移动游戏

今年一个有趣的现象是，我总能在社会新闻里看到“游戏”的身影。

比如创下7.65亿出游人次记录的2024国庆假期期间，就有不少“现象级游戏带火多地国庆文旅”的报道。新闻表示，借着国产3A大作《黑神话：悟空》的出圈热度，游戏中取景地纷纷推出了联动企划。比如山西省推出的晋北、晋南、晋东南3条主题线路，就引发了较大反响，还激起一股鉴赏学习中国古建筑知识的热潮。

央媒的相关报道

当然，游戏与地方旅游、特色文化的互相赋能，并非今年才有的风气。

近年来很多游戏厂商，都在积极探索游戏载体在社会公益层面的价值。尤其伴随厂商与博物馆、天文台、各地景点的合作通路被彻底打通，游戏所能实现的社会影响力正得以进一步放大。

而在2024这个节点再去审视“游戏社会价值”的命题，则会发现游戏在科普、公益等层面的切入点，正从单款产品的短期合作，走向更成体系、也更具方向性的矩阵化。部分厂商的长线投入，已形成了完整清晰的传播路径，造就着IP体验的独特部分。

比如乐元素从今年9月一直推进到现在的“公益团战”，就把知识科普、文化传播等概念，延伸成了丰富的内容矩阵，持续吸引着玩家的参与。

游戏科普：严谨与趣味的双向成就

如何在保障科普严谨性的同时，最大限度利用玩法的趣味性做传播，让“玩与学”自然融合，一直是难点所在。

作为乐元素“公益团战”的代表性活动之一，《开心消消乐》于10月16日至10月28日推出的“寻龙笔记”活动，就是一个针对此命题的清晰示例。

首先，乐元素践行了专家入场+制作组严肃学习的设计流程，以确保《开心消消乐》中所涉及知识点的质与量。

乐元素特邀了一支国内权威的古生物学家团队，对“寻龙笔记”开展全程指导和监修。游戏的产品策划和美术团队，更是在活动开始前三个月就进入了沉浸式学习模式。通过参观博物馆、与专家面对面交流恐龙知识，并从化石和大量珍贵资料中获取创作灵感。

制作组深度学习了恐龙知识

据悉，游戏的美术团队通过深度观察实体化石、科学家提供的超过30张珍贵图片及大量视频，由此尽力还原了包括正面、侧面在内的恐龙体态，并对恐龙的头部、牙齿、羽毛、脚趾乃至于生存环境都做了细腻刻画。

从临摹、草稿、线稿再到上色，“寻龙笔记”中的恐龙在完成终版前往往要迭代多达10版以上——这都是为了确保游戏中的恐龙形象与相关知识足够专业权威，经得起专家与玩家的推敲。

其次，则是用玩法及奖励去引导知识科普。

游戏之所以这些年来能在文旅、科普等领域频频取得成绩，正在于其特色玩法所构建的吸引力，能让用户高效地、自主地接收知识点——这是其他载体较难达成的效果。

因而本次活动依旧着重于“玩”。

玩家进入主界面的寻龙笔记后，照例开始消消乐闯关即可。闯关成功就能获取恐龙化石、开启进度礼盒，对于玩了几千关的老玩家而言，这无疑已有很强的驱动性。

当然，科普重点还是在于闯关过程中解锁的“知识卡”。每收集6张即可解锁一只完整恐龙的图鉴学习相关知识，累积收集15张知识卡后，玩家还能进行幸运宝箱抽奖再次收获奖励。

就笔者个人体验而言，充足的奖励穿插在玩法与收集过程中，很大限度上构建了一种持续性的吸引力，“劝学”效果格外突出。从为了奖励开始闯关，到逐渐沉迷收集，再到为了答题而认真记忆知识点，这种心流体验充分展现了“从游戏中学习”的优势所在。

同时确实能感受到活动蕴含的知识量颇为扎实。

游戏中涉及的9种恐龙，从物种分类、形态知识点、百科知识点、历史意义等方面出发，每种恐龙都包含了6条知识点。而游戏内总计超过50条的知识点，都是从专家提供的超过5万字的科普文献与资料中精心摘取编纂而成，再加上知识问答的随时巩固——不必怀疑，这游戏是真想教会你辨认恐龙。

要认真学习才能回答正确

另外笔者在收集过程中，还发现《开心消消乐》颇为有心地选择了“中国恐龙”作为科普主体。

恐龙形象虽然深入人心，但很多认知往往来自于《侏罗纪公园》等海外文娱作品。官方最开始发出活动预告时，玩家在下面留言猜测的基本也是霸王龙、迅猛龙、剑龙这样影视屏幕里耳熟能详的恐龙物种，殊不知我国也有9个“恐龙大省”。

来自云南禄丰的“许氏禄丰龙”、老家在辽西热河生物群的华丽羽王龙、生活在晚白垩世山东省的中国角龙......这些与华夏大地紧密关联的恐龙种类，瞬间拉近了我们与这遥远物种的距离。此外还不乏一些让玩家莞尔一笑的“抽象恐龙”，比如“意外北票龙”、“难逃泥潭龙”等，都是让人看一眼就能记住的有趣名字。

