数据报告

5月15日，腾讯发布了2019年Q1财报，令人瞩目的是，这一季度，腾讯的智能手机游戏业务流水收入环比增长了11%。随着游戏版号的逐步下发，行业“寒冬”下，冰川似乎正在融化。

究其原因，腾讯海外游戏市场的营收依旧功不可没。Sensor Tower最新中国手游海外市场收入排名显示，由腾讯自主研发的手游《PUBG MOBILE》，已连续4个月蝉联冠军宝座。

腾讯2019年Q1财报显示，根据App Annie的数据，自二月份以来，《PUBG MOBILE》在国际市场不包括中国大陆的月活跃用户已超过1亿，回顾《PUBG MOBILE》出海来的12个月，从上线即登顶海外IOS下载榜，5个月下载量过亿，9个月拥有2亿注册用户，到如今月活用户破亿。让《PUBG MOBILE》在海外市场持续火热的秘密究竟是什么？

1、国产自研品质收获认可

2017年起，国产手游就积极探索出海道路。到2018年，形势已从之前的局部探索到了大举进发的程度，一年内有超350款游戏走出国门，《PUBG MOBILE》、《荒野行动》、《崩坏3》等爆款手游的数量更是大幅上涨。

中国自研游戏为西方世界带来了一些新的景况，精致的画面、特色的文化，再加上与国际接轨的世界观架构，逐渐独树一帜。

由于端游《PUBG》的大爆，《PUBG MOBILE》绝不是第一个进入海外玩家视野的吃鸡手游，但它是“好看”的那个。由虚幻引擎4打造的画面，沉浸感几乎能与端游比肩。

“画质要高，肯定要比竞争对手高”成了200多人组成的研发团队最初的目标。技术层面，《PUBG MOBILE》采用了大世界同步、超大场景加载管理、静态动态阴影集合等诸多前沿技术，不断试错、打磨，最终呈现出的视觉效果——高品质的画面、超大地图展现极多的细节元素、动态光影。甚至被海外游戏媒体IGN评为“Technical marvel”(技术奇迹)。

操作手感方面，《PUBG MOBILE》也令玩家感到舒服。通过陀螺仪与镜头的优化，瞄准、开镜、射击一套流程无比顺畅，不同武器的弹道、后坐力、射程也存在明显差异，游戏体验格外真实。

除此之外，操作键位布局弥补了端游改手游的诸多不便，更符合手机端用户操作习惯，国外玩家开始体验到移动“吃鸡”的快感。

最终，游戏一经上线，就成为数据纪录创造者：一周内登顶105个国家IOS免费榜；去年年底，一并收获了“金陀螺奖”年度最佳出海游戏，“金摇杆奖”最佳移动游戏大奖，谷歌和苹果双平台等多个大奖。

而在手游市场增速全球第一的印度，《PUBG MOBILE》已经成为名副其实的印度国民爆款手游。不久前，印度总理穆迪出席演讲活动，当有家长问及“如何让自己孩子好好学习不玩游戏？”时，穆迪幽默回答，“在玩PUBGM么？”连印度总理都有所耳闻，火爆程度可见一斑。

2. 玩家口碑的持续滚动

基于玩家口碑的进一步扩散，初步打入海外的《PUBG MOBILE》开始推行本土化市场策略。

首先，《PUBG MOBILE》把目光瞄准了年轻海外用户喜好的本土化IP，短短一年，就与多个本土化IP进行了一系列基于文化的结合。

电影方面，《PUBG MOBILE》与《生化危机2》、《碟中谍6》等叫好又卖座的好莱坞大片影游联动，充满电影代表性的僵尸元素、特工元素先后进入游戏，独特的“混搭”吸引了年轻人的注意；与闻名全球的街头潮牌BAPE合作，品牌的LOGO、迷彩、鲨鱼头等潮流元素也出现在游戏的时装、礼包、道具系统中，一度在海外社交媒体形成不小的话题量。

除此之外，今年3月的周年庆上，《PUBG MOBILE》公布了与DJ音乐制作人Alan walker的合作，并在游戏内设播放器，循环播放其全新主题曲《on my way》。游戏搭载电音，潮流文化的碰撞得以触达更多用户。

并且，随着国内腾讯16+系统的平稳试运行，在海外，《PUBG MOBILE》也主动做了防沉迷系统的上线及健康引导，无论国内国外，关于未成年人保护这件事情，腾讯一直坚持主动在做。

3. 持续升温的助燃剂：电竞全球化

一个团体的战斗不如全体玩家的狂欢，电竞赛事的开启是顺势而为。在官方的扶持下，《PUBG MOBILE》从无到有，建立起了由中国自研手游推行的海外赛事体系“PMCO”和“PMSC”。

近日，《PUBG MOBILE》职业联赛“PMCO”正式开启，从官方宣传来看，全球共有3万多支队伍报名参赛，为期数月的争夺赛后，最终脱颖而出的16支队伍，将在德国展开较高规格的落地总决赛。

而在去年，《PUBG MOBILE》首个全球化赛事“PMSC”全球总决赛在迪拜举行，汇聚了全球六大赛区不同国家的名人、职业选手、网络名人，共同争夺最后的总冠军。老牌电竞选手人皇SKY更是亲临现场观看，超1000位吃鸡明星主播参与，撬动全球上千万玩家观看了这场直播赛事。

《PUBG MOBILE》已逐步建立起自身的赛事生态体系。国内涌现出了LH、GT等电竞战队，C9等国际知名电竞俱乐部也纷纷开启《PUBG MOBILE》分部，踊跃参与到电竞赛事中。

普通玩家娱乐、职业选手竞技、各路明星直播表演赛，游戏娱乐之外，还有一个地方能让玩家的热爱发光发热，我想，这就是《PUBG MOBILE》电竞赛事存在的意义，也是游戏火爆至今的原因之一。

结语

过硬的产品品质，本土化市场策略、全球化电竞赛事的支持，或许正是《PUBG MOBILE》火爆的秘诀所在。

从国外IP“引进来”，到《PUBG MOBILE》“走出去”，日渐壮大的全球DAU，正在诉说着国产自研的“站起来”。由《PUGB MOBILE》作为引子，希望有更多国产自研手游能展露国际舞台，让世界看到中国手游自研和发行的硬实力。

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