移动游戏

2024小游戏市场飞速增长，三七游戏更是直接，将小游戏定义为公司“第三增长极”。

要知道，伽马数据《2023全球移动游戏市场企业竞争力报告》中，三七互娱排名全球游戏公司TOP7。

小游戏发展势头究竟有多迅猛？势必成为游戏巨头们蠢蠢欲动的新战场，中小开发者要抓紧了！

你可能会疑问，为什么敢如此断言呢？

小游戏这块蛋糕越做越大

4月初，巨量引擎显示，2024小游戏市场将突破600亿元，字节跳动与腾讯游戏纷纷加大对小游戏生态的布局。

历时3个月，根据上半年小游戏持续高速度增长的数据趋势，以及2023年小游戏市场300%的收入增长来看，有机构认为小游戏市场远不止600亿这个数，甚至可触达至800亿，预计2~3年小游戏可突破千亿大关。

千亿级的市场是什么个概念？

伽马数据游戏工委的数据显示，中国游戏市场2023年全年收入为3029.64亿，这是首次突破3000亿。其中移动端游戏2268.60亿，占总收入的74.88%。

小游戏以目前发展速度，我们大胆假设，到2026年进入千亿大关的话，那将与APP游戏平分移动端市场，甚至是进入争夺用户的局面。小游戏这块蛋糕，是不是已足够大了呢？

而在当前整体经济下行周期，巨头们看到能不垂涎三尺吗？

小游戏研发成本可控，投入回报远超预期

根据 DataEye 发布的数据，Q1季度微信IAA游戏活跃用户规模达到5亿。以《羊了个羊》为代表的 IAA 休闲小游戏品类占据微信畅玩、人气榜超过70%。

从5月份的微信小游戏人气榜、畅玩榜发现，有很多低成本的 IAA 小游戏持续霸榜，成为带动大盘增长的主要力量。

可能有人对《羊了个羊》这种“超简单”的游戏嗤之以鼻，只是撞到运气的特例而已。但对榜单游戏的分析来看，羊了个羊like特有的消除玩法，已成独立品类。

1. 从表现形式上，从2D到3D衍生出如《抓大鹅》与《羊了个羊》争抢TOP1宝座。
2. 从游戏素材上，以国民级IP麻将衍生的《吃碰消消消》、《级超消不停》等长期占据畅玩榜TOP10位置。

除像《羊了个羊》的“超简单”外，榜单中还惊现一个IAA亿级流水线厂商——长沙指色网络！

从《超级解压馆》到《你敲个锤子》、《关于住我吧》、《智力竞技场》都是非常轻量的IAA游戏，使用Cocos Creator引擎开发，并连续三个月畅玩榜 TOP20 甚至TOP10、TOP5。

看上图，这个成绩真的是太惊了，完全是在抢钱节奏！

要知道，就在今年4月24日微信公开课上，长沙指色的姚湘泉就分享了《超级解压馆》这款流水过亿的小游戏题目为：《超级解压馆，不一样的益智排序》。

同时长沙指色还接受了微信小游戏的专访。通过视频，笔者观察到指色市场负责人，毛宇透露出两个数据：

1. 全平台最高日活500~600万；
2. 微信畅玩榜TOP10保持超过1个月；

上面两个数字值得大家拿小本本记下来，这可是成为亿级流水产品的参考线！

经此之役，长沙指色在IAA小游戏上不断复制之前的成功。随后新上线的“锤子、螺丝”系列连续3个月霸榜人气榜畅玩榜TOP10，这不活脱脱成为亿级流水的商厂？

IAA排行榜中的奥妙还有很多值得挖掘，受篇幅所限就不展开细说。下面，我们再来看看IAA+IAP的畅销榜单中有些什么启发呢？

小游戏获客成本仅为APP手游的1成，中重度游戏竞争激烈

6月12日，游戏陀螺采访巨人网络游戏制作人赵剑枫，「征途IP」入局小游戏《王者征途》小游戏挤进微信畅销榜TOP6。

赵剑枫透露，像《征途》这样近20年IP的游戏，其APP《原始征途》单用户获客成本约为200元，而在小游戏上仅20元左右，成本骤降90%，这意味着用同样的成本，可让更多人感觉到征途的魅力。

