在2022年的尾声，又一款中国手游在海外市场吹响了启航的号角。

由杭州炎魂网络（小白工作室）自主研发的《忍者必须死》于12月14日正式在海外公测。该游在上线后立刻登顶了日本和韩国iOS游戏免费榜榜首。截至今天（12月21日），《忍者必须死》在日本iOS游戏免费榜已经霸榜6天，并且挺进了韩国iOS游戏畅销榜Top25的位置。

日本iOS免费榜，来源：点点数据

韩国iOS畅销榜，来源：点点数据

（注：本作严格意义上来讲应该称作《忍者必须死3》，但由于游戏官方在海外市场的宣发与商店中并未强调是系列游戏的第三作，因此陀螺也在文中称其为《忍者必须死》。）

作为国内用户耳熟能详的老IP，“忍者必须死”已经历了10年的沉淀与打磨。本作更是吸收了前两代产品的经验，不仅传承了备受好评的美术风格与核心玩法，更对跑酷玩法与横版动作进行了全方位的融合，并且在游戏中加入了重度养成要素，可以称为是该系列的集大成者。

战斗跑酷玩法与RPG养成要素并举

《忍者必须死》沿用了该系列标志性的东方水墨美术风格，同时在海外市场更强调了“忍者”题材。

该游在把战斗跑酷玩法作为核心的同时，更加入了多个子系统，包括故事模式（主线剧情）、家族系统、竞技场、抽卡、家园系统等。

而在角色养成方面也有忍者、武器、通灵兽、宝物等分支。

玩家不仅能够在故事模式中体会游戏的核心玩法，还能了解故事背景与角色设定，加深游戏的沉浸体验，同时，家族系统、竞技场等模式的设置也满足了其社交的需求，从而增加用户黏性。

简言之，《忍者必须死》是一款成熟的产品，并且在国内市场也得到过验证，陀螺不再赘述。

东亚文化一衣带水，日韩成宣发主战场

相比于产品本身，我们认为杭州炎魂网络出海的宣发策略更值得关注。

从《忍者必须死》的调性来看，“忍者文化”与“水墨风格”天然地更容易被东亚市场的用户接受与喜爱。（更何况日本就是“忍者”的故乡）

因此，从一开始，《忍者必须死》就锚定了日本市场与韩国市场。该游选择了日本超人气的声优阵容，邀请福山润、花江夏树、悠木碧等大牌明星前来助阵。

并且从游戏的官方推文中可以看出，在游戏上线以前，该游的早期宣传主要以声优为亮点，不断向目标用户扩散信息。

同时，该游的官方推特账号也在游戏上线前积极宣传游戏中的角色、世界观等设定，不仅对游戏的背景进行补充，也为后面的付费角色起到了预热的效果。

此外，该游官方还与多位日本Vtuber进行合作，为游戏宣传造势，从结果来看似乎也颇有成效。

日本Vtuber的受众不仅黏性高、付费欲望强，同时也与二次元、中二等属性标签有着极高的相性，选择与Vtuber合作似乎是一条不错的道路。

除了在线上积极运营，在线下，《忍者必须死》也投放了大量广告。

游戏官方也积极举办奖励活动，让线下与线上宣传形成联动效应。

整体来看，杭州炎魂网络在海外的宣发有一套完整成熟的打法，并且取得了该有的效果，在《忍者必须死》上线前，该游就获得了超250万人的预注册。

依靠着产品自身的优秀素质与发行团队成熟老道的发行策略，《忍者必须死》获得了今天这样亮眼的成绩，其未来表现也值得我们继续期待。