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又一家不务正业的游戏公司推出“新电影”了，在万众玩家期待中，Supercell于9月12日推出了Clash世界的首部动画短片《丢失的皇冠》，有从业者认为，虽然Supercell不是第一次推出动画片，但相比过去侧重于营销，这次显然是为了IP建设。

Supercell的经典IP“Clash”目前包括两款成绩斐然的热门手游《部落冲突》和《皇室战争》，而《丢失的皇冠》正是基于“Clash”的世界观而创作的动画短片，无疑这是经典IP“Clash”的一次成功的突破。

动画上线即收获了高人气及玩家好评

借助于经典IP“Clash”的庞大用户基数与影响力，《丢失的皇冠》动画短片上线两天以来，人气持续高涨。截止今天14日，在B站收获了125万的播放量，并取得B站日排行榜最高第7名，进入游戏榜单Top2的好成绩，而在微博也斩获了380万的播放量。不仅如此，《丢失的皇冠》动画短片在微博与B站上均获得了玩家的好评，比如B站当前已有超过8000条弹幕，以及超过3000条的评论，而微博上也收获玩家的诸多好评。

微博上玩家对《丢失的皇冠》动画短片赞不绝口

Supercell奉献给玩家的十周年礼物

《丢失的皇冠》这部动画短片无论从流畅的动作设计，精美的画面效果，还有宏大的场景制作，很好地烘托气氛的欢快音乐，以及对故事情节的细节刻画来看，都彰显了Supercell颇为用心的态度，加上今年是Supercell成立的第十个年头，所以Clash世界首部动画短片《丢失的皇冠》本身就是一份送给玩家的十周年礼物。

为庆祝本部影片的出炉，《部落冲突》及《皇室战争》官方正在微信公众号、微博等多个平台上开展《丢失的皇冠》系列互动活动，其中包括全球限量250套的周边纪念奖品「观影套餐」福利。

《丢失的皇冠》全球限量250套的周边纪念奖品「观影套餐」的福利

Supercell不务正业的动画之路

"不会做动画的游戏公司不是好游戏公司"，这句话往往是玩家用来调侃一些游戏CG动画或者是游戏衍生动画制作精良的游戏公司，比如暴雪，而Supercell正是一家被玩家称作“手游界的暴雪”的移动游戏公司，如果说以前得到这样的称号是因为“Supercell出品，必属精品”，那如今Supercell学习暴雪去制作游戏衍生动画，同样也做出了令人感叹的高品质作品。

其实早在2016年12月，纽约创意公司Psyop、Barton F. Graf为当时的新游戏《部落冲突：皇室战争》制作了三条广告片。动画讲述了游戏玩家在《皇家冲突》中的对手红国王的故事。他离开了皇家竞技场，前往各宗族村庄的冲突中，组建了他梦想中的勇士团队，在竞技场中为团队而战。还有几个复活节彩蛋藏在不同的地方供社区使用。

《部落冲突》广告片之一的截图

同样在2016年，Supercell开始尝试跨界制作一个名为《Clash-A-Rama》的由Clash IP衍生而来的动画。动画《Clash-A-Rama》改编自同名漫画，将《部落冲突》和《皇室战争》合为统一世界观，为玩家献上不同于游戏中的爆笑情节。《Clash-A-Rama》动画制作人克劳迪亚·卡茨（Claudia Katz）和编剧罗博·拉泽布尼克（Rob LaZebnik）均有制作过《辛普森一家》动画的经验，而配音方面则邀请到出演过《海绵宝宝》的 Tom Kenny。

野猪骑士的野猪被盗了，会是谁偷的呢？

作为一部网络短篇动画，《Clash-A-Rama》延续了《部落冲突》和《皇室战争》游戏中轻松诙谐的风格，讲述了游戏中的各个兵种在没有战事的时候都会做些什么。《Clash-A- Rama》将带领各位玩家走进村庄与竞技场，了解COC与CR中那些不为人知的爆笑日常，让各位玩家在游戏之余也能够会心一笑。《Clash-A- Rama》系列先后推出了一共10集的第一季与一共15集的第二季，均受到玩家的欢迎。

部落居民正在解说皇室tv精彩赛事

此后，Supercell在动画的探索之路虽然放缓了脚步，但并未停止，比如Supercell于2017年发布了《部落冲突》部落战三周年的宣传视频。在这部名为“为大脚骨而战”的视频中，Supercell采用了一贯的诙谐幽默方式描绘了一场即将打响的部落战，防守方“狂野部落”却因野猪骑士身患“大脚骨”想要请假而引发了一场小小的矛盾，最终英雄们还是互相谅解，达成目标“为大脚骨而战”，奔赴战场共同迎击敌人。值得注意的是，这部宣传视频是《部落冲突》的首部官方中文配音的宣传片，足以显示和腾讯合作后Supercell更加看重中国的市场，并提升了对游戏本土化的重视。