纵观畅销榜TOP20，已不再是以IAA广告变现为主的品类，而是IAP+IAA混变游戏。在玩法上更是将RPG、SLG、卡牌、模拟经营、开宝箱、roguelike割草、塔防等核心玩法进行创意缝合的中度重度游戏为主。

对大型游戏在技术上的不断迭代，意味着小游戏平台以及游戏引擎的持续进化。为此，我们对这些榜单上的游戏引擎进行了统计，见下表：

游戏引擎3款为国产，目前来看Cocos占比最高，而且开源免费，是唯一能与国外引擎Unity比拼的了。就目前统计，使用Cocos引擎开发的过亿流水小游戏已有几十款。

通过以上知名游戏可以看出，小游戏已经不“小”了！这不单单是用户数量与市场规模上，也体现在游戏美术与玩法上。

有不少SLG、模拟经营品类的小游戏，你几乎已感觉不出跟APP游戏有何差别。随着游戏巨头们的纷纷入局，IAP中、重度小游戏品类的竞争还会不断加剧。

小游戏土壤日趋成熟，国内出海多管其下

有中小开发者可能会担心，在巨头的碾压下将失去生存的空间！但笔者认为，这完全不用担心，为什么这么说呢？有下面几点：

1. 首先，微信日活10亿用户里面，还有大量非游戏玩家，正等待开发而且他们与APP游戏用户并不重合。

2. 有关调查，超过80%的游戏玩家出现游戏疲劳，而随着年龄的增长与生活压力，很难像有以前有那么高的专注力玩一些中重度的游戏。有不少人在寻求轻玩法的游戏，而小游戏恰恰契合这点。

3. 除微信、抖音外的硬核联盟，也在积极布局自己的小游戏生态。而Cocos正是为这些手机厂商，提供小游戏Runtime技术底座。

4. 你所熟知的淘宝、支付宝、美团、百度、快手、QQ......反正你能想到的大厂APP，几乎都在发展小游戏生态。许多进大厂的同学，都应该会有不错的收入，年薪百万不是梦。

以上，还只不过是国内小游戏的生态状况，再来看一则国产小游戏出海发展势头。

4399《冒险大作战》海外APP《菇勇者传说》迅速登顶至各大畅销榜的顶部。

Sensor Tower数据显示，在4、5月份的出海收入榜上《菇勇者传说》均排在榜单第3名。

根据 AppMagic 统计数据《菇勇者传说》3月份的收入增长迅猛，总收入达到5460万美元，折合人民币约3.93亿，海外月流水接近4亿人民币。

另外，近日 YouTube 发布了一则通知，小游戏功能 Playables 正式上线全平台。这是继 Facebook、TikTok、Line 之后，头部视频/社交平台的再次躬身入局。

随着 YouTube 等平台的小游戏功能上线，为国内小游戏出海提供新机遇。而国内开发者，则可借鉴微信、抖音成熟生态，探索小游戏的国际化模式。

综上小游戏生态现状，我们相信小游戏市场成长空间巨大，这将是一个潜力无限的市场正待开拓。

结语

最后，诚邀各位开发者参加「Cocos 开发者沙龙」成都站，6月29日下午14:00 共同探讨前小游戏沿技术，分享宝贵经验！

现场还准备了周边礼品，现场抽奖。速速扫描海报上方的二维码报名吧，不要错过这次难得的交流与学习机会。

「Cocos 开发者沙龙」是由 Cocos 引擎官方主办的全国巡回线下活动，旨在搭建一个开放的技术交流平台，给开发者们带去最新、最实用的技术知识、实战经验与行业资讯。