想当云游戏风口上的“猪”，游戏企业还需具备这些特质

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发布时间：2020-03-23 17:08 | 标签：平台云游戏游戏企业

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从2G文本时代的街机单机游戏，到3G图文时代的PC电脑游戏，再到4G视频时代的移动手机游戏，通信技术的升级往往伴随着硬件设备和软件应用的迭代。而5G时代的来临，也将云游戏推上了风口浪尖，其不仅被公认为5G最快落地的应用之一，而且还引得资本蜂拥。

目前，微软、谷歌、腾讯、华为等科技巨头以及三七互娱、世纪华通、完美世界等头部游戏企业已纷纷入局抢占赛道，不少创业团队也开始讲起了“云游戏”的新故事。不难想象，在即将到来的行业格局和商业模式变化下，云游戏或将开启游戏产业竞争的新赛季。而在新赛季中，具备云服务综合能力、游戏研发发行能力以及擅长流量经营的游戏企业或更具优势。

5G风口下的云游戏

在国家“新基建”政策的推动下，5G网络的到来比想象得要更快一些。据全球移动通信系统协会GSMA发布的《中国移动经济发展报告2020》数据，中国已建设有超过16万个5G基站，这些基站遍布在中国的50多个城市。

目前中国移动、中国联通、中国电信三大运营商正在加大5G基站建设投入。据了解，中国移动计划在年内新建30万至35万个5G基站，中国联通和中国电信将在今年上半年完成10万个5G基站的建设。未来这一数量还将继续增加，以此推动5G网络的商用和普及。

而随着5G技术的加速落地，5G网络的高传输速率将助推云游戏服务器的搭建，届时，云游戏产业将迎来爆发，其相关产业链上的互联网企业也将迎来新的发展。数据分析公司Statista预测，2019年，全球云游戏市场规模约为9700万美元，到2023年将增长至4.5亿美元。

“从发展时序而言，我们认为云游戏的普及依赖于5G网络建设进度、进一步增量发展依赖于AR/VR等新型游戏载体的硬件成熟度。作为尝鲜应用，云游戏有望于未来一两年进入落地和初步普及阶段，成为最快到来的To C端5G应用。”Statista报告指出。

鉴于云游戏的巨大发展潜力，越来越多的互联网企业入局云游戏，据腾讯研究院发布的《云游戏发展与趋势报告：未来战略要塞》数据，截至2019年9月，全球范围内有152家公司布局云游戏，其中游戏公司有79家，占比51.9%。

该报告指出，入局152家企业中除上市公司外，融资总额达13.48亿美元，头部企业外，超80家企业获得了融资，且大部分投资集中在种子轮或天使轮。

资本的躁动不仅体现在投融资上，而且还体现在云游戏概念股的普涨中。在谷歌云游戏平台Stadia上线当天即2019年11月19日，与云游戏相关的20只个股涨停。盛天网络连续四日涨停，恺英网络连续两日涨停，三七互娱、游族、掌趣等游戏企业股价大涨5%以上。

可以想象，未来，随着5G网络的推进以及企业的布局，资本对于云概念股的热衷还将继续。而这在无形中推动着云游戏产业链的发展，届时，云游戏或将如上述研究院所说的成为游戏产业的战略要塞，谁能率先抢占这一市场，谁就更有可能在未来游戏产业发展中掌握先机。

蜂拥而入的游戏企业

为了喝到云游戏的“头啖汤”，腾讯、网易、三七互娱等游戏公司纷纷进驻云游戏领域并迅速展开布局。

腾讯在2019年推出START、腾讯即玩、GameMatrix等多个云平台，依托于自身在游戏领域的研发、发行实力以及腾讯云技术服务，在短时间内搭建其云游戏生态框架，使自身快速成为云技术平台、云游戏平台、云游戏研发商三重角色兼具的综合型云游戏公司。

网易也在2019推出了BETA云游戏平台，并与华为云xLab进行合作，共建云游戏实验室。其旗下《流星蝴蝶剑》、《倩女幽魂》等游戏也在进行云版本迭代。

腾讯、网易之后，三七互娱在云上的布局也极为迅速，其在2019年上半年财报中提到要构建云游戏体系，包括构建内部云、搭建云游戏代理服务、研发具备用户交互、视频解码及云服务流通讯的通用框架体系以支撑云游戏的通用轻APP等。

不到半年时间，三七互娱就宣布与华为签订云游戏合作协议。3月18日，三七互娱就发布了首款云游戏《永恒纪元》。据透露，该云游戏将于3月31日正式上线。三七互娱还表示，目前已上线和在研游戏的云版本已在制作中，预计年内将推出更多自研云游戏，并且其云游戏平台也在搭建当中，进展颇为快速。

