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导语：

知名的竞技类IP正不断推陈出新，面对手游用户的包容性，新鲜血液的流入是否可以让市场重新洗牌？7月23日，由深圳时代首游发行的《街球艺术》在ios和安卓全平台上线，它会以何种形式为细分市场甚至竞技市场焕发新的活力？游戏陀螺试着去做一定解读。

首先从游戏类型上来看，作为一个起于网游时代的游戏分类，“街篮”产品一直有着自己鲜明的特点。

特点一：被验证的竞技玩法

自韩国JOYCITY的街篮端游在2005年上线，街篮类游戏已走过14年的发展历程，经过网游、手游时代的衍变，游戏节奏、游戏模式等不断优化，在此过程中培育出多元的街篮玩家群体。特别是其遵循着小型团体的3V3对抗机制，能通过技巧和团队合作，给包括女性在内的玩家带来良好的竞技体验，2016年，随着国内多家大厂同时布局移动端篮球游戏，从游戏的成绩以及用户规模等结果看，品类都已经成为一个有稳定受众的市场。

特点二：用户接受度高

首先，经典的嘻哈美漫风格、潮流个性的新生代元素等，让街篮玩法从现实到虚拟世界一直保持对用户的极高的接受度；其次，体育乃至电竞因素都是其他细分题材难以比拟的出圈优势。无论是动漫二次元领域、综艺娱乐文化方面、直播电竞甚至联动线下实体等等维度，街篮都有着非常强的可拓展特点，这些都证明这个题材未来的市场潜力和价值。

而通过观察街篮类型游戏的两大特点后，不难看出虽是细分题材，但是一旦能抓住核心用户，仍有机会突围。目前市场上玩家确实也有未满足的需求。

填补篮球细分市场的重要空缺

事实上，街篮玩法经过三年发展，从产品机制和运营模式上已形成较为核心的营收模型，然而，也因为市场环境、产品的天花板等因素，至今仍处于相对混沌的状态，不管是从玩法体验，还是口碑上都并没有产品能统治整个手游市场。每当有新的产品推出，玩家中都会有“希望这是我玩的最后一个手游篮球”的期待，也证明篮球游戏市场并未饱和。

许多新晋篮球游戏往往照搬照抄，并没有针对用户痛点进行实际改良，大多都是以数值养成为核心，往往在中后期就出现大R碾压，中小R流失问题，然而，篮球游戏核心玩家大多则是对“公平竞技”有要求的群体，从底层设计上给这些人带去良好的游戏体验，将有机会在市场上占据自己的竞争优势。《街球艺术》就是一款希望走“非数值化”的手游竞技产品。

1、随着移动电竞终于迎来了《王者荣耀》这样的代表作，使移动电竞市场也进入到了一个全新的分水岭。可确认的是，今天不管是产品追求（竞技体验）、外部条件（网络和硬件）等环境，都给竞技手游创造了需求机会，今年的暑期新品里，越来越多的产品把设计逻辑瞄准DAU，不以数值追求破坏玩家间的公平性，确保游戏的友好体验。同时，似乎篮球爱好者都喜欢更快更强，但他们对待体育的态度是讲求公平竞技，因此我们从大多的核心玩家评论中发现，他们虽然对情怀非常看重，但他们对产品本身传递的“精神”更为看重。

2、直播平台+主播KOL推动的玩家行为变化，提高游戏话题度和生命力的赛事运营思维，成为了如今竞技手游最新的与玩家共赢的模式。特别在今天，掌握核心玩家，把本需要高成本获取玩家的投入，转换为玩家的口碑传播以及用户沉淀，通过时间的维度作为市场PK的核心，也是细分领域突围的新兴方式。

《街球艺术》根据核心玩家诉求以及市场变化，在保持产品核心玩法上做了底层逻辑的改造，把数值只用于体现职业和角色设定上的差异，这个做法和《王者荣耀》相似：数值不再是玩家追求的目标和游戏主线，而且由于《街球艺术》的付费点主要在于人物氪金和时装氪金上，但这些“恰饭”的元素并不影响游戏的公平性，虽然游戏一些地方还有待优化和提升，但可以说，这款游戏是真正在针对中小R玩家推出的游戏，在TapTap上取得8.4分，也让其暂时成为“篮球”标签下国产手游的最高评分。

那么，是不是这样做《街球艺术》就有足够的竞争力呢？

强调“公平性”和“操作感”：还提高了观赏性

强调竞技体验，那肯定不能脱离游戏的竞技机制和操作体验一说。

和部分篮球游戏不同的是，游戏整体节奏其实并不快，或许是为了让更多的次核玩家和潜在玩家能适应其设定的重视操作。进入游戏，浓烈的美漫风格以及背景音乐将笔者带到《街球艺术》的世界，犹如指导小白玩家一般，游戏设置了多个模式来引导玩家的进阶，从“规则说明”的街头生涯模式，到实际对战升级后进入的“技巧演示”的训练模式，每个模式下都是为了更好的让玩家感受到游戏的“公平竞技”内涵。

