数据报告

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音🔊

——“优秀的游戏设计，应该从立项之初就考虑出海。”

腾讯互娱游戏研究中心专家Kin在成都GWB独立游戏开发者沙龙上建议道：如果把视角局限在国内市场，往往会遇到困境。独立游戏并非国内游戏市场的主流，而且大量游戏采用低定价策略，各方面因素聚集起来，让独立团队的生存空间更加紧缩。放眼全球市场，单机游戏在游戏市场的占比可以达到40%，出海是一种获得更高回报的选择。如今很多独立游戏都具备优秀的设计理念，观感不再是“小作坊”的水平，在全球市场上也能取得不错的关注度。

——“我们还是会基于ROI模型，通过前期的一些测试，大概知道这个国家和地区它的一些基础的产业数据，回收的情况、买量市场是什么样的情况，然后再在买量方向和买量测试上逐步做一些调整。”

6月9日，在游戏陀螺举办的【陀螺出海-休闲放置海外商机洞察】线上直播沙龙上，哈乐沃德研发产品负责人吴柯庆以《放置模拟经营的研发发行经验分享》为主题发表了演讲。他提到：从放置模拟经营品类整体来看，还是属于休闲游戏，变现模式还是以广告为主，虽然内购有可能到30%、40%、50%，但是它还是广告为主导。所以从发行来看的话，大宣发可能并不是很合适，我们更多还是以广告营销为主，能够非常清晰地看到广告带来的一些效果。当然我们也在尝试一些新的方向，比如说KOL。

——“《模拟人生》太有趣了，你玩过吗？你可以在《模拟人生》中成为一名演员，你可以在职业生涯中取得进展，但必须要下一番功夫，比如在语言和形体方面。我记得我的模拟市民在职业生涯中达到了一定水平，但我一直试图让他在语言和形体上下功夫，他却一直坐在那玩电子游戏。然后我突然想到，这不就是我本人吗……”

《怪奇物语》主演大卫·哈珀在一次谈话节目中表示，2005年他曾疯狂沉迷《魔兽世界》，是《模拟人生》令他幡然醒悟，如今哈珀已不再沉迷游戏了。

行业要闻🔥

【1】时隔两个月，6月7日，国家新闻出版署官网公布了2022年6月份国产网络游戏审批信息。本次获得版号的游戏包括米哈游《科契尔前线》、完美世界游戏《黑猫奇闻社》、多益网络《神武5逍遥外传》（客户端）、盛趣游戏《龙之谷世界》、IGG《龙魂大乱斗》、咪咕互娱《中职篮：全力以赴》、英雄游戏《极无双2》、畅游《斗神之刃》、益世界《万仙破阵图》、易娱网络《侏罗纪军团》、触控科技《莱恩的宝藏》、上海喵果《古剑奇谭二：昭明剑心》等。

【2】汇量科技与SensorTower联合发布的《2022国内手游出海白皮书》显示，美国、日本是中国自主研发手游出海收入的TOP2国家，但贡献的收入占比正逐步降低，头部化趋势特征正在减弱。同时，国内厂商对东南亚、南美等新兴市场的探索与投入力量正在不断加强。

【3】根据Sensor Tower公布的2022年5月中国手游发行商全球收入排行榜，由震游科技推出的SLG手游《Evony: The King's Return》自去年下半年上线以来保持了强劲的增长势头，在其带动下，震游科技5月跻身中国手游发行商收入榜第8名。

【4】伽马数据显示，5月游戏板块走势弱于A股整体大盘，走输大盘3.47个点。游戏指数涨幅表现落后于动漫、影视等，但要强于社交互动媒体、产业互联网平台服务板块。

【5】6月9日，B站公布了2022年Q1财报。一季度，B站总营收达50.54亿元人民币，同比增长30%。月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿，用户日均使用时长达95分钟，创下历史新高。游戏业务收入13.6亿元，同比增长16%，占总营收的27%。

【6】娱乐软件协会 (ESA) 美国游戏业报告显示，66%的美国人每周至少玩一次游戏，活跃游戏玩家数量达到了2.15亿人，18-34岁年龄层的玩家占到了总数的36%。70%的美国玩家首选设备是手机，65%的美国玩家热衷于益智解谜类游戏。

【7】Sensor Tower发布的《2022年全球手游广告投放趋势洞察》显示，在美国、日本、韩国及东南亚地区，益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈，是大部分广告平台中SoV最高的游戏类型。

【8】Epic即将推出一款名为《Grit》的含有NFT要素的游戏，该作是一款西部风格的战术竞技游戏，使用虚幻引擎打造。而在此之前，V社曾宣布将把所有区块链游戏踢出Steam平台。

【9】iOS 16现已支持任天堂Switch的Joy-Cons和Pro手柄，并且可以单独使用一个Joy-Cons手柄。iOS 16 的公测版将于 7 月发布，软件更新将于秋季发布。另外，PS5和XBOX的手柄也可以用于iPhone/iPad上。

【10】在SE的全年财务业绩简报会上，总裁松田洋祐表示，SE出售Crystal Dynamics、Eidos-Montréal、Square Enix Montréal 三家工作室以及《古墓丽影》《杀出重围》《神偷》《凯恩的遗产》等五十多款IP所得的资金将用于加强公司的核心游戏业务，而非NFTs和区块链。

【11】亚马逊游戏已与独立工作室Disruptive Games签订了发行协议，将筹备一款多人动作冒险游戏，该独立工作室曾协助开发了《托尼霍克职业滑板1+2》《神陨》及《暗黑破坏神2：重制版》等产品。

【12】E3主办方已经确认，E3将于明年以线上、线下两种模式回归。

产品观察👀

【1】腾讯旗下游戏发行品牌Level Infinite宣布，将于今年年底在全球发行天美工作室群的MOBA产品《王者荣耀》，游戏将在下个月开始逐步公布多轮内测的消息。

【2】data.ai 发布2022年5月美国市场手游下载/收入榜Top 10，《神觉者（dislyte）》排名下载榜第7，得益于该作的发布，莉莉丝5月收入环比增长10%。

【3】6月8日，《最强蜗牛》登陆日本市场，拿下双端免费榜第一，iOS畅销榜第10。

【4】6月8日，波克游戏幻想三国题材放置卡牌手游《幻想名将传》登陆港澳台地区，登顶中国台湾、中国澳门iOS免费榜，拿下中国香港免费榜第2。

【5】上线一周来，《暗黑破坏神：不朽》仍稳定在美国、韩国、德国、法国等主流游戏市场畅销榜TOP10，但其氪金系统招致了部分玩家的不满。该作将于6月23日开启国服。

【6】法国游戏团队BlueTwelve Studio开发的《Stray》开启预售后仅两天就冲入Steam周销量榜前十，并连续多天跻身全球热销榜。该作是一款以橘猫为主角的第三人称冒险解谜游戏，而且是赛博朋克风格。

投融资速递💰

【1】英国链游开发商 Oxalis Games 最近完成了 450 万美元的种子轮融资，将利用这笔资金开发公司首款Web3社交模拟/农场RPG游戏《Moonfrost》，这也是获芬兰手游巨头Supercell投资的首个Web3项目。

【2】沙特阿拉伯公共投资基金将以10亿美元通过其子公司Savvy Gaming Group收购瑞典游戏发行商恩布雷瑟集团8.1%的股份。在此之前，该基金已斥资逾10亿美元分别入股了卡普空和Nexon，并收购了任天堂5.01%的股份。此外，还收购了SNK96%的股份，接管了《饿狼传说》《合金弹头》《拳皇》等IP的所有权。