移动游戏

10月18日晚，“刺激之夜”2024和平精英年度潮流大秀在成都举办。大秀前，腾讯互娱光子工作室群《和平精英》的策划总监、运营总监等多位业务负责人，就《和平精英》产品运营、市场策略等话题与媒体进行了交流。

作为BR（吃鸡）手游赛道、乃至射击手游赛道的top1产品，《和平精英》已经完整走过了五年，然而这款产品似乎还在加速。2024年《和平精英》已经产出了许多年轻人爱聊的爆款皮肤，今年8月腾讯还在财报中提及游戏流水恢复同比增长。

然而这样一款成功的产品并未满足于现状，交流会上，团队向媒体透露了产品未来将在玩法升级、跨界联动、直播内容生态和电竞领域等方面继续发力。

“内”卷玩法产能，“外”卷生态直播

加速和内卷，是概括《和平精英》进入2024年以来表现的两个关键词。

今年，《和平精英》推出的地铁逃生玩法得到了市场验证，游戏策划总监杨奕青认为这一成果符合预期，团队花了小半年时间来打造这一玩法，投入了非常多宣发、研发和社区资源。

实际上从今年的表现来看，为应对市场和玩家变化，《和平精英》明显开始在玩法提升上加速，去实现有差异化的玩法体验，而杨奕青将这种成果归功于团队过去设计能力、技术能力，以及管线生产能力的累计。同时也坦言，市场上很多竞品也有更多这样的内容投放，导致团队也会进一步追加这种资源投入。

除了玩法矩阵更加丰富，今年《和平精英》还频出爆款皮肤。

产品的策划总监透露，团队有原创皮肤和IP联动皮肤两条生产管线，对于前者更多选择传统文化等更容易让玩家共情的方向，对于后者则不限于电影、经典IP和表情包等流行元素，值得强调的是，团队现今更加注重追踪热点的时效性，以及联动内容的丰富程度。

另外，《和平精英》对生态和直播部分的投入也十分可观。

据介绍，团队对《和平精英》今年直播和生态的整体投入追加到了2亿元。随着地铁逃生、大战场等玩法上线，游戏也在上半年拓展了新的内容赛道，增加了约500多位的直播、主播、内容创作者团体，专门用来培育这部分的赛道。此外在直播带货领域，“和平集市”已经助力了两百位KOL实现流量转化，累计流水已经过亿，达人分成超过百万。

跨界、电竞，“多元基因”打通游戏IP的新经济

交流会上，运营总监吴波透露，《和平精英》“社区用户粉丝是1个亿左右”。这种庞大的天然社区用户池，再加上《和平精英》一直以来的多元化战略方向，形成了《和平精英》做各种跨界和电竞比赛的有利条件，并由此催生出新的商业机遇。

《和平精英》电竞及跨界业务负责人郑儒伟提到，“从今年游戏趋势上来看，很多消费产品，无论快消还是经典汽车，以及到艺人和IP方面，都可以看到整体趋势越来越多元化。”

“而《和平精英》游戏底层设计拥有非常大的开放性，合作中注重给玩家以及品牌方带来新的增长流量以及故事内容。因此无论在商业价值和用户流量牵引上，有非常好的共赢效果。”

《和平精英》电竞赛事的发展也秉承类似的逻辑，郑儒伟解释，由于《和平精英》赛事选手以及电竞产品的底层架构很特殊，除了赞助商、版权、游戏联动皮肤等传统商业化方式，会产生出很多新的商业空间。

“以《和平精英》电竞选手为例，选手每个月的直播、或者商业行动几乎已经能实现营业额破百万的收入，且他们做品牌或者行业跨界的时候，也能带来新的流量和商业价值。”

郑儒伟认为，如今电竞类似一个音乐节的水平，能推动当地文旅和商业消费，帮助拉动城市经济发展。并且随着电竞呈现出大众化、体育国际化的发展趋势，越来越多的传统品牌和合作伙伴都会愿意与《和平精英》电竞品牌在商业、流量以及发展战略等方面进行长期绑定合作，这是一种较新的商业趋势。

回归产品战未来

进入第六年后，《和平精英》会如何应对未来市场的竞争？对此，《和平精英》运营总监吴波总结成了三个方面。

一是回归对产品各方面的持续打磨，包括内容、玩法和商业化等部分，因为产品始终是游戏最核心的部分；二是探索更多联动，拓展品牌影响力，让《和平精英》成为一个更好的社交平台和文化交流地带；三是提升用户体验，整个社区团队自游戏上线就在24小时工作，实时了解用户反馈和舆论信息，因为团队相信用户始终是产品最重视的点。

在今天的iOS游戏畅销榜上，进入第六年的《和平精英》依然体现着惊人的生命力，近三个月里几乎稳居榜单前四名、屡次登上榜首，考虑到自暑期档以来上线的重点新品接连不断，这一成绩就显得更具“含金量”。

在陀螺看来，高处不胜寒，在领跑赛道的同时，也要看到《和平精英》走的是一条参考对象稀缺、要实现突破只能靠自己探索的道路，但也正因此，这样一款产品的未来才更加令人期待。