扮演类再次名列前茅，以60.8%的创意组投排名第1；卡牌类强势回归，占比7.2%，位居第3。而随着上半年《消灭病毒》、《全民漂移》等“头部玩家”的买量力度逐渐减弱，Q3休闲类买量手游越发出现“平分秋色”的买量局面。

具体到产品上，《复古传奇》是Q3手游投放创意组数量TOP1，《我的小家》投放量第8，《全民漂移》第15，《弓箭传说》第20。

TOP20的产品中，角色扮演类占比达到一半，休闲和模拟经营类位居其后。

具体到各手游买量类型创意组数量TOP3上，本年度新增投放手游《全民漂移》和《塞尔之光》，仍然是休闲益智类和MMO类手游的TOP1。

对比Q1-Q3投放创意组数量TOP500发现，2019年手游买量市场“几家独大”的局面逐渐瓦解，并开始出现“长尾化”趋势，头-腰-尾部的投放创意组数量占比从Q1的42%-33%-23%转变为Q3的36%-35%-30%。

此外，根据TOP500各类型手游在“头-腰-尾”三个梯队中的占比分布来看，卡牌类以及休闲益智类的手游数量在头部梯队占比最高，两者同样约为20%。塔防类与动作类手游更多聚焦在“腰部”，二者占比分别达到60%、40%。

视频素材占比67%

从手游投放素材形式来看，Q3视频素材比例进一步提升，占比67%。相反，单图素材相比前两个季度占比缩小，降至30%。

对比投放素材选择的设备，单图与视频素材在两设备上的投放占比大致相同，iOS设备投放视频素材的占比略高于安卓设备。

以下是Q3热门手游中，各手游投放创意组TOP3的图片素材，以及播放、点赞、转发量TOP1的视频素材展示。