眼下，模拟经营品类似乎正在步入一个全新阶段。

在移动平台，卖相精致、情感细腻的“小而美”模拟经营游戏开始成为市场主流，且深受Z世代用户喜爱；而在PC平台，各种题材新颖、风格迥异的模拟经营新品如雨后春笋般涌现，玩家对此类作品的要求也水涨船高……种种迹象表明，模拟经营作为一个大品类正快速进化至包装与玩法并重的新时代。

一位模拟经营游戏的开发者则在和陀螺君交流时表示，新时代的模拟经营不仅需要有一个出彩的主题包装，更要在玩家体验上契合整个主题，并赋予其独特玩法。

以去年上线的模拟经营端游《漂泊牧歌》为例，该作将世界观设定为毒性孢子席卷星球后的末世生存背景，人类幸存者们移居到一头漂泊的巨兽背上。村民们一边过着田园牧歌的生活，一点点重建家园，一边又要汲取生态恶化的惨烈教训，学会与大自然和巨兽共处。

不只是《漂泊牧歌》，为迎合玩家千奇百怪的游玩需求，过去几年来海外游戏开发团队推出了不少主题鲜明、玩法独特的模拟经营产品：《海狸浮生记》让玩家操控一群可爱的海狸修筑堤坝、建设家园；《帕夏时代》将种田游戏的舞台搬到遥远的石器时代，而《风暴之城》则大胆地在黑暗奇幻风格的城市营造玩法基础上融入了Roguelike元素。

那么在中文互联网语境下，模拟经营品类又能做出怎样的差异化产品呢？是顺着国人的“种田基因”、当代人向往已久的田园慢生活做中规中矩的种田游戏？还是在此路径上再进一步，做出新时代下有看点、有玩点、有乐趣的模拟经营游戏？

就在4月底，益世界在模拟经营赛道的新品，古风模拟经营手游《这城有良田》在硬核应用商店已开启删档计费测试。五一劳动节期间，益世界还在广州萤火虫动漫游戏嘉年华举办了一场线下展览，并开设游戏试玩区邀请玩家现场体验种田乐趣。

截至目前，该作已在TapTap获26万预约，期待分9.1，直到目前玩家热情依旧十分高涨。那么，《这城有良田》究竟为玩家带来了一段怎样的“从零开始的古城建造之旅”？

从“哲学三问”开始的古城建造之旅

“我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？”

在新时代的模拟经营产品中，西方哲学三问是萦绕游戏始终的终极命题。而经过古风题材包装的《这城有良田》显然有着更好的质地，去通过人物故事和剧情展开吸引用户玩下去。

• 沉浸式故事线揭开由零开始的古城建造

《这城有良田》有着一个非常有代入感的开场：你的父亲在官场蒙受了不白之冤被革去官职，而志在坦荡为官的你，高中状元后远赴边荒小城走马上任，从一个小小县令开始凭政绩逆天改命，实现命运翻盘。在人物设定上，《这城有良田》首先就为玩家赋予了极强的使命感。

解答了“我是谁”这个问题，《这城有良田》紧接着就用美术风格和题材包装告诉玩家，在一款古风模拟经营游戏中“你从哪里来”。

• 精美画风绘就古风城镇与历史人物风貌

美术当然是玩家接触游戏的第一印象。角色立绘古朴细腻，同时兼具现代美感和古代风韵——甫一看到玩家在《这城有良田》中所扮演的角色，以及逐一登场的公孙大娘、上官婉儿、红拂女、李靖等人物，便会快速产生一个明确的感知：玩家从盛唐而来，并将在这个古色古香、山水如画的县城闯荡出属于自己的一番天地。

而在此之上，《这城有良田》又用质感饱满的国风美术，诠释这一方古城鳞次栉比的一街一巷。从百废待兴到庭院如画，从荒山僻水到阡陌交通鸡犬相闻，玩家将亲自搭建一庭一阁，构建起生动细致的城市细节。由此，一幅欣欣向荣的盛唐画卷便跃然纸上。

答毕前两问之后，《这城有良田》所面临的最后一记灵魂拷问是：“我要到哪里去？”当然了，这也是所有模拟经营产品最本源最重要的游玩驱动——我们究竟要在游戏里做什么？除了实现城市的正常运转，玩家还能在模拟经营游戏中获得什么？

而《这城有良田》给出的解答是：在系统及玩法上，营造更丰富更多元的游戏体验。

• 有深度的模拟经营玩法带来差异化体验

首先，《这城有良田》并没有拘泥于建设、生产、经营等最基本的模拟经营元素，而是设计了一个清晰而明朗的主线，一点点指引玩家如何治理城镇，安定一方。同时，游戏又将主线任务拆分成一个个小目标，玩家通过达成小目标来收获模拟经营游戏的成就感。

于是在《这城有良田》中，你不仅能看到一条明晰的故事线贯穿于游戏的各个章节，对扮演的角色、所从事的事业有强烈的认同感，更对父母官应当如何宏观地管理城市有了更深刻的认识。而这么做出的最大好处在于，《这城有良田》主线故事和玩法的叙事感都非常浓郁。

其次，在种田、经营这层大框架上，《这城有良田》还有意做得更有层次感。

最直观的体验是，在游戏的推进过程中，《这城有良田》并非一味地把城市规划、生活生产等与模拟经营直接挂钩的内容生硬地推到玩家面前，而是有编排地将塾堂授课、缉盗、政务、巡视等由城市治理衍生而来的玩法模块穿插其中。时而建造雕像，时而追逐犯人，主线与支线相互交织，加上各种零星的随机事件，让模拟经营与子玩法错落有序地进行。

