国内外厂商

每一年中国互联网协会都会发布《中国互联网企业综合实力指数》，评选出这一年的全国互联网企业100强。作为行业重要奖项，中国互联网百强评选自然也有着较高的准入门槛。只有在规模、盈利、创新、成长性、风险防控、社会责任等多维度足够优秀的“全能型选手”，才有希望获此殊荣。

而在今年的百强名单中，我们发现了一位游戏行业的老熟人——贪玩游戏。

在部分人的印象里，贪玩游戏一直是个拥有强大发行能力的游戏厂商，先后创造过多次颇为出圈的现象级营销事件。但这家知名厂商能够位列中国互联网100强，真的只是因为过硬的发行实力吗？

或许在其出众的业务能力和运营水平之外，贪玩游戏还有许多我们不太了解的面貌。

坚持探索，深厚的发行功底

2015年，贪玩游戏团队正式组建完成。当时的行业尚未发觉，这家厂商即将在华南地区从零开始打造出专属于自己的优质发行商名片。

在随后的两年里，贪玩游戏开始为《蓝月传奇》策划独具特色的传播事件，先后推出了数个颇为出圈的营销案例，一度引发全网热议。也正是从那时起，贪玩游戏的发行策略真正立了起来。贪玩游戏持续引入明星代言，产出特色买量素材，取得了很可观的传播效果，在业内留下了“营销强者”的印象。

而伴随发行策略的完善，贪玩游戏也在持续深耕传奇类产品，先后推出了多款风格各异、面向不同用户群体的传奇新品。

2018年，贪玩推出了ARPG手游《龙腾传世》，取得了不俗的成绩突破。2020年，贪玩推出力作《原始传奇》，以原汁原味、完美复刻经典的游戏内容征战市场。2021年，贪玩又以《热血合击》再度探索传奇魅力。

借助传奇类产品的火爆，贪玩游戏平台注册用户量在2022年突破了3亿大关，团队规模也突破2000人，旗下产品线可说是破亿爆款频出。今年9月，贪玩旗下奇迹品类新品《神兵奇迹》的正式上线，更是标志着贪玩拓宽产品阵容、多元布局的决心。

那么，贪玩游戏的发行业务为何如此成功，能够做到爆款频出？

我想，关键还是在于贪玩游戏对行业动向及用户需求的精准观察以及突破创新、持续拓展的发行思路。

在敏锐洞察到市场的变化后，贪玩开始努力推进“品效双线并行战略”，从纯粹的单线营销转而开始输出高品质传播内容。在这个过程中，贪玩不断尝试新的载体和形式，除了魔性的买量素材，更有许多超出用户预期的真人短剧、IP联动等等。

比如2020年《原始传奇》就曾发布了用“一镜到底”的拍摄手法致敬经典的《原始传奇》TVC。因其极富电影大片质感，这条营销素材当时还引发了电影圈与游戏圈的不少热议。

从“借势营销”到“造势营销”，从“魔性洗脑”到“注重品质”，这种探索和转变，才是贪玩在发行业务上得以不断突破的重要因素。

当然，贪玩游戏较为扎实的产品选择逻辑，也是其能迅速打开局面的重要原因。贪玩着力扎根于传奇赛道，然后再扩张至其他赛道的稳扎稳打模式，极大发挥了数字营销和深度运营的潜力，也使得自身逐步成长为了研发商最理想的合作发行对象。

不难看出，贪玩游戏在其核心的发行业务上一直充满着探索精神。从选品到发行的持续积累，让贪玩建立起了身为发行商的竞争壁垒，并长期成为游戏营销方面的行业风向标。这种核心业务上的强悍竞争力，无疑配得上全国互联网百强企业的名号。

持续革新，多元业务布局

如果你关注过贪玩游戏近两年的动向，就会发现除了在主营业务上取得成功，贪玩也从未停止开展多维度的产业探索。

贪玩游戏在年初完成了品牌升级

作为一家正在飞速发展的互联网公司，不论是曾经的贪玩游戏还是现在的中旭未来始终都在致力发展三大核心能力——数字营销能力、运营优化能力、IP孵化及自有内容生产能力。

从品类深耕、长线运营、数据分析，再到如今的多元化发展、品牌升级，贪玩持续为游戏、电商、社交、文学、潮玩IP、元宇宙等行业及领域注入数字科技力量——透过自研大数据分析及智能投放平台旭量星海，公司不断发挥跨界集群效应，更好地提升了企业的风险抵御能力，降低依赖单个游戏IP、单个领域产品的风险。

而除了内容营销，贪玩未来也将加强对研发板块的布局。

未来公司或将在传奇、奇迹、卡牌、模拟经营、塔防等品类进行自研拓展。相信借助内部旭量星海大数据平台和多年来的成功发行经验，贪玩也能更好地构建起科学合理的研发体系，以出众的游玩体验在激烈的市场竞争中征服用户。

