榜单观察

近日，伽马数据发布《2019年4月移动游戏报告（内部版）》。报告通过整理4月游戏下载状况指出，市场格局固化，新游“产品荒”依然严重。同时，玩法创意丰富的休闲游戏正成为市场的热门“吸量”产品，并带来了市场风格的转变。这一转变在为中小企业带来机会的同时，也丰富了游戏产品收入来源。

报告数据显示，反映增量用户的iOS免费榜排行中，入榜游戏数目出现明显下滑。2019年4月，进入过iOS免费榜TOP30的产品共99款，较去年同期的246款下降59.8%。同时，移动游戏市场“新游荒”依然未能缓解，4月新上线入榜游戏为20款，占比20.2%，去年同期为70款，占比28.5%。
目前，玩法创新已经成为游戏用户“刚需”。伽马数据最新调查显示，“游戏玩法过于单一或缺少创新”已经成为用户流失的首要原因（具体请查询研发格局报告）。受此影响，在反映下载量的免费榜入榜产品中，玩法更偏同质的RPG游戏占比出现下降，玩法更为多样的休闲益智、策略竞技等类型游戏占比则在快速提升。
相比于RPG等重度产品，休闲游戏的研发门槛更低，创意性更强，大厂控场能力较弱，为中小企业留下了市场机会。报告显示，进入过免费榜TOP30的99款游戏中，涉及发行商达到87家，除了腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、中手游等大厂外，还有大量的中小企业与海外游戏公司。
玩法更为多样的休闲游戏占比增加，也影响了游戏的收费模式，内置广告的盈利模式正变得较为重要。4月份新上线20款游戏中，9款游戏借助内置广告获取收入。同时，内购依然是游戏盈利的主要模式，为17款游戏，两种模式兼具的游戏为6款。
注：图中统计口径为4月新上线的，进入过iOS免费榜TOP30的游戏，共20款，数据来源为伽马数据日常监测，仅供参考

此外，《2019年4月移动游戏报告（内部版）》继续发布了伽马数据游戏收入月度测算榜，该榜单同样证实了玩法创新的重要性。4月正式上线的AR探索游戏《一起来捉妖》虽然面临外挂与BUG的困扰，但凭借对国内用户来说相对新颖的玩法，依然成为收入TOP10移动游戏中唯一的一款新游。
以下为《2019年4月移动游戏报告（内部版）》摘要，该报告仅为内部参考，还包括更全面的产品排名、流水推算、收入下载排行，高下载量游戏分布等数据。


2019年4月，伽马数据测算榜TOP10中，《王者荣耀》继续居首，《完美世界》排名第二。前十中，腾讯占五款，网易占据四款，头部市场“两强”格局依然保持不变。同时，4月正式上线（公测）的AR探索游戏《一起来捉妖》凭借着新颖的玩法位居第六名，成为前十游戏中唯一一个新面孔。
注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏收入测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏收入测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入，数据仅供参考，下同。


2019年4月，伽马数据下载测算榜TOP10中，《一起来捉妖》居首，并推动其进入月度收入排行前10。同时，在4月处于测试期的《和平精英》排名第四，为其在5月份取得的收入成绩奠定了基础。从类型上看，TOP10产品类型以休闲游戏为主，其中无一款RPG游戏。
注：移动游戏下载测算榜TOP10为伽马数据统计榜中下载量排名前十产品。伽马数据移动游戏下载测算榜是伽马数据通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得，下载量包括iOS、Android等渠道，不包括海外市场下载量，数据仅供参考，下同。


新游TOP5中，IP产品占比下降，仅腾讯发行的《蓝月传奇》拥有IP。产品类型分布中，RPG依然是占比最高，占三款。与此同时，腾讯继续通过新类型游戏扩充自身产品线，并取得成绩，如AR探索游戏《一起来捉妖》，休闲捕鱼类游戏《腾讯欢乐捕鱼》分别位居新游收入TOP5的第一、第二。
注：上述为4月上线的移动游戏，并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名，上线不足三十日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏收入测算，仅供参考。

受游戏版号恢复发放影响，市场上新品逐渐增多，市场上新游上线情况重新活跃起来。2019年4月，进入过iOS日畅销榜TOP200新游数量，出现一定的回升。