如此一来，《这城有良田》整治、建设城市的过程也就变得更有故事性和目标感，种种体验杂糅在一起，也令用户玩起来饶富兴味、新鲜感十足，节奏更加有张有弛。

最后，从“我要到哪里去”这一最初动机出发，游戏还量身打造了一套独到的“养城”体验。

什么是“养城”？众所周知，过去大多数模拟经营游戏重在玩家的运筹帷幄、调配资源，而《这城有良田》则与所不同，其侧重点在于城市的养成体验，并通过与放置元素结合，使这种“养城”体验更为轻松休闲。

要知道，“养城”于普通玩家而言有着一种普适且易懂的情愫：作为城市父母官，玩家所关心的不仅限于税收财政、士农工商，他们还渴望治下的县城不断壮大，对城市繁荣昌盛、百姓安居乐业同样时刻挂怀。因此基于这条逻辑，玩家对“养城”体验自然有所诉求。

更何况，因为游戏本身已具备了连贯的剧情体验，以及形式各异却又浑然一体的玩法组合，使得《这城有良田》除了模拟经营这一核心要素外，还拥有鲜明的RPG特质。换句话说，玩家大可以将其麾下的这一方县邑视作一个具象化的角色，而其中的城市建设、百姓生计、僚属培养俨然便是角色养成的一部分。

并且，《这城有良田》的“养城”玩法还是与游戏内置的卡牌RPG相辅相成的。围绕僚属系统，《这城有良田》构筑了一套有深度有策略的卡牌养成玩法，而僚属则可以作为县邑人才资产，与玩家一同成长、互动，共同书写县令的传奇故事。

不难发现，《这城有良田》十分取巧地做到了有的放矢。针对模拟经营的经典哲学三问，游戏分别从故事、美术、玩法三个角度着手，令玩家有目标感也有归属感；而且由于线索清晰明了，所以三者固然有创新有差异，却又做到了有机串联，相互之间并不割裂。最后，在经过古风模拟经营这层主题包装后，显得游戏的整体性十足。

洞悉玩家内心的模拟经营之道

模拟经营这条赛道在国内的火爆离不开社会环境的推动。近些年来，“内卷”这个词已渗透至我们生活的方方面面，教育、就业等问题压得人喘不过气，越来越多的人在各种渠道寻求短暂的逃离，这也是《向往的生活》《种地吧》等慢综艺内容叫好又叫座的重要原因。

今年年初，《中国奇谭》系列动画正式开播，第一集“小妖怪的夏天”刻画的打工人小猪妖让观众集体破防，一句“我想离开浪浪山”道出千万打工人的心声。

正因如此，画面清新、节奏舒缓的模拟经营类游戏，成了众多打工人内心向往的精神乐土。

作为一款古风模拟经营产品，《这城有良田》的画面美术风格依旧是大家熟悉的水墨风，凭借古风题材与现代都市的巨大差异，让玩家迅速从现代社会的“内卷”氛围中逃离。

《这城有良田》的画面清新淡雅，又不失细节，建筑物上的一砖一瓦以及各类摆件一应俱全，比如不良司的院子里陈列着武器架和大鼓，旁边的县学院子里的书桌上摆放着笔墨纸砚，路上的行人神色各异，时不时蹦跶出一句台词，为这个虚拟的城镇增添了不少烟火气。对于厌倦了现代都市的打工人而言，这样悠闲平淡的生活最能抚慰人心。

另一方面，埋藏于中国人血液里的“种田基因”，也是催生模拟经营庞大市场的重要原因。

人与土地的关系，人对土地的依恋，浓缩为华夏几千年农耕文明史。在广阔的社会语境层面，中国人对土地和耕作素来有着一股莫名执着。很多时候，中国人恨不得在一亩三分地上都种上庄稼和蔬菜——这样，才有劳作的满足感。所以中国在国民心中常常被称作“种花家”。

而国风模拟经营游戏就像是一架时光机器，把现代人带回到那种日出而作、日落而息的田园生活。从某种意义上来讲，这就是他们抗衡现代生活失序的一种方式。

《这城有良田》则紧扣“城”和“田”这两个关键词，进一步深化了这种体验。于微观而言，城中有田，每一处耕田、坊市的经营情况决定了城市的生活命脉和百姓用度；于宏观而言，田外有城，城市便是田亩、果园所依托的载体。城与田共同组成了玩家的种田情结。

更重要的是，《这城有良田》并不局限于传统模拟经营的种田、收菜，或是将玩家的身份定格于农场主、客栈老板一类的生产经营者，而是由玩家来担任地方父母官，承担“管理”角色。毕竟，出相入仕既契合了国人对于仕途的向往，县令这层身份也更容易给予玩家掌控全局的游戏体验。

归根结底，《这城有良田》的核心不仅在于给玩家提供一个世外桃源，它敏锐地捕捉到如今的社会大众心理，在游戏中给予玩家一个管理者的身份，体验一点一滴建设城市的快感，同时也没有丢掉传统的种田收菜体验，为玩家找回内心的安宁。正是对于模拟经营产品用户心理的深刻洞悉，才催生了这款不一样的作品。

结语

模拟经营本身不是一个新鲜的品类，在如今激烈的市场竞争中想要脱颖而出也颇为不易。当题材、美术等层面不断内卷，找准定位，寻求玩法和内容差异就逐渐成为许多厂商的解法。

当然游戏市场仍在不断变化，模拟经营这个品类也势必会在这个变化的过程中不断进化和发展。但至少从目前看来，即将上线的《这城有良田》有着自己独特的游戏体验，它在给玩家一个不一样的游戏视角的同时，也让我们看到了模拟经营在玩法上的融合和突围方向，我们也期待它正式上线之后，在长线运营中带来更多不一样的游戏设计和体验。