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2017年以前，每年的5月5日只是排在劳动节长假之后一个尴尬的日子，它和任何友情、团队都扯不上关系。然而「王者荣耀」为这个普通得不能再普通得日子赋予了涵义，从此，这个日子被游戏的经典玩法5V5定义成了五五开黑节，它关乎友谊，关乎荣誉。

这款国民游戏的玩家们在这一天，扛着年中KPI剩下大半还未完成的空前压力，顶着上班时间老板们鹰一般犀利的眼神，冒着撒谎被女朋友抓包的巨大危险，在家里，公司厕所，公交车上，图书馆里，在所有可以让那一声“TIMI”美妙的声音响起的地方，等待另外四个头像的亮起。亮起的，这个朋友还在，没有亮起的，夺命连环call，让他亮起。此刻，游戏的输赢并不重要，重要的是友谊。

“没有被五五开黑节传播摧残过的广告生涯，都是不完整的，”PM掐灭烟头说道：“从打开这份brief，到最终传播素材上线，我们将面对职业生涯非常难熬的一段时光。”

点维小会议室里的气氛几乎凝固，PM手中那几张A4纸，就是2019年王者荣耀五五开黑节的整套传播计划。过去两年的血雨腥风在一瞬间，弥漫在这间小小的会议室里。

刚看完brief的命题「分得开的XX，分不开的朋友」，韦恩-王长叹一口气，说道：“妈的，朋友这东西……”

「这世上什么节日都有，为什么没有朋友节？」

韦恩-王的观点是，像朋友这样亲密的关系，如同氧气一般。人们歌颂阳光和土壤，甚至歌颂番茄和土豆，但从来不会歌颂氧气，因为它太稀疏平常。所以，这个世上有情人节母亲节父亲节教师节儿童节…，却唯独没有朋友节，「怎么特么可以没有朋友节呢？」

那么问题来了，朋友节的核心是什么？

创意洞察来自于王尔德曾经说过的一句话：「过去的事情唯一可爱之处，就是它已经过去了」。无论是游戏还是生活，我们很多时候需要在不同的关系里担当不同的许多角色。但不管如何坚固的同窗、同事、同居情谊，抽丝剥茧之后，核心的关系似乎又回归到了朋友。而这个抽丝剥茧的过程，似乎值得玩味。创意组粗略地发展了一下可能性，居然有了四五个剧情。创意一击命中，最终项目组确定了「彪子和二丫的爱情终曲」，「蒋扒皮和张佃户的利益纠葛」，以及「我终于结束了和绿茶宝三年的同居日子」这三个非常有代表性的故事进行延展。

「我们需要抓取当代非常具代表性能够反映一段关系结束彼此间充满恶毒的攻击但是记住一定要文明可是却又不能苍白无力的撕逼过程。」客户爸爸语重心长地告诫创意组：「因为我们是王者荣耀。」

顿时，群内欢动，无不啧啧称奇，这都是有生活的人。

终于，故事本定稿，距离开机的时间已经所剩不多。执导本次影片的齐天佐导演看过故事本之后，只说了一个字：「长」，就在创意准备摔手机的时候，导演补了一句：「我试试一镜到底。」

王者荣耀五五开黑

导演：「唔，时长刚刚好，我再试试能不能把镜头剪开。」

（注：导演说这句话的时候，距离转场时间已经不多，制片和PM的心都快蹦出来了）

而剪开时长就拉到了一分钟，但是明显疗效更佳。导演和创意同时将视线甩给了客户QH爸爸，这个陪着我们熬了无数个通宵的品牌锦鲤，将咬碎的牙齿吐了出来，说：「都拍，都要。」

毕竟，敢和你扛雷的客户，才是真正的朋友

2019年的王者荣耀五五开黑节过去了，看到朋友圈里各大公众号从各种角度去剖析今年的「王者荣耀朋友节企画」，而作为一个亲历者回顾这个项目，从传播愿景到洞察到创意到执行，似乎每一个环节，都有一群超越合作情谊的朋友们在帮忙。我们有半夜挑灯送台词的客户，有临近OT面不改色再保一条的导演，有咬牙顶雷加时长的品牌锦鲤。那个时候，他们不是客户，不是导演，不是被商业模型强加的任何角色，他们是朋友。

谢谢，有缘明年再见。

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