在持续升级的数字营销技术、着力探索的产品自研之外，贪玩游戏的多元化布局其实还有许多超出我们想象的新尝试。

比如贪玩在2020年推出的米粉品牌“渣渣灰”，就颇为出人意料。

渣渣灰这一品牌源自贪玩当年经典营销案例所沉淀孵化出的IP。公司能借此IP的影响力将品牌拓展至食品电商领域，这一方面仍源于贪玩强大的数字营销和运营优化能力，另一方面也印证着公司在IP孵化和自有内容生产上的亮眼实力。2021年渣渣灰国潮米粉系列的月销量已突破千万，足见此次跨领域尝试的成功。未来，想必贪玩还将继续强化IP打造能力，在更多领域里拓展可能性。

还有对这两年行业内的全新风口元宇宙，贪玩也保持着开放态度，拥有自己的思考。

目前，贪玩已投资开发了一个名为Project Z项目，着手打造一个面向Z世代的潮玩游戏平台。后续官方还将搭建元宇宙社区，让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在这里用新的方式连接。其实在2021年，贪玩就发售了旗下的第一个潮玩IP Bro Kooli，由此打通线上到线下的产业链，为后续布局做铺垫。

如果说发行业务的成功与影响力，是贪玩游戏获得百强殊荣的重要基础，那么贪玩不断推进的数字营销技术迭代和多元化业务布局，无疑是其位列百强的核心因素。贪玩游戏目前可观的发展潜力，让企业面向未来的内容形态，能够实打实地探索自己的解答，这种探索对整个行业而言无疑也具备一定的参考价值。我想，这也正是百大互联网企业的实力所在。

勇于承担更多社会责任

一家优秀的企业除了拥有强大的业务实力及发展潜力，能否承担相应的社会责任，为社会各界带来正面影响，也是中国互联网百强榜单的重要评选维度。而从这方面看，贪玩游戏近年来的确坚持开展了许多扎实的工作。

贪玩游戏的“贪玩有爱基金会”自成立以来，就受到社会各界的认可。不但曾荣获第十届中国公益节“企业社会责任行业典范奖”，成为中华慈善总会“全国慈善爱心企业，还在《2021-2022游戏企业社会责任报告》中，被人民网评为社会维度表现相对突出游戏企业。

至今，贪玩共捐赠款物超过2500万元，用于乡村振兴、防疫救灾、教育、医疗等领域，开展中国守护计划、希望·未来计划、追风计划、生命之翼计划、绿水青山计划、数字乡村计划等多个公益项目。

同时作为一家互联网企业，贪玩游戏也非常关注、配合与行业共建未成年人绿色网络的生态环境，维护数字清朗生态。不但参与、响应了各协会提出的相关管理体系及倡议，还颇具创意地与江西省上饶市公安局、信州区公安局联合推出真人剧情交互的公益游戏《反诈英雄》，以沉浸式的互动体验助力全民反诈普及。

尤其值得一提的是，《反诈英雄》作为唯一的游戏案例入选了《2021防范治理电信网络诈骗创新实践案例汇编》，并于今年荣获广州市委网信办、广州市互联网行业党委颁发的“最具清朗网络正能量公益奖”，还入选了广州互联网十大正能量案例。

在公司成立之初，贪玩游戏就确立了“找回年少时贪玩的你”的品牌理念。而在不断开展的社会公益工作中，贪玩游戏则在努力践行“保护年少时贪玩的你”的品牌标签。

作为一家勇于承担社会责任的企业，贪玩游戏不仅想以优质的游戏产品帮助玩家回到贪玩的年少时代，更在用实际行动助力社会形成更好的环境与风气，让更多热爱生活的人不被生活的重担压垮，永远活在贪玩的纯真年代。

俗话说“贪玩是孩子的天性”，贪玩游戏对所有纯真、贪玩的“大孩子、小孩子”的爱心与责任感，也是其成就互联网百大不可或缺的重要因素吧。

结语：

记得第一次看到贪玩游戏的宣传素材时，我只觉得其中的经典台词魔性洗脑，很有记忆点。经过近年来的持续观察，我才逐步发现这家厂商不但对市场变化有着精准洞察、擅长迭代优化发行策略，还有着不俗的多元探索精神。

如果说产品发行、事件营销上的不断创新还是有迹可循，那么贪玩游戏在更多新领域上的主动出击，及其在社会责任上的勇于承担，则让我真正看到了这家企业的另一面。相信伴随贪玩游戏继续在各领域大展拳脚，我们还将看到它的更多崭新面貌。这家互联网百强企业还将迸发出怎样的能量，就让我们拭目以待吧。