大中华区是全球唯一正增长地区

日前，瑞典服装与化妆品销售企业H&M集团以所谓“强迫劳动”的谣言为借口，称将不再从新疆采购棉花的声明，引发网友声讨。随后网友发现，去年“碰瓷”新疆棉花的外国企业中，还包含BCI（瑞士良好棉花发展协会）成员NIKE。

3月18日，NIKE刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。

财报显示，在截至2月28日的3个月内，NIKE实现营收104亿美元（约合人民币679.4亿元），较上年同期增长3%；净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。

尽管受到疫情冲击，2019/2020财年该公司在大中华区的销售额依然上涨8%，连续第六年实现增长。

通过NIKE第三财季财报中可以看到，中国市场对耐克全年营收的贡献不仅仅只在于外国疫情影响下的近一年内。大中华区是NIKE不可或缺的最大的高活跃市场。

公司市值蒸发463亿 NIKE将失去最重要的“饭碗”

截至美股25日收盘，NIKE股价大跌3.39%，成为跌幅最大的道琼斯指数成分股，其流通市值蒸发约合463亿元。NIKE的所作所为，不仅仅惹怒了中国的普通购买力—— 百姓。还有一点不可忽视的是身上“体育”这个属性的重要性。

中国不管从增速上还是市场份额上，都是全球范围内电竞的最大市场，拥有最多的电竞从业者和爱好者。除了传统体育之外，NIKE也开始对电竞赛事赞助持续发力。

在2019年，NIKE与腾竞达成协议，成为LPL的官方合作商，并用5000万垄断了LPL所有的队服，要求所有战队更换由NIKE设计的统一战服。

但在NIKE事件发酵后的短时间内，我们发现，在LPL赛事海报的赞助商中，已经没有了“NIKE”的图标。尽管没有官方发布的解约声明，昨日（25日）的LPL春季常规赛比赛中，LNG和RW战队队员战服上的耐克标志已经被遮盖，赛后总结中显示的MVP队员身上的耐克logo也被P掉。

在现在全球疫情形势严峻的当下，LPL作为中国大陆最高级别的英雄联盟赛事发展可谓如火如荼，中国未来的电竞发展潜力和影响力也不容忽视，不可否认的是，NIKE不管是出于营销目的还是出于品牌宣传的目的，也曾推动过中国体育产业、电竞产业的发展。

但NIKE的此番行径不仅惹怒了普通的中国百姓，也惹怒了中国的电竞爱好者们。此次事件的发生也许给予了赛事在赞助商甄选的上的一些新方向，选择更加稳妥而优秀的国内品牌与厂商。

国产品牌或将迎来弯道超车

对于NIKE高达上亿级的赞助资金，不管是电竞赛事还是传统体育赛事都是持欢迎态度。但同时LPL联赛官方的立场和态度是明确且强硬的，那就是绝不容忍任何一个合作商、赞助商的恶意编造和重伤。

截止到发稿前，LPL官方还未发布任何声明公布与NIKE的后续合作走向，但下架NIKE产品、做NIKE标志做遮挡种种迹象表明，LPL并不是不能和NIKE解除合作。

根据英雄联盟官方和全球12个赛区以往公布的赞助商名单来看，赞助商总计超过百家。具体到LPL赛区是16家赞助商，总数是全球12个赛区最多。这些赞助商分别是：“梅赛德斯奔驰、傲风电竞椅、娃哈哈、TT语音、雷蛇、联想拯救者、猎聘APP、OPPO、苏宁易购、NIKE、莫斯利安、哈尔滨啤酒、肯德基、战马、英特尔、RCL。”

从宏观角度来看，NIKE这次带来的负面影响以及后续的合作走向给LPL带来了不小的损失。不过随着国际品牌在中国市场频频翻车，李宁、安踏等国产运动品牌也迎来了晋升头部电竞赛事赞助商的机会。

根据相关电竞行业研究报告显示，电竞整体市场在2019年市场规模就突破了1000亿，在未来电竞商业化发展将进一步助推电竞整体市场增长的大前提下，相关数据机构预计电竞市场在2021年将突破1600亿元。

中国作为电竞赛事最大的市场之一，全国各地都推出了相关政策来助力电竞行业的发展，现阶段中国电竞仍处于快速增长阶段。这也让中国电竞产业商业模式更趋完整，营收模式也开始偏向于传统体育。于此同时电竞的主要收入也从版权和赞助变得更加多元化，未来几年电竞营销还将迎来更多新机遇。

根据企鹅智库发表的《2020 全球电竞运动行业发展报告》，在电竞和商业产品跨界合作的探索方面，如授权商品打造电竞联名款，有超过41%的电竞赛事用户表示电竞联名款会提升自己的购买意愿，而在电竞兴趣用户中,这一比例更是达到55%。

企鹅智库谈到，电竞联名款对男性用户和95后用户具有非常大吸引力。在品类匹配度上，与游戏/电竞密切相关的硬件设备、电子产品，以及相对好植入的服装品牌都是用户接受度最高的类目。

NIKE相对中国国产品牌而言，凭借自身品牌的影响力和较早的布局在中国电竞市场有着其他品牌不具备的庞大优势。而NIKE因为新疆棉花事件，很有可能要和正在高速发展的中国电竞市场说再见。与此同时负面影响也很大程度会影响NIKE在中国地区的营收。

安踏、李宁等国产运动品牌在2020年上半年因为受疫情影响，营收情况有所下滑。但随着后疫情经济复苏和深度布局体育、电竞市场的情况下，国产有望凭借赛事带来的巨大流量露出，实现业绩进一步增长。

根据财报显示，李宁2020年全年收入达144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。而安踏2020年全年总收益同比上升4.7%至355.1亿元。

受此事件影响，李宁、安踏等国产运动品牌的股价迎来上涨。在3月25日，安踏体育在盘中涨近10%，截止收盘涨幅为8.4%；今日也迎来了5.61%的大幅上升。而李宁的股价在昨日上涨近11%，昨日收盘最终涨幅为10.74%，而今日上涨幅度为2.9%。

和这些国际品牌形成鲜明对比的国产品牌，在这次事件中高声站位新疆赢得了国内用户的好感。

如果此次中国电竞拒绝心口不一的国际品牌而选择拥抱中国品牌的话，李宁、安踏等中国品牌将迎来弯道超车的机会。