像训练模式里，通过让玩家掌握“篮板”、“盖帽”、“灌篮”等技巧，然后这些技巧也在相应的对战中准备的根据既定规则下实现，较好地向玩家传达了游戏内的胜负在于玩家的操作熟练度，这一“非数值化”的理念。

技能方面，5种职业配备的技能有所不同，即便是相同职业，不同人物也能掌握专属的技能，让玩家享受解锁不同人物带来的新体验。《街球艺术》也确实在不同的技能上做了开发工作，通过让玩家采取不同的操作技巧，在球场上做到更多个性对抗下的团队配合玩法，增加了游戏的竞技性和观赏性。

游戏内丰富的奖励机制，如完成任务、对抗赛成就以及限时开锁的宝箱等，都能很好的获得游戏的“流通货币”，用以解锁和升级技能，获得皮肤。

在同质化竞争严重的市场情况下，《街球艺术》在游戏玩法上做了众多的创新发展，甚至添加了创建房间的“约战”、焦点赛事视频回看等提升比赛性的新元素。甚至加入社群系统，在“朋友圈”里面分享和探讨游戏“日记”等，让玩家在里面轻松交友，可以说是一款充满创新的高品质“街篮”游戏。

麦迪代言，引入赛事：《街球艺术》如何唤醒核心玩家？

在竞争日益激烈的移动游戏环境下，精品化是行业的主旋律，拥有高品质的《街球艺术》已有了7成把握，剩下的3成要看发行方的资源和策略。显然，中青宝在资源上具有独特竞争优势，那么这次针对体育细分市场，他采取了什么策略？

考虑到这款产品切入的市场痛点正是对“公平竞技”有诉求的核心玩家，这部分玩家大多是过去体验过街篮的老玩家，平时因工作生活等原因鲜有机会玩PC游戏，偶尔会看下直播重新回味曾经，同时又在寻找“公平竞技”手游的用户。

针对此类核心玩家，发行商把核心宣传力量放在直播平台，以邀请资深玩家进行《街球艺术》表演赛和《街球艺术》全国联赛等赛事直播，对外传递游戏的公平竞技体验。其次，一款重视老玩家感受的游戏，最好的方式就是找到他们共同的回忆，所以，《街球艺术》也邀请了国人熟悉的小巨人姚明拍档、前火箭队一号、NBA名人堂球星：麦迪，作为游戏的品牌代言人，最大程度的唤醒核心玩家的关注。

此外，要圈住的则是潜在篮球和竞技爱好用户。他们中不少是新生代玩家，如今对游戏直播，对竞技游戏及对潮流话题有相当的兴趣。因此，在这个层面，中青宝的发力点放在了社交平台、垂直社区、线下活动等领域，用平台+话题的方式进行对用户的辐射。而且，像虎扑社区的话题互动定为“你觉得最帅的街球动作是哪个，我们把它做进游戏中！”，既引发了体育直男的热议，也很好的传达了游戏的特点。

在产品正式上线前后，赛事计划与游戏代言人相继公布，即便游戏的目标用户有所差别，但都借此得以在流量获取、品牌造势以及赛事生态建设上实现需求释放，并起到多方位协同的效应。

结语：

总的来说，细分向的移动竞技产品将迎来新的发展机遇，《街球艺术》是目前体育题材中率先做出突破性尝试的产品，就如前文所说，游戏本身与在竞技手游需求以及用户接受度层面，都有着可以预见的市场潜力，其次游戏本身也处在移动电竞的上升通道内，在未来也很有机会成为一款长线化的游戏，挤入细分电竞中的有力位置。

中国拥有着4亿的篮球迷和2亿的电竞迷，对于篮球游戏而言有着广阔的市场前景，其次，有数据统计，动作篮球手游用户规模能达8800万，最核心的篮球游戏玩家占手游大盘7.1%，也有约1900万玩家规模。随着喜爱竞技手游和移动电竞的新生代崛起，以及沉淀下待爆发的篮球文化等，都会对挖掘对“街篮”情感有所保留的玩家起到新的影响，未来会拓展出怎样的新需求，也值得从业者继续努力和探究。

关于中青宝：

深圳中青宝互动网络股份有限公司（股票代码：300052）成立于2003年，是中国首支A股上市游戏公司，曾先后自主研发运营：《抗战》、《亮剑》、《兵王》、《最后一炮》、《战国英雄》、《天道》、《大话女儿国》、《悟空传》、《武炼巅峰》等广受玩家欢迎的游戏产品，首款主旋律题材网络游戏《抗战》成功运营13年，累积新老用户超5000万。

关于时代首游互动：

时代首游互动是中青宝旗下全资子公司，负责中青宝手游产品的研发与发行。于2012年成立，先后成功发行了《仙战》、《黑夜传说》、《战神传奇》、《忍界少女》等优秀产品，以及2019年第四季度即将上线的：《街球艺术》、《代号:龙图》等口碑佳作，分别从角色扮演、活跃竞技、二次元、战争策略等领域深度发力，加速、加大完善产品布局，服务于海内外游戏用户。