为大脚骨而战

今年新春《部落冲突》推出了第一款中国风的新春限定皮肤——巾帼木兰，同时还推出了巾帼英雄木兰的定格动画。《部落冲突》用定格动画讲述了一个不断成长的女英雄的故事。故事中的木兰是勇敢善战的弓箭女皇，她遵从了自己的内心，选择了突破自我、守卫部落的道路。为了做好《部落冲突》开服8年来第一次推出的中国风皮肤，Supercell特地选择了将木兰这位中国历史上著名的巾帼女英雄与《部落冲突》进行深度融合，将中国传统与游戏背景进行有机的融合，创造出一个独特又新奇的故事体系。

《部落冲突》木兰的定格动画中，讲述了女皇的巾帼木兰守护部落的故事

为打造Clash世界的IP生态，Supercell不惜跨界去做动画

作为Supercell旗下的招牌作品，《部落冲突》和《皇室战争》深受全球玩家的喜爱。比如《部落冲突》这款手游从上线至今已运营了将近8年，并因极高的游戏性与趣味性得到了许多玩家的喜爱，并常年处于欧美国家畅销榜的前列。而基于《部落冲突》世界观而打造的集即时策略、MOBA以及卡牌等元素于一身的创新玩法手游《皇室战争》，则是一款上线超过5年的手游，也同样受到全球许多玩家的喜爱。可以说，两款“常青树”手游，共同组成了移动游戏界受众最为广泛的经典IP——Clash世界。

在给玩家带来欢乐对局的同时，《部落冲突》和《皇室战争》这两款作品也形成了独特的Clash IP文化，比如在全球范围内，玩家们出于对Clash IP的喜爱而进行的同人创作作品层出不穷，所以Supercell推出动画短片首先是一种游戏官方对于忠实玩家的馈赠，也为玩家的同人创作提供了更多的素材与灵感。

玩家创作的《部落冲突》同人作品

那么，游戏公司出品优质的CG动画到底能对游戏产生什么“功效”？

1、提高用户活跃度，增加用户粘性

Clash世界是一个拥有宏大世界观和各式形象鲜明的人物角色的手游，这也是Supercell让两部作品在全球范围内连续取得成功的非常重要的前提。但Clash世界受限于游戏类型，并没有复杂的剧情，而通过制作动画短片，游戏角色变得有血有肉有故事，角色成为玩家和游戏之间的桥梁。带有剧情元素的动画，很好的调动了玩家的情绪，对忠实玩家来说有着极大吸引力，有利于提高这群人的忠诚度，只要动画作品制作水准足够高，带起的热潮传播力度足够，甚至能够吸引原本非该游戏受众的新玩家入坑。

2、有利于游戏IP的良性发展

制作游戏动画，Clash世界并非首例。在国产游戏市场，游戏通过电影电视或CG动画和观众互动的方式已有十多年历史，例如“王者荣耀”、“阴阳师”等知名游戏IP，都是希望通过这种方式让玩家和观众产生共鸣，同时也在向大众阐释长线IP运营的法门：IP泛娱乐化，不应该消耗IP本身的资产，而应该让整个IP的骨肉更加丰满。“游戏+动画”这种影游联动的形式不仅使游戏角色摆脱了冰冷数据的印象，还使他们成为玩家仿佛真实存在的战友，玩家们可以体会同一角色不同角度的魅力，让游戏IP形象深入人心。同时，鲜明立体的人格化形象也成为游戏IP的名片，有利于游戏IP形象的打造，对于扩大IP矩阵，打造良好IP生态起到了重要作用。

3、有利于游戏IP的品牌宣传

对于游戏厂商来说，为游戏制作动画除了能够介绍角色背景和玩家们建立情感连接、打造IP形象之外，还有一个重要的作用，那就是品牌宣传功能。比如《部落冲突》在今年新春推出的巾帼木兰皮肤，如果迪士尼电影《花木兰》没有因为疫情而延期的话，那么应该正好赶上电影档期，有利于提升玩家之外的大众认知度，提高品牌自身的商业价值，进而实现影游联动的品牌宣传的最大价值。随着游戏的发展，CG动画已经变成游戏的重要组成部分，CG动画可以是游戏的背景或人物介绍，也可以是游戏内容的强大支撑，也可以是游戏的宣传材料。游戏CG具有很强的传承性和宣传性，从这个角度来说，它类似于游戏的商业广告，所以，游戏CG有利于游戏的品牌宣传。

不过这里有一点需要强调的是，游戏CG动画必须对质量有要求，品质不过关的CG动画不仅不会帮助品牌宣传，反而会被玩家们拿去对比批评，所以制作技术必须过硬。

纵观所有Supercell出品的动画，在作品下面的评论里往往有很多玩家表示这是一家被游戏耽误的动画公司，但也正是因为Supercell这家游戏公司一直以来所具备的精良的技术和作品本身的影响力，才能带来这么出色的体验，这正是由游戏公司本身的技术优势决定的。而游戏公司在认真制作动画后，只要是玩家认可的质量上佳的精品，随之而来的自然是作品的口碑飙升，进而带来IP影响力的扩大，甚至形成“破圈”的效果，更利于IP生态的建设，不论中外，概莫例外。