据游戏陀螺不完全统计，国内至少有20多家互联网企业推出或者准备上线云游戏平台，且多家游戏企业的业务已遍及云游戏的各个产业链环，包括云电竞和云VR游戏。

不过，多数企业的布局还停留在初步尝试阶段，少数进入到实际操作中。市场上大部分云游戏平台及产品也还处于试运行状态，普及度不高，且商业模式和付费方式也并不清晰。因此2020年对于游戏企业而言似乎是其从布局到落地极为重要的一年。

云游戏的未来与挑战

那么，在今年，云游戏行业进入到哪个阶段？哪些企业更容易脱颖而出？机会点和难点在哪？关于这一系列问题，游戏陀螺与三七互娱集团副总裁朱怀敏、微算互联创始人雷磊、Improbable中国区制作总监包波聊了聊。

1、云游戏还处于起步阶段，基础设施和商业模式都需搭建和探索

在三七互娱集团副总裁朱怀敏看来，2020云游戏还处于起步阶段。他认为，云游戏很依赖网络的传输速度，因此，需要与5G基站的建设、5G套餐及5G手机同步发展，在基础设施条件满足后，云游戏才会进一步被广大玩家所接受。当前，游戏企业要走的路还很长。

微算互联创始人雷磊也称，云游戏目前处在初级阶段的快速爬坡期，这个阶段的特点是大部分互联网重量级企业及众多创新型小公司纷纷入局，后面必定会分化出很多细分领域和分工并快速成长。雷磊预测2020年到2022年云游戏将快速爆发。

Improbable中国区制作总监包波则认为，目前游戏企业云业务处于战略布局阶段，至少2020年很难达到用户普及。原因在于商业模式并不清晰，目前较为主流的“订阅云平台服务+购买游戏”的商业模式收费较高，平台现有的增值服务很难覆盖云游戏的带宽和服务器成本。

2、发行商议价能力增加，擅长流量经营厂商具备优势，综合型企业脱颖而出

在未来云游戏企业竞争力上，朱怀敏认为具有精品研发发行能力的游戏厂商议价能力增强。

在他看来，游戏发行的方式较为多元，云游戏即点即玩的特性，使得游戏的分发方式不再局限于渠道。游戏入口可以放置在多种应用里，比如社交平台、短视频、直播等内容平台之上。这样，发行商的议价能力增强，有利于降低经营成本。

事实上，不仅是游戏研发发行商的议价能力上升，拥有流量入口且擅长流量经营的游戏企业也极有可能脱颖而出，因为在云游戏模式下，游戏广告场景互动性更强，即基于云基础架构，云游戏可以在广告页面接受玩家试玩，推广效果更佳。从这方面来看，云游戏利好于拥有庞大流量的渠道商。

当然，如果能综合起来，那会更具优势，雷磊向游戏陀螺分析称，云游戏产业是一种面向云计算能力、研发能力、渠道综合服务能力的综合体现，在这种情况下具备集云服务器、云游戏平台投产于一体的企业将脱颖而出。“因为其具有解决各种云游戏问题的能力，如果再联手终端强势的运营商，将在云游戏产业竞争中夺得优势。”

朱怀敏与雷磊的观点更适合拥有雄厚资金的头部云游戏企业，对于小团队而言，包波的意见更符合，在他看来，有良好的战略布局和适合云游戏平台的优秀作品的游戏团队在云游戏市场竞争中也有一定的优势。

3、挑战：游戏适配、体验有待提高，云游戏入口有限，资源投产成本高

有机遇就会有挑战。2020年，布局云游戏的企业如此之多，竞争再说难免。云游戏作为一项新技术或者新载体，对于游戏企业而言，要调整的东西非常多。如在游戏内容上，玩法、场景设计、后端引擎等方面都需要游戏企业对其进行适配、调优和迭代。在策划和技术商业也需要新的场景和新的技术对接。

此外，在发行上，市场能够支持云游戏接入的入口也并不多。朱怀敏称，当前市场上，能支持云游戏接入的入口较少，渠道和媒体都需要时间进行布局。“目前业界还在为占领各种入口积极布局。谁在窗口期抓住入口，谁能提供更好的产品，谁就能抢占云游戏的先机。”

在云游戏内容和发行之外，雷磊也提到云游戏产业链环上的不足。在他看来，目前云游戏内容研发商的产品供应能力存在不足，场景创新能力待突破，产品研发投入成本较高，用户体验还没得到质的飞跃。云游戏平台商的技术与业务紧密结合还有待加强，云游戏适配、体验有待提高，如何促进云资源的变现，如何解决前期大规模资源投产的成本消化也是难点。

从上述观点来看，云游戏的未来并不是一片坦途，需要游戏企业跨越的荆棘仍有不少。