行业活动

2019未来商业生态链接大会暨第四届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2019”）由中国通信工业协会区块链专业委员会、中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导，行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、深圳区块链技术与产业创新联盟联合主办，于2019年12月5日在深圳市南山区深圳湾1号T7座鹏瑞莱佛士酒店宴会厅盛大召开。本届大会以“蝶变 · 向上的力量”为主题，将一如既往的关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

本次大会邀请到网易游戏运营中心总经理陈斌带来主题为“全民化泛娱乐电竞时代已来临”的精彩分享。陈斌认为，电竞赛事的打造其实需要依托于游戏内容本身的需求，并与游戏的出海等策略相匹配；此外，海外电竞赛事还呈现出了不同的区域特征。

以下为演讲实录：

陈斌：大家好，很荣幸受主办方邀请，给大家带来网易游戏电竞业务分享。众所周知，网易游戏有丰富的产品线，包括端游、手游、MOBA等等，这些游戏都是很成功的知名产品，网游之间重要的就是玩家之间的互动，竞技自然也是其中一个重要环节，因此赛事是非常重要的游戏环节。

“电竞赛事独立品牌的出现，是因为游戏内容的需求”

每款游戏都有它的特色，当做到比较高端的时候就要进行到线下，但很少有公司能完全满足我们公司的需求，因为每款产品都需要为它定制化做比赛，所以在很早之前，在大量的线下赛事活动需求下，网易自己也做了重要战略决策：自己打造一个赛事的制作团队。

这个赛事制作团队组建之后，随着不断的运作和成长，我们也打造了一条比较丰富完善的生态产业链，从产品研发开始，为产品定制化进行赛事策划，再根据赛事的策划完成生态需求，包括选手的产生、队伍的产生，以及这些选手形成的俱乐部、俱乐部的扶持，接着是线下的赛事举办、落地执行，对应的招商和合作，将他们串成完整的生态链条。

在过去的两年多里，电竞在飞速发展。随着我们团队打磨得越来越成熟，我们对于赛事的规格和制作水平也在不断提高。我们不断制作包括线上赛事、职业联赛。去年开始，我们与网易所有的品牌游戏联动，做出了一个新的品牌独立赛事，也就是接下来我要给大家介绍的NeXT这个赛事品牌。

本身我们有丰富的产品赛事需求，另外每个赛事的用户群是非常重叠的，对于赛事来说，单个赛事的影响力覆盖的是我们本身的玩家用户群体，但是想要有更大的影响，或是做出一个贴合网易游戏赛事品牌的话，就需要做出一个综合性的赛事，能集成网易的精华和力量，也能造成更大的市场影响力，所以NeXT赛事应运而生，它可以有不同类型的游戏，甚至是其他公司的游戏共同参与。

“电竞游戏出海也需要配套电竞赛事的打造”

NeXT这个赛事已经举办了四届，我们走过了广州、上海、佛山等城市。这个赛事的特点上有很大差异，一是周期特别长，二是有非常长的连贯性，不会出现中间有很长间隔的情况，这样大家会对品牌没印象。我们赛事从线下到线上经历了两个多月的时间，另外参与的项目非常多，包括网易自研的游戏，代理的暴雪游戏，还有其他公司的游戏。另外参与的玩家，包括行业的KOL也很多，单赛季观看人次达到6亿。

除了赛事的项目非常多，赛事的周期非常长，随着赛事不断进行迭代，我们也在不断呈现赛事的效果以及技术运用上的迭代和创新。近期的一两届赛事，我们在秋季赛已经开始运用AR、VR技术，更加定制化把游戏的元素通过技术的效果呈现，包括对于选手的包装还有内容打造，都运用了这些技术，其实是目前行业里较好的赛事制作呈现。

刚刚介绍的是国内赛事的情况，从去年开始，国内的游戏厂商也在大力发展海外业务，同时去年也在海外游戏发行取得了很大成功。在东南亚甚至日本，竞技类游戏是比较受欢迎的，因此对应游戏运营的需求，赛事也产生了非常重要的需求，并为这些电竞游戏的出海配套了电竞赛事的打造。

我重点举三个例子，一个是《第五人格》，在国内先开创了非对称竞技手游的先河，在国内发行成功之后也开始在国外推广，有多国队伍参加。另外像《荒野行动》，是打破日本发行的游戏产品；终结战场也在东南亚成为了头部的手游产品。

《第五人格》是国内非对称竞技手游，有自己独特的电竞生态，在各国发行成功之后，我们把国内已经获得成功的联赛推向了全球，今年在上海进行了全球联赛，有多国队伍一起来到线下。此外，我们还和上海欢乐谷进行合作，在两三天线下嘉年华中，到场玩家、观众超过一万人。赛事成果方面，有多国选手参加，而且当时是语音流制作推广到各个赛区，覆盖用户2千万人。

接下来介绍《荒野行动》这款游戏，在日本大获成功。日本游戏界的情况，同仁们应该也知道，日本的游戏内容和需求其实跟其他国家有很大差别。而且在电竞方面，日本的发展稍微滞后，《荒野行动》属于打破了日本电竞的荒漠。在今年举办的日本《荒野行动》联赛，被日本媒体称为高级别的电竞赛事，整个比赛的参赛队伍超过7万，并在日本东京进行总决赛，这款游戏也是网易在日本发行得很成功的游戏，对于网易在海外收入的影响非常大。

介绍《终结战场》这款游戏，是在东南亚地区获得了比较大的成功。东南亚地区竞技类手游非常受欢迎，所以我们在东南亚打造了这个电竞品牌，不仅参赛队伍多，参与国家也很多，包括在菲律宾的比赛也有多国玩家参加或观看比赛。

“根据不同地区的不同情况，电竞赛事也需要做本地化”

事实上，电竞赛事的制作是需要很多条件和很多成本的，不同的国家面临不同的状况，比如在东南亚，面临的状况就是整个网络的基建设施相对落后，我们要做与国内制作级别相持平的赛事会有一些困难，包括当地其实没有这么高级别电竞赛事的制作设备，我们需要解决这个问题。

由此，我们也独创了自己的赛事制作模式：就是把整个制作团队分为两个模块，首先是在菲律宾落地的马尼拉团队，主要完成当地赛事舞台搭建、赛事主持和现场赛事内容信息采集，通过网络传输到国内的制作团队，再由国内的制作团队完成整个赛事的制作包装，再传输回东南亚地区等各个媒体平台、直播平台。这样整个赛事不受当地的条件限制，能以国内的制作水平同步到东南亚各个国家。

国内主要宣传推广的媒体矩阵是微博和各个游戏直播平台，海外则主要是脸书这样的平台，我们也在当地拓展我们的宣传矩阵，四地有31家媒体报道了这一赛事。

以上是我分享的内容，谢谢大家。