从相关数据看，玩家的反馈也称得上是热烈。

预热阶段，玩家社区内曝光就超过190万，互动留言多达4.4万条。活动上线三天后（18号到现在），参与人次更达到了3100万+，解锁恐龙知识条目数量也有1.65亿+。足见玩家乃至于网络上的泛娱乐用户，都对这种游戏+科普的形式有较高的接受度。

让玩家能从更有亲切感的角度认知恐龙，以“中国恐龙”的概念和形象刷新固有认知，这何尝不是一种更为可贵的知识科普？

除了游戏内的科普，《开心消消乐》本月还将开展线下的文旅融合活动。10月26日，《开心消消乐》将会在国家级自然科学类专题博物馆——中国古动物馆，组织一场线下公益体验活动。

届时，十几组亲子家庭将在科学家的带领下打卡馆内的名场面、观看3D电影，并聆听游戏策划分享创作花絮，深入了解更多的恐龙知识。

结合“寻龙笔记”的整体设计不难看出，《开心消消乐》的科普呈现不单切入点足够独特、有权威严谨的知识保障，还紧贴游戏的主题玩法，十分注重以适配IP用户喜好的模式和思维去做填充，而非生硬地将知识丢进去。

从《开心消消乐》单款产品的科普活动，其实已能看到完善且富有层次感的设计，而如果放眼乐元素的整体产品线，则会发现在挖掘游戏社会价值的命题上，厂商已形成了自己的内容矩阵——乐元素的“公益团战”正在打响。

矩阵已成：15年沉淀下来的公益坚持

何谓“团战”？

与部分厂商专注用部分产品承担社会责任不同，乐元素主张让旗下游戏尽量参与进来，挖掘各品类产品、各IP用户所适配、喜爱的公益合作内容，由此将产品阵容的影响力最大化发挥，并在互相作用下将乐元素专属的社会价值牌子立起来。

比如今年9月，乐元素旗下的二次元游戏《偶像梦幻祭2》就发起了公益活动「研习！成为动物之友」，以三江源珍稀动物为主题，向玩家科普动物保护的有关知识。

《偶像梦幻祭2》为此在游戏内准备了知识问答和图鉴收集，活动期间参与玩家总人次一度超过289万。游戏首次走进上海自然博物馆开展的线下打卡活动，也吸引了大量IP用户的参与。期间社媒平台（微博、小红书等）上的相关话题讨论量超过140万，足见反响之大。

同样在9月，乐元素的另一款代表作《开心水族箱》甚至争取到了此前从未有游戏企业达成过的“成就”：在上海自然博物馆内举办玩家见面会的机会。

《开心水族箱》作为乐元素的第一款游戏，也是公司最早尝试“游戏+公益”跨界联动模式的产品，当时第一次合作就联动上了联合国粮食计划署这样的国际组织，可谓承载了公司成立15年来在公益道路上的积累。要知道15年来，乐元素在灾害救援、扶贫助困、儿童教育等领域都开展了力所能及的捐助——搞公益是刻在骨子里的。

可以说在公益层面的坚持，乐元素抱有相当长期主义的精神。“公益团战”的发起，更是充分调动起了旗下各IP的特色内容，以多元切入点持续摸索游戏公益化的路径。在乐元素“公益团战”的作用下，无论是二次元还是休闲品类，无论是动物保护抑或其他科学知识，都能以富有吸引力的传播路径达成超出预期的效果。

这份用15年沉淀下来的公益内容矩阵，无疑为大部分在社会价值上有所追求的厂商划清了实践路径：游戏不单可以做公益内容，还值得全产品线投入去做，用长线的时间投入去做——最终这会成为品牌不可或缺的体验部分，聚拢更多高认可度的用户。

关乎成长：不容忽视的知识传播渠道

很显然，伴随中国市场的高速发展，游戏行业正肩负起更重的社会责任。

作为接受程度持续拔高的文娱载体，游戏与公益的结合也不能再只是单纯的“联动”或特殊节点活动。它正在演变为一个不容忽视的知识传播渠道，而其可观的影响力，注定要为一代又一代年轻人的成长负责——不只要玩的开心，还要有所收获。

而在百花齐放的摸索期过后，我想“游戏+公益”的概念也应迈入新阶段了。正如乐元素旗下IP完善的公益内容矩阵，就已深度融合为玩法及IP呈现的一部分。

从用户体验上看，公益内容能在一定程度上充实玩法趣味；从科普层面看，游戏中传达的知识点、信息点也能被用户有效吸收；不断推进的线下活动，更有触达更多层面社会价值的可能，真正将游戏的影响力带到了现实生活中。

相信伴随更多厂商参与到“游戏与公益的融合课题”后，我们还将见证游戏载体在传授科学知识、宣扬传统文化、甚至于扶贫助困等助力社会发展的大维度上迸发更多潜力。

这一天应该不会太远了。