移动游戏

大家是否注意到，近两年社交媒体上涌现出许多老物件和场景，如老式电视机、复古家具等，它们让人心生暖意，仿佛重返童年时光。

这些怀旧元素其实都源于一个名为“中式梦核”的概念。它们用我们小时候的物品唤起对过去的回忆与情感。

谈到回忆，我们这代人谁没有童年的点滴记忆呢？比如游戏机、小卖部、书店，还有那用粉笔画满的“跳房子”游戏，以及放学路上的欢声笑语……

在今年的暑假，全民手游《开心消消乐》就将这些美好时光搬到了游戏中，让数以亿计的用户重温那份纯真与快乐。

单看数据，就足以证明其火爆程度——活动话题“开心似童年”微博阅读量突破4亿，抖音播放量近1亿。更值得一提的是，在竞争激烈的iOS畅销榜上，《开心消消乐》也脱颖而出，成功跻身前列。

那么，究竟是什么让《开心消消乐》大获成功呢？接下来，笔者就为大家深入剖析这背后的原因。

用童年之钥，敲开快乐之门

尽管市面上的游戏活动琳琅满目，但能让玩家因为某种情愫产生共鸣的并不多。然而，在本届开心消除节活动中，玩家纷纷在抖音、微博、TapTap社区以及官方玩家社区等平台毫不掩饰地分享着自己的情感，畅谈那些美好的童年回忆。我们也因此见证了无数温馨感人的瞬间。

比如，许多玩家在游戏里瞥见那些熟悉的儿时场景，或是听到由经典歌曲《童年》改编而成的《开心似童年》时，会不禁回想起那段专属于自己的童年时光，并深深沉浸在那份“童年的快乐”之中。

一位网友表示“以前小学的时候，每天放学了，学校的喇叭都放这首歌”，也有网友看了几遍改编歌曲MV后“猛然惊醒”：今天秒回童年的快乐是开心消消乐给的.......

成年后的我们，尽管褪去稚嫩，但在心底深处依然藏着一个童真的自己。当看到熟悉的儿时场景或听到熟悉的童谣旋律时，仿佛瞬间穿越回了那个纯真的童年时代。我们看到，通过这种连接现在与过去的方式，《开心消消乐》意在唤醒快乐、延续快乐，让长大后的我们依然能感知这纯粹的开心。

当然，在追忆童年快乐的同时，也有人感叹“时光飞逝”。再回首，《开心消消乐》已成为自己成长中的一部分，不可割舍。

一位玩家说出了许多老玩家的写照：“从13年年底开心消消乐刚出就开始玩，玩出了感情，手机换了四部，内存再不够也舍不得卸载。”也有网友感叹他爸爸是《开心消消乐》的铁粉：“我爸玩这个好几年了，差不多从我小学三四年级开始玩，到现在还在玩。”更多的网友感叹“时间过得可真快，不知不觉都过了那么多年了”......

许多老玩家借本届消除节表达了对《开心消消乐》“舍不得、放不下”之情。这不仅证明了这款产品的魅力，也证明该游戏成为了许多玩家情感寄托的一部分。

在笔者看来，长大意味着责任，责任会带来烦恼和压力。而童年那“无忧无虑”的自己能在一定程度“疗愈”长大后的自己，这或许正是本届消除节以“开心似童年”为主题的寓意之一。

正如在消除节预热期，就有用户期待“糖果大王”活动，因为TA觉得“生活很苦，需要一点甜”，而另一位网友在听到《开心似童年》歌词“到底谁抢走了我的笑脸”时共情了，表示“太符合目前的我了，希望可以尽快摆脱这种状态”......

尽管本届消除节牵动每位玩家的情绪不尽相同，但那份回到童年的快乐是相通的。我们看到，许多玩家对本次消除节给出了超高评价，也有很多用户因为消除节再次回归到游戏中，继续“解救村长”之旅。不得不说，本届消除节的活动设计与玩法，打动了许多玩家，引发他们的情感共鸣，唤起他们的童年快乐，进而加深和延续了他们对游戏的情感。

打破休闲游戏常规，品牌影响力持续飙升

如果用当下流行的一个词来总结本届消除节给到用户的体验，“情绪价值”应最为贴切——童年的美好回忆给予玩家慰藉和力量，让玩家明白无论时光如何流转，那份纯真的快乐始终在心中。

但是，对三消游戏来说，要做到这样细腻的情感表达和情感共鸣并不容易。毕竟，相比MMO、MOBA等强社交、多场景的游戏，三消游戏更多时候是一个单向的游玩体验。

实际上，在打造三消游戏IP的过程中，一直存在一个课题：如何增强用户对产品的归属感，加深用户与产品之间的情感纽带。在笔者看来，此次的消除节活动无疑为行业树立了一个教科书般的典范。而这一切源于其在2020年做出的一个决定——举办“自造节”，即开心消除节。

众所周知，2020年前“自造节”更流行于中重度游戏，在休闲游戏行业鲜有案例，《开心消消乐》可以说是第一批尝试在游戏内打造固定节日的休闲产品。

如今，在连续举办五届后，开心消除节已经成为玩家每年暑假翘首以盼的节日。它给玩家带来了满满的仪式感和归属感，同时也进一步提升了游戏品牌的深度和厚度，扩大了IP影响力。

在笔者看来，一方面“自造节”丰富了三消游戏“单薄”的玩法：从2020年携手浪姐张含韵开启消除节序幕，到2021年的上美影4大经典IP联动、2022年的敦煌飞天和2023年的上古神话故事，再到今年的“开心似童年”，节日主题多样，让游戏持久保鲜，产品游戏性和趣味性也因此得到极大提升。

另一方面，每年不同主题又贴合当下玩家诉求的活动，增加了游戏的话题性，让产品能够持续破圈：第一届浪姐带来话题热度毋庸置疑，此后三届重在讲述中国故事，在传播中国传统文化的同时，激发用户对中国元素的自豪感，本届消除节则尽显人文关怀，彰显品牌温度。

在数据表现方面，则更为直接——自2020年7月至今，《开心消消乐》常年稳定在iOS免费榜Top 10左右，证明了其强大的IP影响力和生命力。辉煌的战绩始终离不开持之以恒的精细化运营，“开心消除节”及其背后不断革新的内容创意，无疑是该游戏运营历程中浓墨重彩的一笔。

或许在中国市场，你很难找到第二款《开心消消乐》这么长青，且成绩能打的消除类产品。在过往众多产业报告数据中，往往会将其作为消除赛道的支柱产品，从业者在谈及赛道发展时，大概率也会第一时间联想起它，从中你便可以大概知晓其产品的赛道地位。

以当前的市场竞争来看，如今在纯粹的消除赛道上想要超越《开心消消乐》着实不易，不止是研运上的经验沉淀，更多还在于它品牌持续的国民度扩散，当下很多玩家在多年体验之后，已与其构建起了深度羁绊。

正如我们开篇提到的情怀价值无限，在经年陪伴之下，它亦成为了众多玩家心中的那一抹情怀所在。这或许才是支撑《开心消消乐》能历久弥新的根本，不断的有新玩家进来，一些老玩家在短暂离开后，也会重返游戏中。

我们有理由相信，在IP的精耕细作下，《开心消消乐》将持续焕发新活力，成为新老玩家心中的经典。