背景

2020年，流量价格上涨，用户心智成长，买量竞争升级，对于广告主而言，“买量-转化-赚钱”的简单粗暴模式已经一去不复返。广告主虽然加大买量投入，但在广告投放效率方面仍然低下，难以抢到量。面对激烈的买量市场，如何提高买量效率，提升用户留存和转化是目前摆在广告主面前的难题。

困局当下，智能化买量兴起

为了突破困局，业内不少广告主、媒体平台、第三方开始寻求解决方案。腾讯广告、巨量引擎、快手广告等媒体平台已对外开放Marketing API，广告主、代理商、第三方均可通过接入API，高效开展广告投放，搭建满足业务需求的个性化、智能化、自动化营销平台。

智能化、自动化的广告投放平台应运而生。据悉，专注于移动营销的热云数据推出了AdsDesk广告智能投放平台，这套方案通过Marketing API与广告平台全面打通，能够高效、智能、批量管理广告投放。目前已有畅游、金山世游、第一波网络、骏伯网络等不少知名移动广告主开始接入使用，并在投放买量上取得了不错的效果。相较于传统的人工投放方式，智能化、自动化的投放平台能够有效解放人力，提升买量效率，这个改变给移动广告主带来了新的买量思路。

（热云数据AdsDesk广告智能投放平台导图）

跨平台账户统一管理，无需切换平台

众所周知，广告主为了全面获量，往往会选择在多个广告平台上投放广告，比如广点通、巨量引擎、快手等平台，因此会有多个广告平台账户，畅游在买量过程中也采用了这种方法，每个优化师同时负责多个账户。但在日常的广告投放中，优化师在各个平台和账户新建广告计划，不得不花费大量的时间和精力，账户管理复杂，工作效率难以提升。

在使用热云数据AdsDesk广告智能投放平台后，畅游优化师可实现“一键授权”导入全部广告投放账号，对所有广告投放账号及其广告组、计划和创意的信息与数据进行实时调整优化。另外，“广告数据报表”也能实现在一个报表中同时展示多账户的数据，有效简化优化师工作流程，高效管理广告账户。据了解，畅游使用该套方案后，优化师账户管理由10个增加到20+个，效率显著提升。

批量创建广告，买量更高效

英雄互娱投放的游戏品类有很多，游戏风格存在差异，优化师在多平台投放时，需要创建不同的广告计划，投入了不少的时间和精力，而效率和效果却未见提升。

从这角度切入，热云数据AdsDesk平台以场景化为核心，深度结合业务需求，支持按定向创建、按创意创建、自定义创建方式批量创建广告场景，英雄互娱优化师根据具体的广告投放场景需求，快速批量创建广告。据了解，英雄互娱在新建广告计划时，原来30分钟创建6条，现在可达到60条。同时，场景化批量创建多条仅用5分钟，多条计划创建效率较原来提升近70%。

精细化创意分析，挖掘优质创意

广告测试是广告投放过程中不可缺少的环节，通过测试找到优质的广告素材。但由于测试周期较长，投入精力大等问题是业内共性的痛点，金山世游在跨账户的广告测试时就深受其限制，尤其是多个广告平台同时投放时，广告测试更为繁琐。他们借助热云数据AdsDesk平台，该问题得到有效解决。该平台对不同广告平台的广告创意进行A/B测试，快速、智能、准确地展示创意素材效果。让金山世游实现了自动化的数据统计和素材分析，素材统计节省了100%的时间，挖掘出优质的创意。

深入分析创意，突破创意瓶颈

广告创意是广告转化过程中的关键因素，因为点击率和转化率的变化受到广告创意的影响极大。第一波网络在市场上投放了多款游戏产品，在广告创意方面，设计师灵感会遇到瓶颈期，广告效果难以把握。近期，第一波网络也开始使用热云数据该套方案。热云数据该方案近日与自家的Adinsight广告素材智能监测引擎无缝打通，覆盖主流媒体平台，海量的广告创意素材，优化师和设计师可查看实时更新的创意素材，深入分析创意，突破创意产出瓶颈，在广告的点击率和转化率有了明显提升。

构建买量闭环，买量更精细化

毫无疑问，广告效果转化数据是广告主关注的关键数据。服务电商和金融等行业广告主的骏伯网络在以往的广告投放中，不仅要统计广告平台数据，同时也需要与第三方广告监测平台数据进行比对，由于数据量较大，消耗的人力和时间成本随之增加。即使增加了人员的投入，数据管理能力也没有明显提升。但目前，其借助热云数据AdsDesk平台，该问题已经得到有效解决，同时，首日广告投放ROI还提升了5%。由于热云数据AdsDesk平台与自家监测平台TrackingIO深度打通，其可实现在一平台，同时管理广告平台与监测平台数据，广告主借助该功能，可有效提升买量数据管理能力。

AI管家助手，智能管理投放

以往，骏伯网络的优化师在投放广告过程中，以人工操作的方式，启动或关闭广告投放，每天手动调整多个广告平台的预算和出价，在搭建广告平台账户时，同样需要人工操作，搭建广告组或广告。这样的投放方式，也是众多广告主普遍使用的，投放效率难以提升。

然而，骏伯网络在使用热云数据AdsDesk平台后，优化师在这方面得到了大大的解放。据悉，AdsDesk平台融入了AI智能技术，骏伯网络优化师通过使用AI管家助手，能够一键配置多账号的智能监测、自动调整预算、智能启停广告投放，多个账户可按照“广告组”和“广告”的维度独立配置广告结构，同时可通过邮件提醒，及时了解广告投放情况。该功能精简但直戳痛点，让骏伯网络从人工投放向AI智能化投放转变升级。

小结

移动广告是一个不断创新与快速变化的商业模式，进入2020年，技术与效率更是成为广告主关注的重点，传统的广告投放方式将逐渐被自动化、智能化的新方式取代。热云数据AdsDesk广告智能投放平台的提效能力将为更多的广告主赋能，而随着越来越多的广告主使用智能化的广告投放方式，移动行业买量市场或将迎来新的变革。